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品牌服裝零售業

生活更新时间:2024-12-23 07:15:38

品牌服裝零售業（服裝企業趨于多元化）1

低迷的市場環境讓整個零售業烏雲籠罩，除了市場環境的壓力，網購更是給服裝企業線下店發展當頭一棒。為了給業績重新找到起跳點，服裝企業大膽将觸角伸向更多元領域。

■擴充線上銷售渠道開辟獨立商城

在互聯網大潮中，服裝企業紛紛投身其中擴充銷售渠道，電商業務強勁增長，讓企業願意花更多精力培育。以純、森馬推出了線上專供品牌A21、哥來買。森馬還花重金聘請韓國當紅藝人金秀賢為哥來買做品牌代言人，擁有ONLY、VERO MODA、JACK&JONES、SELECTED四個品牌的绫緻時裝開出獨立B2C商城。在O2O模式焦點逐步從PC端向手機端轉移時，盡管入駐多家第三方平台，但仍有服裝企業選擇此時觸網開辟獨立商城。

評價：依偎在第三方平台下對于服裝企業來說，想實現線上線下的無縫銜接難度系數很大。如果不選擇自建平台，則很難做到真正意義上的O2O模式。不過，現有獨立商城的服裝企業在推廣和線上引流方面還很欠缺，對于O2O模式尚未摸清門路。

■“定制體驗生活方式”加碼體驗服務

從美邦試水O2O門店，進行“一城一文化一店一故事”開始，國内服裝企業的變革之路越來越多樣。近日牛仔品牌Jasonwood在杭州推出了“牛仔廚房”概念店，打破傳統的服裝經營模式，将空間融入更多體驗、試水元素。

評價：多業态的概念型門店更容易顯現出品牌的風格和特色，體驗感也會更好。不過，在服裝企業的變革浪潮中，僅跟風加碼體驗服務，在沒有系統運營機制的前提下，為了創造賣點和吸引力開出的概念店并不會長久。（北京商報記者李铎實習記者孫麒翔）

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