近年來，伴随人們消費能力與理念的改變，小而美的家用電器開始成為市場焦點，尤其是在大家電市場需求逐步飽和的背景下，小家電就變成了消費大衆追捧的對象。在實際市場較量中，國外的"洋品牌"長期霸居我國小家電市場主導地位，國産小家電被壓制很難施展拳腳，然而随着中國代表性小家電品牌不斷湧現及消費者品牌認知度的提升，國産小家電軍團力量逐步強大，開始與外資品牌"分庭抗禮"。

喜：大家電如履薄冰 小家電逆勢而上

在消費需求低迷、房地産政策調控等因素的影響下，今年前三季度整個家電市場表現出了嚴峻的市場形勢，大家電品類中黑電、白電及廚衛等市場形勢如履薄冰，均呈現了下滑的發展态勢。相反，小型生活家電包括環境及個護小家電卻逆勢而上，迎來了爆發式增長。

來自中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2018年中國家電行業三季度報告》顯示，2018年三季度中國家電市場整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑電、白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，空調市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2%，廚衛電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。

2018年中國家電行業三季度市場規模

值得強調的是，不同于大家電的"全軍覆沒"，生活電器品類市場規模達到260億元，同比增幅14.8%，成為整體家電市場中的一抹亮色。其中，個性化、創新的小家電産品備受推崇，餅铛、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機及電吸塵器等品類的增速較快。

生活小家電不僅在前三季度表現一枝獨秀，在剛過去的雙十一狂歡大促中同樣表現不俗。中怡康提供的數據顯示，2018雙十一期間，電熨鬥的新品滲透率為36.8%，增幅達16.5個百分點；傳統吸塵器和機器人吸塵器的新品滲透率分别高達39.3%和48.9%；空淨和加濕器滲透率也分别達到11.9%和34.9%。

新的生活方式帶來的新增需求，極大推動了我國生活小家電市場的崛起，預計未來，生活小家電将會迎來新一輪市場擴容高峰，仍将會超過大家電的增長比率，持續上升。同時，個性化、新穎的小家電産品開始受寵，那些專注小而美的小家電品牌逐步擁有了較高的知名度與影響力。在市場競争逐步加劇的形勢下，我國小家電品牌集中度也将越來越高。

憂：高速增長下隐憂頻現 "渾水摸魚"難過質量關

小家電市場規模高速擴張，更多品牌湧入參與市場競争。但與大家電市場規範的市場競争相比，小家電市場仍如"渾水摸魚"，很多品牌所推出的産品連最基本的質量都無法保證。

今年以來，我國各省市地區都曾對小家電産品進行了抽查檢驗，多數地區的檢查結果都不容樂觀。其中廣西市場監管部門對流通領域的小家電進行的抽查檢驗結果顯示，包括三角、小鴨、以及萬寶等在内的52批次小家電不合格；産品涉及電飯鍋、電磁爐、消毒櫃、電熱水壺、電風扇等多品類産品；不合格原因包括标志和說明、接地措施、觸及帶電部件的防護、輸入功率和電流等。

此外，安徽省工商局公布的今年上半年流通領域商品質量抽檢結果也顯示，揚子、思米達、美菱、雙喜等28批次樣品不合格，不合格率為18.3%；不合格項目有電源連接和外部軟線、電源插頭尺寸、結構、标志和說明、對觸及帶電部件的防護、接地措施、穩定性和機械危險等；不合格标稱品牌涉及揚子、思米達、美菱、雙喜、雅美人、福美源、長城及GeHao格好等22個。

遼甯省工商局公布的流通領域家用電器類商品質量抽查檢驗結果同樣顯示，共查出16批次不合格産品，涉及半球、長城等知名小家電品牌。其中，半球牌電飯煲、電熱水壺、電飯鍋3批次産品不合格，1批次山水牌煮蛋器不合格，1批次長城品牌台扇不合格，1批次仿冒奧克斯電熱水壺不合格。不合格産品的主要問題集中在輸入功率、接地措施、标志和說明，以及電源連接和外部軟線等項目。

……

盡管小家電市場快速發展，但由于行業起步稍晚，市場發展程度不夠等，導緻了小家電市場至今仍不成熟與完善，品牌之間的市場競争仍沒有完善的規則可言，渾水摸魚者比比皆是。這一隐憂，對當前乃至未來小家電市場的發展都有極大的威脅。

市場優勢盡顯，國産小家電高速狂奔

中國小家電市場增長迅速，但發展仍不完善，喜憂參半。這一矛盾背景下，國産小家電品牌發展十分顯眼，優勢開始凸顯，與以往長期占據國内市場的"洋品牌"生活小家電分庭抗禮。

前不久我國知名小家電品牌小狗電器IPO的消息響徹行業，引起了業内的高度關注，将我國小家電品牌的發展直接推上台面。據證監會最新公告顯示，清潔家電品牌商小狗電器的A股上市申請進度已處于"預披露更新"狀态，公司拟在深交所創業闆挂牌上市。

衆所周知，小狗電器是一家專注于清潔電器研發、銷售的高新技術企業，主要基于互聯網電子商務模式為消費者提供商品和服務；主營業務為研發、銷售吸塵器、除螨儀及掃地機器人等家用清潔電器。

小狗電器憑借多年積累的互聯網運營經驗及良好的産品品質，迅速成為全國性的線上領導品牌，其中小狗吸塵器近三年線上零售量、零售額均排名前二位。小狗電器的上市，警示了行業，我國小家電品牌正在以迅雷不及掩耳之勢高速發展，與外資品牌決一高下。

除了小狗，小米同樣也是我國小家電傑出品牌之一。中怡康雙十一數據顯示，雙十一期間，

以小米1代為首的機器人吸塵器較前43周漲幅為1.3個百分點，市場份額達7.2%，名次由第三躍升至第一位。緊随其後的是占據市場份額7.1%的科沃斯DJ35，第三名則是戴森V8Fluffy手持吸塵器，市場份額為6.1%。顯然，與外資品牌相比，小米機器人吸塵器更受國内消費者歡迎。

另外，在空氣淨化器領域，雙十一期間小米空氣淨化器穩居整體市場和細分型号市場雙料冠軍，市場份額分别為23.6%與31.5%，與第二名的飛利浦拉開了近一倍的差距。同時，在細分領域CADR600型号中進入TOP5的品牌依次是小米、352、飛利浦、霍尼韋爾、美的。以小米為首的中國小家電品牌一點不輸外資企業，甚至在個别領域還超越外資，掌握了市場主動權。

小狗電器、小米的絕佳表現正反映了中國小家電品牌的發展潛力與實力。在目前我國小家電市場迎來爆發式增長的檔口，國産小家電如何在高速中繼續狂奔？智電網認為，還需要洞察我國消費升級需求，通過技術創新實現小家電産品結構的迅速升級，唯有這樣，國産小家電企業才能在複雜競争環境下赢得最終勝利。

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