作為内容運營工作者，對“如何為産品寫一個好的Slogan才能讓用戶快速記住？”這個問題，每個人都有自己的“獨門秘籍”，今天就給大家分享下自己的心得體會。

首先，跟大家說說Slogan和标題的區别

标題是吸引用戶眼球并引起共鳴的，而Slogan則是你的解決方案。

比如農夫山泉的标題可以是《我好擔心小孩喝的水不幹淨》，目的就是引起你的焦慮，讓你忍不住的點進來看，而Slogan則是“我們不生産水，我們是大自然的搬運工”，就是解決了你對水質焦慮的問題。

那麼，Slogan都有什麼特點？

一次隻說一件事

人們接受信息，總是挑選最簡單和容易接受的那點，去記憶。比如“充電五分鐘，通話兩小時”突出的就是OPPO手機快速充電超長通話的功能，OPPO可能還有很多其他功能，除了這個快充功能，還有拍照功能強大，内存大等等，但是寫Slogan為了讓用戶記住你，一次隻能說一個功能，所以它的Slogan就隻突出了快充功能，簡單明了，方便記憶。

Slogan的寫作原則

短

舉個例子，耐克的“just do it” 這是一條沿用了30年的Slogan，之所以壽命如此長，最重要的原因就是短小精悍。簡短幹脆，更利于傳播。

口語

除了短，在寫Slogan的時候還有一個很重要的原則就是“說人話”，也就是口語化。比如“我看行”就比較口語化，也比較讓人産生記憶。

再說說Slogan的表現手法

比較法

比較法的寫作口公式=别人給不了你的 我能給你的

比如，在美國點可口可樂的時候，如果一家快餐店不提供可口可樂，服務員就會問“百事可以嗎？”于是百事就以此為靈感提出了“百事不隻可以！”這條Slogan。

其實，百事可樂在美國人心中的地位是完全沒法和可口可樂比的，但是它們用了這樣一個比較法，拉近了和可口可樂這個品牌的距離。

比較法是一個比較好用因此也比較常見的表現手法，它利用人類強大的聯想發散能力，讓本來毫無名氣的産品迅速家喻戶曉。

同理，做微商營銷賣貨，也可以使用這種方法，為自己的産品打上一句讓人記得住的Slogan。

比如，無論你是賣什麼的，都可以用下面這個句型“花3000買某寶假貨，不如花800買真實享受。”這就是一種對比的方式，規避了自己小衆的劣勢，主打“便宜”“真貨”的産品特點。

感性溫情法

如果品牌和産品利益和競品大同小異，而産品又是聯絡親朋好友感情的一個媒介，那就可從情感表現切入，和純産品利益訴求的競品做區隔。所以Slogan的寫法，就是像在跟情人或老朋友講話一樣，根據廣告情境寫出一句充滿感情意境的話，簡單來說，産品販賣的就是情感！

比如，“雀巢咖啡─再忙也要跟你喝杯咖啡”

押韻法

讀起來有韻律，有節奏。甚至不容置疑。Slogan是用來傳播的，這就意味着一定要符合口語化的特征，避免書面語。在口語中，順口溜的效果又最好，越是朗朗上口，越是容易忽略邏輯，越容易突破心理防線。

還有一種比順口溜更厲害的方法，就是編成歌謠唱起來。這事，拼多多幹過。如果看過《極限挑戰》，一定會被裡面的廣告歌洗腦。

這次的分享就到這裡，希望可以幫助到大家。

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