西班牙香水美妝時尚集團 Puig 5月31日宣布已收購瑞典沙龍香水品牌 Byredo 的多數股權。業内人士估計，Byredo 目前的品牌估值約為10億歐元。

本月早些時候，Byredo 将出售的消息已在業内傳開。法國媒體《費加羅報》此前披露，法國歐萊雅集團有望成功收購 Byredo，當時給出的估值也是 10億歐元。（詳見《華麗志》報道） 美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團據說也在競購 Byredo 的行列。

Puig 集團表示，交易後，Byredo 的創始人 Ben Gorham 将繼續擔任首席創意總監，另外，他與 Byredo的原控股方——由 Gap創始家族成員 William Fisher 創立的英國私募基金 Manzanita Capital 将繼續持有 Byredo 的少數股權。

Byredo 2006年創立于瑞典斯德哥爾摩，創始人是印度裔加拿大籍的 Ben Gorham。他畢業于斯德哥爾摩皇家高等藝術學校（Royal School of Fine Arts），從一位職業籃球運動員半道出家做起香水生意。詳見《華麗志》曆史報道：橙灣人物｜做不成籃球明星，就做小衆香氛！Byredo 創始人是這樣華麗轉身的

自2013年被 Manzanita Capital收購以來，除香氛和家用香氛以外，Byredo 持續拓展産品品類：從2020年開始陸續推出彩妝、個護，配飾；還推出了專注于推出限量産品的 Byproduct系列線涵蓋了成衣、配飾、家居、鞋履、眼鏡、皮具以及一些聯名産品。目前，品牌的官方定位是“歐洲奢侈品牌”。

2021年，Byredo 營收1.19億歐元，比2020年大幅增長63%。相比疫情前2019年的6200萬歐元，更是增長了近一倍。據品牌官網數據顯示，其市場已涵蓋全球55個國家。

Ben Gorham 評論道：“從2006年品牌創立以來，我能和一些信任品牌可以重塑奢侈品和美妝文化的人們共事，這是非常幸運的，這個過程充滿抱負又很包容。過去15年品牌經曆了穩健、快速的增長，每個階段都充滿新的挑戰和機遇。”“我充分相信，Puig在香水領域的經驗以及創始人領導品牌的運營模式将幫助我們在多個不同品類充分發揮潛力。”

Puig 集團表示，将支持 Byredo 未來的發展計劃，夯實品牌目前在高端小衆香水市場的定位。與此同時，将 Byredo 收入麾下，将進一步強化 Puig 作為高端香水集團旗下的品牌矩陣，同時明晰集團“House of Love Brands（炙手可熱品牌之家）”的定位。

Puig 董事會主席兼首席執行官 Marc Puig 表示: “此次收購标志着 Puig向着打造‘目标驅動品牌’強大矩陣邁出的又一關鍵裡程碑。”

Puig 董事會副主席兼首席可持續官 Manuel Puig 補充表示：“Byredo 形成了一種吸引客戶渴望融入進來的品牌文化和社群。”

Puig 近期在香水和美妝領域持續發力，除了推動旗下高端品牌進入包括中國在内的更多國際市場妝外，還陸續與其控股的比利時設計師品牌 Dries Van Noten 以及法國獨立設計師品牌 Jacquemus 合作開辟美妝産品線，詳見《華麗志》曆史報道：

• 特寫｜重倉中國，西班牙老牌香水美妝集團 Puig 都做了哪些大事？
• 比利時設計師品牌 Dries Van Noten 推出首個美妝系列
• 傳：法國時尚品牌 Jacquemus将與 Puig集團合作，推出首個美妝系列

成立于1914年的 Puig，是一家在西班牙經家族三代傳承經營的時裝、香水、美容三軸發展的企業，在超過150個國家/地區開展業務。旗下自營品牌包括美國時裝品牌 Carolina Herrera、法國高級時裝品牌 Paco Rabanne、英國香水品牌 Penhaligon's等，英國彩妝師品牌 Charlotte Tilbury 的多數股權，同時還擁有 Christian Louboutin、Comme des Garons 等設計師品牌的美妝和香水特許經營權。

今年4月，Puig公布了2021年全年财務數據：淨銷售額同比增長68%至25.85億歐元，較疫情前的2019年增加27%；淨利潤2.34億歐元，上一年為淨虧損7000萬歐元。集團表示已克服了新冠疫情帶來的暫時影響。

在公布2021财年數據時，Puig 集團曾宣布将“搜尋與集團戰略目标吻合的機會” —— 這從 Puig 集團近年來針對新興市場和小衆品牌展開的一系列投資項目中可見一斑，詳見《華麗志》曆史報道：

• 中國香氛品牌氣味圖書館
• 哥倫比亞個護品牌 Loto del Sur
• 印度護膚品牌 Kama Ayurveda

在過去兩年多的疫情背景下，全球高端香水市場表現堅挺，這讓很多大型美妝集團、時尚奢侈品企業以及機構投資者在這一領域更加積極地進行布局。

香水行業近期發生其他重要收購案例詳見《華麗志》曆史報道：

• 800年曆史的佛羅倫薩香水藥房 Santa Maria Novella 被意大利投資基金 Italmobiliare完全控股
• LVMH旗下品牌增至76個！宣布收購法國百年香氛和藥妝品牌 Officine Universelle Buly

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