法國嬌蘭膽子真大！

幾日前，法國嬌蘭官宣了範冰冰為“品牌全球代言人”，引來了大量關注。這樣有争議的藝人都敢用，法國嬌蘭為何如此膽大?

嬌蘭升級範冰冰為代言人

8月24日，法國高端品牌嬌蘭在官方微博發布了由範冰冰演繹的七夕限量版口紅，海報上範冰冰的頭銜為“品牌全球代言人”。

在2017年時，法國嬌蘭給範冰冰的發言頭銜還隻是彩妝及香水代言人。法國嬌蘭此次“升級”範冰冰的代言頭銜還算是低調，但由于範冰冰本身的争議性太大，還是吸引了大量的關注。

嬌蘭官方微博宣布該消息後，範冰冰的粉絲幾乎是火速趕往現場。從當天下午兩點開始，大量粉絲在接近10分鐘的時間内刷出了上千條評論。其中不乏連刷十幾條的狂熱粉絲。

截至8月26日，這條官宣微博的轉發量超8萬，評論數超1萬，#範冰冰法國嬌蘭品牌全球代言人#相關微博話題的閱讀量也超60萬，有不少範冰冰的粉絲留言表示準備出手購買法國嬌蘭産品。對比法國嬌蘭官微其他微博僅有幾百的評論數和轉發量，範冰冰确實給法國嬌蘭帶來了很大的熱度。

微博中，範冰冰代言的口紅為法國嬌蘭情人節特供産品，該産品在法國嬌蘭官方線上旗艦店售價為170元/支，本月銷量達到了1萬支以上，這其中應該有不少是範冰冰的功勞。

這就與去年路易威登（LV）的境況完全不一樣。2019年9月，LV在微博官宣範冰冰成為其品牌代言人。随後，不少問詢趕來的網友在其官宣微博下的評論區批評LV和範冰冰，吓得LV馬上删掉了微博，與範冰冰的代言合作當然也黃了。

LV前車之鑒尚在眼前，法國嬌蘭這次為何如此膽大，就不怕步前者後塵嗎？

法國嬌蘭兵行險招

在升級範冰冰代言以前，法國嬌蘭在今年4月就曾嘗試通過官宣代言人的方式，企圖在中國市場激起浪花。

4月16日，法國嬌蘭一口氣官宣了四位品牌大使，分别是美膚大使彭小苒、青春大使許凱、禦齡大使張嘉倪、魅力大使徐正溪。

但效果不是特别好，法國嬌蘭母公司LVMH集團此後公布了今年上半年業績報，其美妝闆塊（法國嬌蘭為主力）仍虧損0.3億歐元。

用範冰冰，可以說是法國嬌蘭的一步險棋子，也算是一步好棋。

2018年的“陰陽合同門”爆發後，範冰冰确實受到了很大的影響，她也沉寂了很長一段時間。但自去年起，範冰冰已經開始複出，她在小紅書上的粉絲一路上漲到了1229萬，收獲了894萬的點贊和收藏。

此外，她還大動作不斷，時尚資源、廣告代言堪稱接到手軟，拿下了《STYLE》《CHIC Magazine》和《NeufMode九号摩登》等多個時尚雜志封面。

特别是去年10月，範冰冰和主播雪梨合拍了一個視頻介紹品牌面膜，賣貨11萬件，銷售額突破1000萬元。一個月後的雙十一，範冰冰的美容品牌店鋪當天成交額突破4000萬元。今年618狂歡節，該品牌銷售額達到4200萬，同比增長500%。

這完全能說明，盡管口碑盡失，範冰冰的流量和商業價值依然不能小觑。畢竟，在官方公布的女藝人帶貨排行榜中，範冰冰的帶貨能力排到了第五，比楊幂還要高一位。

法國嬌蘭用範冰冰，當然會惹來一些争議。有網友表示，“我覺得嬌蘭的品牌調性降低了，畢竟這麼大牌，為什麼要讓有違法亂紀、有污點的藝人代言啊？”

但這些争議也擋不住其他消費者的買賬，目前範冰冰代言的那款嬌蘭口紅已經連續三天循環補貨、循環售罄了。

你覺得，嬌蘭這步險棋，算是下對了麼？

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