以下文章來源于21财經APP，編輯何嘉裕

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市場營銷模式緊随市場變化而變化，數字化時代讓營銷行業經曆巨變，品牌管理者該如何應對？BrandTalk品牌說邀請了MetaThink根元咨詢品牌策略總監仲轶璐和胖鲸智庫CEO範怿作為特邀嘉賓參與對話，将問題分解為四個方面進行解讀。本期将以“數字化時代，市場營銷模式的變化”進行交流。

通過觀察企業内部分管市場營銷職能部門的演化與發展，我們發現數字化促進市場營銷模式的變化是循序漸進的。從早年市場研究部的誕生、到市場部與品牌部的分化，直至當下還有可能分化出電子商務部或者負責社交媒體的部門。市場營銷的職能部門不斷分化，其目的都是為了應對大環境的變化。但是，當現象逐漸變成常态，部門間的職能逐漸又會發生融合。緊随數字化推動市場營銷模式的發展，我們感知到當下兩個變化的趨勢。

其一，數字化驅動部門間的融合，促進市場營銷效率的提升。當下在市場營銷裡，我們已經不會将社交媒體傳播剝離開來，因為它融合在每一個溝通環節當中。如果企業需要做一場市場傳播，數字化已經是必不可少的環節，它不僅限于數字化媒體傳播，還貫穿于項目始終，它有助于企業内部不同的職能部門實現更好地融合，從而提升市場營銷的整體效率。其主要體現在兩個層面，第一數字化有助于追蹤投資回報率，細化預算的分配，将每一分錢都能夠言之有物；第二數字化更有助于将項目顆粒度細化，将職能落實至團隊，乃至個人，讓每一個人能夠物盡其職去匹配角色所該擔當的任務。

其二，數字化時代拉近了消費者與品牌的距離，消費者觸達品牌的機會變得更加直接與透明。從前我們通常先接觸産品，慢慢地在不斷使用産品的過程中，去感知品牌的差異，逐漸認可品牌憧憬和所構建的生活方式。但是數字化時代，從市場營銷的角度去看，我們能夠通過直接與消費者進行溝通，加速了對品牌感知的過程。如同直播成為了當下現象級的趨勢，因為從某種程度上看，它改變了過往消費者去了解産品的方式，消費者能夠随時随地以沉浸式的方式去了解這個産品，甚至CEO在直播間進行帶貨，消費者能夠直接與CEO進行對話，觸達品牌的機會變得更加直接與透明。數字化讓品牌與消費者之間創造更多直接的關聯，讓溝通從單向輸出變成雙向連結，更有助于企業與消費者建立更長期的關聯。

盡管市場營銷模式緊随市場多變，但是從品牌的視角而言，永遠以厘清當下品牌建設的需要為核心。我們常常說市場營銷是很被動的，因為大家需要時刻關注當下趨勢的走向，哪些方式能夠帶動銷量？非常時期來襲，品牌該如何及時響應？如何選擇代言人或者品牌摯友？洞悉機會方向的同時，還需要不斷驗證方法是否能夠有效帶動銷量。市場營銷模式緊随市場多變，但從品牌的視角而言，永遠以厘清當下品牌建設的需要為核心。當我們理解品牌現階段所需要解決的問題，然後将問題稍作分類，就能夠按照優先級選擇市場營銷的方式。

【中國品牌成長促進計劃之“BrandTalk品牌說”】

由《21世紀經濟報道》主辦、根元咨詢集團聯合主辦的中國品牌價值管理論壇，今年邁入第十六年，如人類的成長階段來看，正是從青幼年開始過渡到青壯年的時候，也是思想上需進階到下一階段的時候。

第十六屆中國品牌價值管理論壇将以: “數字化時代，以文化符号重構品牌”為主題。為結合主題，優化項目的社群發展趨勢，實現線上線下的内容聯動。今年，我們推出“BRAND TALK 品牌說”——“中國品牌價值管理論壇”的線上系列産品，聯合國内頂尖學術機構、品牌戰略機構、行業媒體、資深品牌專家、商業領軍者等，打造一檔聚焦中國品牌建設及營銷實踐的頂尖智慧分享線上欄目，從多維度盤點時下熱點，對話行業風雲人物，推廣優秀案例，探讨在品牌建設過程中的新趨勢、新思想、新方法。

聚焦 | 中國品牌成長促進計劃

Brand Talk丨品牌說第一期：怎麼理解數字化Brand Talk丨品牌說第二期：數字化時代，怎麼理解品牌忠誠度？Brand Talk丨品牌說第三期：數字化時代，如何通過個性化的品牌建設構築整體性的品牌資産？Brand Talk丨品牌說第四期：數字化時代，技術能否讀懂人心？Brand Talk丨品牌說第五期：數字化時代，如何測量品牌的ROI？Brand Talk丨品牌說第六期：在數字化時代，營銷行業的趨勢與變化

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