每一個符号在文化環境下都擁有特定的含義，
而logo之于品牌最重要的就是信息傳遞。
近日，中國羊絨集團鄂爾多斯旗下品牌鄂爾多斯1980全面啟動品牌煥新升級的總體戰略。
其中，最重要的戰略便是啟用全新品牌logo标識和标語，無論是全新logo标識，亦或是新标語，都代表着品牌的傳承與創新。
此次更新的品牌标語“中國羊絨，溫暖世界”延續自集團經典的品牌廣告語“鄂爾多斯，溫暖全世界”，展望了未來的同時也不忘初心與起點。全新logo标識則基于原有的“鄂爾多斯”中文書法手寫體，新标識的線條變得更為流暢，代表品牌誕生年份的“1980”數字獨立出來，并采用更具現代質感的襯線體。值得關注的是，品牌還在色調上做足了文章，其中紅色象征着作為中國品牌的文化價值自信與身份認同，金色則輝映着品牌一路發展前行。
與鄂爾多斯做法如出一轍的是奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo），其也于近日更新品牌名稱及全新品牌标識。從品牌發布的圖片看，新logo為紅底黑字，采用了更為現代化的印刷字體，且字母均為大寫。襯線與非襯線融合出古典石雕文字細節呈現，是經典傳承與現代風格的精妙平衡，彰顯了菲拉格慕的精髓工藝和不朽理念。
面對越來越數字化的世界，各大不同領域、行業和品牌為适應數字化時代的發展都紛紛被卷入扁平化、簡約化的潮流中。講求先鋒，追求大衆傳播度的時尚行業自然而然成為走在扁平化潮流前列的一員。近年來，數得上來的幾家奢侈品品牌紛紛采用無襯線字體和全大寫字母，并縮小字距，如博柏利（Burburry）、聖羅蘭（Saint Laurent）、伯爾魯帝（Berluti）等。
究其原因，甩掉“小尾巴”的無襯線字體在“小屏時代”更醒目清晰、易于閱讀，且展現了數字時代人類對幹淨、清晰、實用等品質的追求。
每一個符号在文化環境下都擁有特定的含義，而logo之于品牌，最重要的就是信息傳遞，即通過logo這個符号，向消費者傳遞品牌的定位、理念、價值。身處潮流之中，追趕潮流是一種常态，但煥新logo是否是這些品牌走向年輕化的必經之路，品牌年輕化過程中如何更好平衡保持個性，是時尚品牌及其他領域品牌都需要探讨的問題。
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