莫言說：“在我們的體育戰線，一代人正在展示他們的風貌。” 他直言希望從一個作家的角度，在作品裡塑造出這樣的“新人”。

這一屆冰雪少年，何以讓諾貝爾文學獎獲得者發出如此感概？

自古英雄出少年，17歲的蘇翊鳴兩度完成正腳内轉1800度的高難度動作，在他之前這個記錄不曾有中國選手實現。

18歲的谷愛淩，在37天内收獲6金2銀1銅共9枚獎牌之後， “一戶三墩”又成功到手，國際滑聯調侃，“這個賽季，谷愛淩除了領獎，什麼也沒幹”。

還有21歲的李文龍、21歲的韓雨、20歲的趙嘉文等等在這場頂級賽事上上演了自己的高光時刻。

與以往不同的是，這種少年成名天下知的“知”，不僅僅隻是成績，還有他們的鮮明态度和标簽。

蘇翊鳴鎖定金牌後，用“享受”的心态以簡單寫意的空中定格完成最後一滑；谷愛淩在第一個項目的決賽中做了自己從未挑戰過的動作，她說最希望的是，用自己的行動讓更多的人喜歡上冰雪運動。他們展現出來的，是率真，敢想，敢拼，不斷挑戰自我。

事實上，無論是參賽運動員，還是全網觀衆，00後們正在毫不内斂地表達他們的時代新主張。生于國家高速發展進步的“00後”一代，接受來自文化、價值多元的感染，國力的強大使得他們對傳統美德和主流價值觀高度認同。當同齡人站上各式各樣的獎台嶄露頭角，價值觀的一緻使得00後的時代真正到來。

熱衷追星、尋找“同好”的 00後 你真的懂嗎

敢打敢拼敢敢挑戰的00後，除了讓莫言都想去了解，為之創作，也讓無數商家趨之若鹜。掌握了00後的潮流密碼，就等同于打開了年輕市場的大門，湯臣倍健Yep作為此次合作品牌中的優等生，無疑掌握了其中密碼。

00後認同價值觀，在消費上會更加注重品牌與自己在價值觀念上是否契合。因趣味而相聚，是“同好”才是“自己人”。

谷愛淩從不介意聊自己喜歡的韭菜餃子和烤鴨，坦誠每天要睡10個小時，她說自己隻有1%的天賦，将自己的成績歸結于熱愛。這讓我們相信，這個女孩超凡之外也有和我們一樣的平凡之處，努力追求夢想的道路，像你也像我。她鼓勵更多人要享受過程：“做一件事用100%去投入，不要想其他的，然後把它做到最好。挑戰自己的同時，突破人類的極限，既然熱愛，就全力以赴做到極緻。

在簽約成為湯臣倍健Yep科學營養品牌大使時，曾談及自己的體育觀和營養觀，在她看來喜愛美食與運動營養、時間管理與睡足十小時并不矛盾，以科學方法去實現兼得才是年輕人應有的新健康主義。這種既自律又自由、“可甜可鹽”的生活态度，使她成為了人們對新生代年輕人最期待的樣子。

00後擅長網絡社交，如果讓你身邊的00後為陌生人做一頓飯，說上一段祝福語，恐怕會讓00後的“社交恐懼症”發作。但網絡上的社交則更容易抵達他們的“嗨”點。

當谷愛淩在第二場賽事發生失誤，頂住巨大壓力完美結束第三滑時，一顆強大的“愛淩心”點燃了全國觀衆的熱情。湯臣倍健Yep順勢發起#比心谷愛淩#話題，來自全國各地的網友花式比心請谷愛淩吃飯，當内蒙古的烤羊、大山裡的魚湯、生猛的海鮮一桌桌開始比拼接力，這顆“愛淩心”成了陌生人之間的社交紐帶。“兩微一抖”的資深用戶00後，自然是其中主力軍。

00後熱衷追星，但很可能是元宇宙世界裡的虛拟數字人物。在元宇宙概念爆火之年，和互聯網共同成長的Z世代，對虛拟形象接受度空前的高。

這也是為什麼具有動漫氣質的日本男子花樣滑冰運動員羽生結弦，成為00後瘋狂迷戀的對象。”顔值在線，絕對實力，又擁有反差萌，賽場高冷外表之下，本人卻是個話痨大男孩......”網友小萌說。

在衆多品牌中，湯臣倍健Yep無疑把這項潮流密碼玩轉在手，除了和其他品牌一樣在全網發布傳統TVC，還做了一系列短視頻海報，以冰雪漫畫人物緊貼冰雪運動潮流，收獲00後一波好感。

讀懂年輕人 他們用自己的方式書寫時代特征

往前回溯，無論是曾經打破“唯金牌論”标志的現象級洪荒少女傅園慧，還是全網寵愛的跳水“紫薇星”全紅婵，又或者是炙手可熱的“天才少女”谷愛淩，人們關注的不僅僅是榮耀本身，更喜歡的是不斷突破，挑戰自我的體育精神，以及新一代身上“率真、勤奮、契而不舍”的新時代中國青年形象。

正如莫言所說：他們把全人類、把全世界當做自己的文化背景，把世界作為自己的舞台，他們呈現出一種嶄新的時代風貌。

讀懂年輕人，和具有榜樣力量的年輕偶像牽手，無疑成為品牌商解讀00後潮流密碼的一把鑰匙。2021年11月4日，谷愛淩正式成為湯臣倍健Yep的科學營養•品牌大使，作為職業運動員，她注重主動管理、具有科學規劃的理念，與湯臣倍健Yep的健康營養理念不謀而合，年輕活力、勇于突破的人格魅力更使她在新生代中有很好的表率作用。以科學營養布署未來營養格局、帶動次世代健康風潮，是湯臣倍健Yep持之以恒的初心和使命。

00後真的難懂嗎？當輪到他們登場時，拼搏在賽場上的運動員用實力告訴了我們答案，曆史終将由新一代的年輕人創造，而我們都曾是那個不斷超越自己的“年輕人”。

來源：中國網

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