芭比(Barbie)娃娃，幾乎所有女孩童年的粉紅夢想，今天迎來她60的生日。60歲，是開始安享老年生活的年紀了，但芭比娃娃絲毫沒有放慢腳步的意思。

60年前的今天(1959年3月9日),芭比娃娃由一位來自加州的媽媽露絲.亨勒(Ruth Handler)發明，玩具商美泰（Mattel）在紐約國際玩具展覽會上推出了第一款芭比娃娃。這個堪稱玩具史上的傳奇從美國賣到全球各地，走進了無數女孩的童年粉紅幻想,成為她們的偶像。在很長一段時間内，芭比娃娃都是衆多養育有女孩的家庭的标配。

小女孩們帶自己的芭比娃娃一起玩過家家

想象自己長大後更芭比一樣成為時尚美麗的模特

據《經濟學人》雜志 2002 年的統計報道稱，3到11歲的美國女孩平均每人擁有10個芭比娃娃。芭比的身影也不斷出現在各種流行文化中，她還擁有自己的同名應用遊戲軟件，專屬的主題曲，同名的服飾名牌等周邊産品。

在超市購物的芭比

帶寶寶的芭比

芭比的忠犬男友Ken

1962年，芭比“買”下了她的第一個家，這在當年可是“轟動一時”的大事，要知道，當時的美國女性可是連屬于自己的銀行賬号都沒有的。打那之後，芭比就成了“房地産大亨”了。擁有一整套芭比的時尚家居，也是好多小女孩的童年夢想呢。

下面是不同年代芭比的家。

從一開始，“時尚”就是芭比娃娃的一大賣點，芭比代表了美國女性“追求自由和幸福”的主流社會文化價值。雖然她不切實際的身材比例和金發碧眼的種族設定，一度為美國多種族多樣化文化的倡導者诟病并不斷抨擊，但時至今日，國外很多KOL網紅都還會模仿芭比的妝容打扮，美國著名的社交名媛，希爾頓酒店的女繼承人帕利絲.希爾頓(Paris Hillton) 就是狂熱的芭比迷，她很多出現在公衆鏡頭前的打扮都是以芭比時尚為模版，一頭柔美的金發配上各種粉紅衣飾，連她的愛犬都穿粉紅色，更花重金特别定制了一輛全粉紅色的賓利，帕利絲.希爾頓身邊的好友都直稱她就是真人版的芭比娃娃。

帕利斯.希爾頓款的芭比娃娃

2015年，美泰公司财報顯示芭比娃娃的銷量連續7個季度出現兩位數的下跌。在一個講求多元的時代，她代表的單一的“完美”與價值觀已不合時宜;加上來自競争對手迪斯尼娃娃的市場争奪戰，芭比娃娃正在慢慢“失寵”了。

但美泰公司可不甘心就這樣放棄芭比娃娃，2016 年1月，美泰為芭比新增了嬌小,豐腴和高挑三種身材類型;7種膚色以及多種瞳孔顔色；并為芭比娃娃增加了更多新型的職業形象，讓芭比越來越貼切當前社會的多元人群和文化。與此同時，還根據她不同的形象賦予不同的人物故事。誕生之初的宣傳口号 “I Can Be… Barbie”，也變成了更勵志的 “You can be anything”。同年第二季度，芭比娃娃的銷量同比上漲 23%，第三季度上漲 16%。

今年初，美泰公司更是宣布首次推出“身殘志堅版”的芭比娃娃，其中包括“坐在輪椅上的芭比”和“裝有一條金屬義肢的芭比”。 時至今日，芭比已經擁有超過200種職業形象了，宗旨在于：不斷激勵每個女孩都找到自己的無限潛能。很多商業評論員認為，美泰公司的這一系列“芭比職場演變”在倡導更大更多女性權利的當今社會中意義不同凡響，而且也明智地保住并更好地發展了芭比娃娃的品牌。

“身殘志堅”的漂亮芭比娃娃和她的朋友們

可以毫不誇張地說，芭比娃娃的演變見證了美國女性時尚史以及美國社會女性職業革命的演變。

60年代對美國曆史來說，是個充滿機會和自由改革的時期，很多的新職業的産生，更多女性從家務中解放出來，這個時期的芭比職業有護士，空姐，還有美國第一個女宇航員。超酷的。

70年代的芭比職業增加了醫生，金牌運動員得主，女性在職業上繼續邁出了一大步。

80年代的芭比，除了時尚發型的顯著變化外，職業增加了女健身教練，女CEO，女軍官等，這可都是之前女孩們想都沒想過可以從事的職業。Barbie讓女孩們看到了更多的職業選擇的可能性。

90年代的芭比職業中更是出現了女總統候選人，女警察，女性防火員，以及考古學家等。

2000年後的芭比職業演變緊随社會的急劇變化，這個時期的芭比的變化比以往50年加起來都多。你可以看到從事極限運動的芭比運動員，會啞語的芭比，動物學家芭比等五花八門職業的芭比。芭比在這個階段發行了她“出演”的第一部電影“胡桃夾子”（Nutcracker),甚至還到紐約舉行了她和芭比粉絲們的第一場“芭比T台時裝秀”。

電影中美麗動人的芭蕾舞者芭比

芭比參演迪士尼電影版的胡桃夾子

芭比首場時裝秀

芭比娃娃用心地與時俱進，嘗試更多的渠道與女孩們緊密連結，甚至還進軍社交媒體領域，在Youtube上的女生品牌排名一直傲居第一。芭比代表的“Girl Power”偶像力量正在卷土重來。

在芭比60誕辰之際，美泰公司計劃了一系列慶祝活動。在紐約，會有芭比城市“快閃”生日會，以便更多芭比粉絲和潛在粉絲可以參與到芭比的60大壽。在美國還有将近30多家沃爾瑪超市會在超市内為芭比舉行生日派對。更激動人心的是，紐約的帝國大廈這周末都會變成粉紅色，向陪伴了無數女孩成長的“芭比娃娃”緻敬。

帝國大廈為芭比娃娃點亮粉紅的塔頂。

（本文文字原創，圖片來自網絡，轉載請聲明）

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