秦二世時，陳勝吳廣憑借一句漂亮的slogan，收服衆人，發動了中國曆史上第一次大規模農民起義。

公元前209年，秦二世大舉征兵到漁陽戍守邊陲，農家小夥兒陳勝也在征發之列。這支補充兵部隊有九百人，陳勝、吳廣分别擔任屯長。

都說天有不測風雲，人有旦夕禍福。陳勝帶領的這支隊伍行至大澤鄉時，突然天降暴雨，一連下了多日，橋斷路絕。對他們而言，淋雨是小，耽誤行程是大。依照秦朝的法令，超過期限者，不問原因，一律誅殺。陳勝、吳廣計算一下時間，縱然日夜兼程，也定然是無法按時趕到目的地了。

二人商量一番，既然難逃一死，倒不如铤而走險，反！

想反，橫沖直撞肯定不行。陳勝、吳廣需要群衆基礎。他倆一手導演了兩件怪事：第一件，用朱砂在一塊綢帕上寫下“陳勝王”三字，塞到漁民捕來的魚肚子裡。戍卒們買魚回來吃，發現了魚腹中的“丹書”，驚奇不已。

哇，這最後一句話厲害了，直接說出了勞苦大衆的疾苦與積怨。陳勝話音剛落，衆人群情激昂，高喊：“我們跟你混！”

于是，在陳勝、吳廣的帶領下，戍卒們袒露右臂以為标志，築壇盟誓，借公子扶蘇、楚将項燕之名，宣布起義！中國曆史上第一次大規模的農民起義戰争就這樣爆發了。這支起義軍一路攻城拔寨，勢如破竹，軍隊像滾雪球般迅速擴張，等到達陳縣時，戰車已經有六七百輛，騎兵千餘，步兵數萬人。“王侯将相甯有種乎”，這句話如今聽來依舊氣勢恢宏，千百年來也成為無數草根階級心中的隐隐火種。而在當時“君君臣臣父父子子”的主流思想和權利結構下，有幾人能出身布衣卻封侯拜相？更多人，都是一生被禁锢在自己的階層，無從掙脫。因此，當生靈塗炭、官逼民反之時，一句“王侯将相甯有種乎”喊出了無數底層階級的壓抑，它也迅速化為一顆火苗，而後，星火燎原。 李自成：闖王來，不納糧！

闖王，說的便是曆史上赫赫有名的農民起義領袖李自成。靠着一句“開了大門迎闖王，闖王來了不納糧”的口号，一呼百應，從陝北米脂一路過關斬将打進了北京城。

崇祯十二年（1639年），張獻忠在谷城再次反叛明廷，李自成從商洛山中率數千人馬殺出。崇祯十三年（1640年），李自成趁明軍主力在四川追剿張獻忠之際入河南，收留饑民，開倉而赈饑民。遠近饑民荷鋤而往，應之者如流水，日夜不絕，一呼百萬，而其勢燎原不可撲。闖王來了就可以不納稅了，這樣的承諾聽起來多麼誘人啊！明末農民最怕的東西有兩個，一是土地兼并，一是三饷加派，而“均田”、“免糧”的口号，一下子戳中了農民最樸素的願望。再加之以民謠的形式傳播，“闖王來了不納糧”這句口号很快傳遍全國。 蘋果的經典：Think different

蘋果的slogan曾經非常簡單有力，一句Think different既體現了蘋果産品中的“不同凡想”，同時也回應了IBM的理念“Think”。

1985年蘋果因為旅鼠廣告營銷失利而遭受重創，這也使得蘋果決定回到傳統廣告路線，這讓蘋果的形象進一步惡化。在這樣的态勢下，喬布斯開始重新掌管公司，并重塑蘋果形象。于是廣告團隊提出了“Think different”的全新slogan。

1997年9月28日“Think different”第一支電視廣告正式上線，而印刷廣告、廣告牌與招貼海報緊随其後。

1998年，這支電視廣告獲得了ATAS頒發的第二屆黃金時段艾美獎之最佳廣告獎。而喬布斯在後來也曾經說過，“我們隻用了15秒、30秒、或者60秒就重建了蘋果在90年代失去的反傳統形象。”

直到2002年，随着全新的“Switch”的出現，Think different才成為蘋果的一段曆史。

别小瞧一句話的力量。重溫曆史，那些厲害的破局者，無不提出過直擊人心的口号。好的公司，也一定有一句與其氣質吻合的slogan。而二者都有一個共同點：言簡意赅，直擊痛點！所以，明天雙十一，你該對你的她說什麼？

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