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不作就不會死，談談微信公衆号的死因

這篇文章裡我不會去講微信到底好不好，為什麼要選擇微信，我要為大家解決的疑惑是現在做微信公衆号是怎麼死的？

微信現在的用戶量達到了5億，所以做微信我們就無需擔心平台用戶量的問題，我們需要在意的是如何把這些用戶吸引到我們的公衆号裡。在微信的前幾年裡，做個微信公衆号是很簡單的事情，每天更新更新文章就可以吸引到用戶了，然後就開始狂投廣告發軟文賺錢，到最後死都不知道怎麼死的。小編總結了三個“沒有”和二個“隻想”。

沒有立場

這些人完全就是跟着微信公衆号的風氣，看别人做的好了，也馬上跟進來做，開個号取個名字就開始各種轉載内容，刷到了用戶立馬做廣告投放、寫軟文、賣東西。做到後來越做越亂，也不知道這個公衆号到底是幹嘛的，随着時間的推移，用戶也逐漸有了自主選擇性，那麼取消關注是早晚的事。

沒有特點

微信公衆号是一個自媒體，自媒體就要有特點和立場，而不是新聞類的中立報刊，發什麼文章都是很可觀的轉載而沒有自己的思考，如果是這樣，那麼用戶完全可以直接去訂閱新聞，幹嘛要來訂閱你的号，要想讓用戶記住你，就要做出自己的特色，盡情的表達自己。

沒有毅力

有很多微信公衆号，不用心去做，經常偷懶轉載文章，要麼就過很長時間發一條消息，沒有毅力，自己對微信運營不傷心，那用戶更加不會買賬了，果斷取消關注。所以，持續的更新以及輸出新鮮的内容是至關重要的，一定要有恒心去做下去。

隻想抄襲

低級的轉載是抄襲，加上了自己的感悟和理解的叫僞原創，但是轉載前請務必獲得原作者的同意，否則攤上違規那就不好了。很多運營者都沒有辦法媒體持續輸出原創内容，所以如何運用好僞原創就非常的有必要。如果你做公衆号隻知道抄襲，那誰都沒辦法幫你了，說不定哪天都攤上事了。

隻想賺錢

沒錯，做微信公衆号是要想着如何盈利，但是要在服務好用戶的基礎上再想着盈利，很多公衆号完全淪為了一個廣告工具，賣東西的小商販，這種粗暴的手法逼着用戶去掉關注，微信是自媒體，有着獨特的自媒體屬性，如果真的當成一個賺錢平台，那麼最終都會走向死亡。

各位在做微信公衆号時一定要注意不要重蹈覆轍。那麼我們應該如何運營好自己的公衆号呢？

微信公衆号運營前的準備

微信公衆号的自我定位

作為公衆号，無論是企業還是個人，都有獨特的定位和标簽，我們的定位決定了我們應該推送什麼樣的内容，我們的粉絲是什麼樣的群體，有時候通過一些燒錢活動得來的用戶未必是自己的真實用戶，活動結束後也就取消關注了，所以我們運營最重要的是找到目标客戶。在内容上也不能今天一個心靈雞湯，明天一個搞笑文章，那離作死也不遠了。

如果再要來細化一下就是，我是做是什麼的？我能為用戶帶來什麼？我和同類公衆号的差異化在哪兒？

我是做什麼的以及我能為用戶帶來什麼？——這個從取名時就應該定下來，例如我是一個銀行的公衆号，那麼我就應該為我的用戶提供銀行的功能，如查詢餘額，信用卡還款，轉賬等等功能。作為酒店公衆号，我就要提供訂房，附近的空房，我的訂單等等功能。而像“頂尖運營”就是提供各種互聯網運營的幹貨給用戶。

我和同類的差異在哪兒？——定位，還是離不開定位，差異就是我能提供的獨特功能，上面也有說了，銀行，酒店，頂尖運營，都能提供獨特的服務，這些獨特的服務是别的公衆号無法提供的，這就需要專業性，原創性。在做公衆号時一定要想好自己與同行的差異在哪兒，最後要突出這些差異化的東西。

微信公衆号的内容創造

公衆号在運營前就應該大緻規劃下後續的内容規劃，而不是每天早上想内容，下午發内容，這樣會發現越做越亂，越做越偏離主線。做到後來會發現做出來的内容已經和原先想的完全背道而馳了。所以我們就需要對我們的内容做一個規劃表，可能是每個禮拜做一次，将下一個禮拜的内容規劃出來，甚至可以規劃1個月的内容，當然中間也需要根據一些時事熱點進行調整。

内容上我們劃分為原創文章和非原創文章

原創文章就是我們自己創造的内容，不過原創是非常考驗靈感的，并不是每天都可以由新鮮内容創造出來的，不過也有特别的，比如暴走漫畫、神吐槽這樣的，很多UGC内容，收集了再進行編輯也可以發布為原創内容，但是畢竟UGC是需要有創造力的用戶群體的。那麼我們怎麼進行原創呢？可以參考我下面提供的方法。

内容創作過程：采集資料——整理資料——編輯再創作——内容發布

内容的采集有很多渠道：

網站：與公衆号定位相關的網站，請根據自己的公衆号定位來找相關的資源。

博客：可以關注一些行業大牛的博客，每天從他們的文章上吸取靈感。

文檔類：百度文庫，百度知道，豆丁文檔等文檔網站，可以找到很多專業性的資料文獻。

社區：知乎，果殼，豆瓣，等專業論壇。

新聞媒體：網易客戶端，今日頭條，Zaker等新聞聚合客戶端。

競品信息：關注競品的微信、微博、官網、論壇以及一切與精品有關的渠道，知己知彼百戰百勝。

互聯網上每天都會産生很多新鮮的内容，我們需要每天花一點時間來進行采集，采集下來後把有用的摘抄整理出來，然後組織成自己的理解和語言進行再創作。也許剛開始真的會很難，但是這個方法熟練了以後會發現越來越得心應手，做原創也沒有那麼難了。對于微信公衆号來說，保持一定的原創文章是非常重要的，這也是區隔你和同類公衆号最重要的手段之一。

介紹完原創文章，接下來就是非原創了，其實非原創文章也是公衆号的主力内容，運用得好也同樣可以獲得原創文章的效果。

非原創文章也分等級：腦殘轉載型和僞原創型。腦殘轉載型就不說了，拿到了文章就轉載，有時候腦殘到把别人的廣告也轉載進去了，這也在無形之間替别人做了推廣了。僞原創型就是采集到文章後，自己再進行編排删減，修改标題，這樣重複率就會低很多，而且也會文章漂亮很多。非原創文章的獲取同樣也可以參照我前面寫的内容采集過程。

但是一定要注意，非原創文章一定主要好版權信息，必須得到原創作者的許可才能進行轉載，如果原創作者要求加在轉載信息，請務必加上！

内容創作是一件持久而且辛苦的活，一定要有毅力做下去，等做出一定量以後，我們可以整理出精品合集，打包送給用戶，通過傳播還能再一次吸引到用戶。在得到用戶的認可以後，說不定也能讓用戶産品創造投稿的沖動，這樣下來必定會豐富你的文章内容，也增加了和用戶的互動。

本文為作者@頂尖運營（topyunying）投稿發布，轉載請注明來源于人人都是産品經理并附帶本文鍊接

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