社交營銷早已成為各品牌提升品牌知名度、促進銷售轉化的重要途徑。大品牌在出海時選擇全渠道布局，廣覆蓋、強曝光，不斷提升品牌聲量；對于中小賣家來說，在出海資金相對有限的情況下，如何用低成本博得更大價值，選擇适合自己的社交平台是關鍵！

海外這麼多的社交媒體，都有各自的特點。哪一個最适合自己？它們之間有什麼不同？究竟該如何選擇？

店匠SHOPLAZZA 為大家梳理海外六大社交媒體的用戶屬性、平台特征，适合什麼樣的品牌和産品，助力大家快速識别适合自己的社交平台，引爆你的獨立站！

Facebook

評價

用戶多、質量高，Facebook 是适合絕大多數品牌廣告營銷的重要陣地。

Facebook 擁有日活超過16億的龐大用戶群，有無數的潛在用戶，适合絕大多數品類的品牌根據目标用戶畫像在 Facebook 開展廣告營銷。

Facebook 支持根據人口、地理、興趣愛好、行為習慣等信息精準定位，找尋最優價值的廣告受衆。隻要能夠确定自己的目标受衆，再根據受衆喜好進行素材制作，一般都能獲得不錯的表現。

不過要注意，不同地區用戶的習慣不同。品牌所選擇的出海市場，Facebook 是否能滿足要求？品牌本身的目标用戶是哪一類群體？

例如，Facebook 在美國的市場占有率高達 73%，但在印度因為政策以及其他原因市場占有率卻僅為 22%。

此外，許多年輕人已經被更年輕的平台吸引，故 Facebook 的活躍用戶相比于其他軟件活躍用戶更偏年長，如果品牌主要想吸引年輕群體，就應該選擇更加年輕人喜歡的平台作為主戰場進行推廣。

Instagram

評價

要抓住年輕人的心，首先抓住年輕人的眼睛。Instagram 适合高顔值産品，目标群體以年輕人為主的品牌進行推廣營銷。

Instagram 有着将近 10 億的月活躍用戶，且以年輕女性為主。全球 71% 的 Instagram 使用者年齡在 35 歲以下，美國青少年的使用率高達 72% 。

Instagram 大多數受衆主要生活在城市，受教育水平為大學及以上。這類群體愛美愛玩愛吃愛分享，對新鮮事物有着強烈的好奇心，追求生活質量，願意對優質的産品和品牌給予支持，表現出較強的消費潛力，成為衆商家抓住新興消費力量的營銷重地。

由于主打項是圖片，目前也加入了短視頻的賽道，Instagram 對商家的廣告素材要求相對友好，隻要是美的、新穎、有創意的圖片都會被用戶喜歡。

Instagram 比較适合擁有實體環境展示空間，大量的産品和配件可以在同一個畫面中顯示的品牌。例如衣着服飾配件，這些産品既符合 Instagram 的用戶喜好，又可以被實境展示搭配呈現，也很容易出唯美、有藝術感的素材，透過素材講述産品的故事。

Twitter

評價

評價：海外的微博，除了社交屬性還有新聞屬性，視為獨立站引入流量的絕佳渠道之一。

和國内的微博相似，用戶除了在上面進行社交以外還會圍繞世界上正在發生的大小事情進行對話、讨論。

Twitter 的用戶喜歡的就是「有趣的内容、圖片，以及激勵人心的格言」，品牌可以将這種用戶偏好連結到自身品牌做内容策劃，透過社媒吸引到更多有相同關注的人，以此提升轉發的次數，提高品牌的能見度，開發新的客戶。

同時 Twitter 更有效且實時。若能夠在 Twitter上實時且準确地回複用戶信息，也會為品牌形象和評價加分，助力産品的銷售。

據調研80% 的 Twitter 用戶每天在平台上搜索有哪些最新的科技、産品、音樂、流行、電商、遊戲，其中還有超過 65% 的用戶願意成為第一個使用最新的手機的人，對中國品牌而言，這些用戶行為都為品牌在 Twitter 上去介紹品牌故事、産品特色打下了良好土壤。故 Twitter也更适合這些産品品類的商家進行營銷推廣。

Pinterest

評價

評價：興趣愛好帶來高質量用戶，是高效的圖片引流渠道。

它是一個基于興趣愛好的圖片分享型社交平台，用戶通過圖片的附帶鍊接進入品牌獨立站的幾率是其他平台的3倍。瀑布流的圖片展示形式可實現新圖片自動加載，出現在頁面底端，讓用戶不斷發現新的圖片，通過圖片右下角的 visit 按鈕可以訪問原網站。

Pinterest 的用戶有 60% 為女性，與此同時，男性用戶的增速也以同比 50% 的增速增長。數據顯示近 80% 的美國千禧一代女性和 40% 的千禧一代男性都在使用 Pinterest。這表明，目标群衆是年輕用戶的品牌在 Pinterest 平台上仍然有巨大的機會。

Pinterest 以食物、居家裝飾、衣着服飾配件、美發美容以及健康健身為五大主題的社交平台，如果品牌正好在上述五大類主題之内，便很适合以 Pinterest 作為主要的社交平台。

YouTube

評價

評價：世界上訪問量第二大的網站，必不可少的視頻營銷平台。

YouTube 每月有超過 20 億的登錄用戶，在美國 15-35 歲的人群中，有 77％ 的人使用。

YouTube 的廣告分為幾種類型，分别有可跳過的、不可跳過的以及 6 秒的短視頻廣告等，因為展現時間和形式，品牌的素材質量要求比較高，需要具有原創性、足夠吸引人，才能在短時間内打動受衆，讓他們選擇你的産品和品牌。

同時 YouTube 上非常适合做網紅營銷，其平台中大多數網紅都具有專業的視頻制作能力。他們内容優良，号召力也強，通過選擇适合的網紅、匹配對口的粉絲受衆，加上有号召力的優質原創内容，有利于提高品牌關鍵詞排名。偷偷告訴大家，YouTube 大部分網紅營銷都能收到超出預期的反饋。

不過需要注意的是，YouTube 上網紅營銷成本也會更貴，且點擊和轉化不能被全部監測。

TikTok

評價

評價：後起之秀，有一個現象級流量池，适合以年輕人為目标受衆的品牌搶占先機。

TikTok 在美國有大約 8000 萬月活用戶，其中 60% 是女性，40% 為男性；約 60% 的用戶年齡介于16-24歲之間，26%在25-44歲之間。

品牌在 TikTok 上運營主要有三種方式：

-創建自己的賬号，上傳相關視頻

-與網紅合作，将内容傳播給更廣泛的受衆

-付費在 TikTok 投放廣告

TikTok 作為新興的短視頻平台有着獨特的風格，就像國内抖音内容一樣，用戶喜歡快節奏不拖沓的内容，更偏好于沉浸式浏覽，所以品牌在制作視頻内容時候應該注意将視頻素材 「TikTok 化」。

往期文章裡 店匠SHOPLAZZA 為大家詳細介紹了 TikTok 的潛在商機、與獨立站的關系，梳理 TikTok 内容的視頻創作思路，歡迎商家朋友們查看。

以上就是關于六大社交平台的簡單介紹，選擇一個适合自身品牌出海的社交媒體，無疑是選擇一條合适的高速賽道，助力品牌在海外走的更快、更遠！

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