耐克蒸發11.2億美元?6月26日,耐克發布了2020财年财報數據(2019年4月到2020年3月),2020财年營收為374.03億美元,同比下降4%2020财年第四财季營收為63.13億美元,低于預期的73.8億美元,單季虧損7.9億美元(超過50億人民币),或每股賠51美分,遠遜于去年同期,下面我們就來說一說關于耐克蒸發11.2億美元?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!
6月26日,耐克發布了2020财年财報數據(2019年4月到2020年3月),2020财年營收為374.03億美元,同比下降4%。2020财年第四财季營收為63.13億美元,低于預期的73.8億美元,單季虧損7.9億美元(超過50億人民币),或每股賠51美分,遠遜于去年同期。
據路透社報道,耐克公司當地時間周五警告說,由于這家全球最大的鞋類制造商加大通過其在線和零售渠道直接向客戶銷售的力度,該公司或将裁員。
衆多知名品牌業績慘淡
對于業績的下滑,耐克表示,疫情期間,線下門店大量關閉,批發客戶的産品出貨量降近50%,是公司業績下滑的主要因素。耐克在财報中的數據顯示,因受疫情影響,北美、歐洲、中東和非洲地區、亞太和拉美地區大部分耐克自營和經銷商門店關閉。
截至2019年底,耐克在全球有超過750家店鋪,其中美國地區有384家零售門店。不過,随着疫情形勢有所好轉,截至6月25日,全球約90%的耐克門店已經恢複營業,零售流量持續改善。
除了耐克,目前大部分知名國際運動品牌業績也并不理想。
阿迪達斯2020年一季度當季營業利潤下降93%,至6500萬歐元;銷售額下降19%,至47.53億歐元(約53.2億美元)。
德國運動鞋服公司彪馬(PUMA)第一季度業績略高于預期。經彙率調整後銷售額下降1.3%,至13億歐元(約14億美元);營業利潤下降50%,至7120萬歐元。
疫情改變傳統銷售模式
在業績大幅萎縮的情況下,耐克大中華區卻成為了唯一實現銷售正增長的“一枝獨秀”。
Forrester Research零售分析師Sucharita Kodali指出,耐克中國門店全部恢複營業,其在華銷售數據仍然非常強勁(robust)。随着形勢穩定,中國銷售數據可以作為西方和美國市場恢複正常後的預期指标。
耐克執行副總裁兼首席财務官馬特·弗蘭德在财報電話會議中表示:“數字技術加速發展,不僅僅反映實體零售面臨的短期挑戰,更是未來新市場戰略轉移的一個信号,公司将把其作為其戰略的下一階段。”
近期線上平台天貓、京東等電商也早早地開啟了打折清倉模式。剛剛過去的6·18活動更是為這種打折清倉的銷售活動又添了一把新火。
6·18首日,僅天貓這一個平台,耐克隻用了2分59秒,其成交額就突破了1億元,也是6·18活動中破億最快的運動品牌。
對于耐克來說,中國市場俨然已經成為了增長引擎。
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編輯|思洋 校對|堅果 視覺|牛小偉
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