《小廚砂鍋冒菜》是一家起源于成都，主要經營冒菜品類的連鎖餐飲品牌。

區别于傳統冒菜小吃類品牌，《小廚砂鍋冒菜》走新式砂鍋冒菜的産品方向，在冒菜麻辣鮮香的基礎之上，使用砂鍋炊具蒸煮，更加激發出食材本身的鮮美滋味。

《小廚砂鍋冒菜》品牌标志策略與設計 | 品牌視覺形象識别系統 | 品牌IP塑造

嶽派在對《小廚砂鍋冒菜》進行品牌調研後，确立了明晰的品牌基調與定位策略，給出區别于市場的設計方案。

以差異化定位賦予品牌以文化内涵，從而引起消費者共鳴，驅動其消費行為。

什麼是品牌定位？

品牌定位是一個長期規劃，要為企業一個與目标市場相關但又區别于市場的獨特形象，從而才能擁有更強的品牌識别力，在銷售者心中留下更加深刻的印象。

想做一個擁有長久生命力的強勢品牌，從一開始就應該建立并實施品牌定位戰略，才能為後續的品牌經營打下堅實的基礎。

《小廚砂鍋冒菜》作為一個新興者，雖然産品區别于市場上的一般品牌，但産品識别力不夠，特征性仍不突出，品牌定位模糊。

針對嶽派調研出的品牌現階段所存在問題的結果，我們對品牌重新進行了定位調整與優化。

産品上，《小廚砂鍋冒菜》将巴蜀的冒菜與日式的砂鍋相結合，在保留了冒菜本身的麻辣鮮香外，添加日式風味的自然與質樸。

受衆上，多為年輕一代群體，易于接受新事物。

品牌文化上，中式的口味與烹饪态度，配以日式對環境衛生與餐具精緻的執着，打造出對食物心存敬意，對顧客心存感恩的溫情化品牌形象。

————生活滾燙，人間理想。

一種食物，一個品牌，都應當是與消費者有所聯結的。

《小廚砂鍋冒菜》做的不應止于簡單的冒菜，而是通過溫暖的、可口的食物療慰到人們的心靈。

從腸胃到靈魂，由外入内，它是工具，是橋梁，也是世間美好尚存的證明。

城市裡的人們總是眉頭緊鎖，行色匆匆，壓在肩頭與心頭的大山可能會瞬間傾塌。

《小廚砂鍋冒菜》希望給到他們的，便是一口溫暖的慰藉。

視覺形态上，采用插畫風格，以廚師這一人物形象作為标志主體；小當家嘴角上揚，手起刀落，悠遊自在、活靈活現的神态，似乎能令人想象到那沸騰熱食的曼妙滋味。

字體設計上，在簡約有趣的基礎風格中，對“廚”字進行字體創意，象形為一幅“一屋檐，一人，面對一口火上沸騰砂鍋”的畫面，簡潔形象而富有趣味。

主色調上，選用禦納戶藍，形成純粹的視覺觀感，至簡至素，追求的是食物原始質樸的滋味，蒸汽升騰之間，一切舒服得剛剛好。

獨特的品牌個性與差異化優勢，才是品牌的核心價值所在。

通過溫情品牌文化與品牌形象的輸出與塑造，使得消費者可以真正感受到品牌的優勢與特征，從而被品牌的獨特個性所吸引，那麼品牌與消費者之間長期、穩固關系的建立則成為可能。

品牌後續的産品開發與營銷計劃則擁有了方向。

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品牌名稱 | Name：《小廚砂鍋冒菜》

服務内容 | Service：品牌标志策略與設計 | 品牌視覺形象識别系統 | IP塑造

設計機構 | Design：嶽派設計

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