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Armani的名字相信大家都不陌生，作為時尚界的頭羊，價格自然不菲，然而阿瑪尼的衆多品牌線又使它完成了高端時尚領域的全面覆蓋，下面我們就來了解一下這個世界聞名的奢侈品牌。

1975年由時尚設計大師喬治·阿瑪尼創立于意大利米蘭，喬治阿瑪尼是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優良制作聞名。

由以上可以看出阿瑪尼品牌創立之初就有了品牌延伸的想法，并且很快将其付諸于實踐，在二十年左右的時間裡就完成了高端生活領域的全面覆蓋，在後面又進駐了酒店、花卉等其他領域，實現了品牌的全方位延伸。

高級成衣 （包含男女裝，是阿瑪尼正裝中最貴的一個系列）

成衣（為高端白領推出的系列，價格比GA便宜25%左右）

成衣 （阿瑪尼的年輕系列，價格普遍在2500-15000之間）

除了以上列舉的一部分阿瑪尼在服裝領域内的子品牌，還有Mani Uomo and Donna，Armani Junior，Armani Underwear，Armani Swinwear，Armani Jeans等系列。

這些子品牌幫助喬治·阿瑪尼在許多不同的時尚成衣市場運作，在不同的價格水平上滿足不同的目标消費者。

在其他領域内的延伸阿瑪尼也不甘落後，從各種服飾及配套産品一直延伸到各種生活用品，直至進入食品、汽車、酒店業。

阿瑪尼現在已經從一個單純的時裝品牌成功地轉型為一個完整的時尚奢侈生活方式品牌。

通常的意見認為眼鏡、香水、手表和化妝品與時尚和奢侈品是高度相關的。因此，時尚品牌自然把品牌延伸到這些品類。在這方面喬治·阿瑪尼是強有力的證明。

即便阿瑪尼已經是一個如此成功的品牌，它的發展道路仍然存在隐患。

1.過度延伸造成品牌的稀釋

一個很重要的事實是時尚品牌的排他性造就了時尚品牌及其産品的價值。由于這些品牌涉足衆多産品，因而喪失了強勢品牌資産重要的一部分。

2.管理品牌體系

阿瑪尼在不同的子品牌上運用同一的品牌名稱。一方面，有機會去建立一個強勢的統一品牌；另一方面，這又為沖淡品牌資産埋下隐患。

3.保持财務獨立

在将來阿瑪尼想繼續一個人公司是有困難的。對于時尚産業來說，一旦發生合并，這對阿瑪尼的行事風格和持續成功是一大挑戰。

最後我們根據以上提出可探究性問題：

在品牌延伸的過程中，對母品牌的影響有利也有弊。阿瑪尼在今後的品牌延伸中是繼續以高奢形象進入不同品類以獲取收益、最大化投資回報率，還是在鞏固現有的基礎上，保持品牌強勢資産？

by 程鎂滢 江小鴿

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