記者 | 李昱茹
編輯 | 牙韓翔
“走,上街去!”8月20日晚,一場大雨過後,“外灘楓徑”在BFC外灘金融中心再次亮起了燈火。這也是“五五購物節”标杆活動2022“上海夜生活節”之中的亮點。
“外灘楓徑”和“安義夜巷”一樣是上海網紅夜間市集,又稱“分時步行街”。而今年的“外灘楓徑”有超110個商業食品、文化藝術和創意品牌亮相。其中還有不少大型連鎖餐飲和消費品牌,例如麥當勞、盒馬和青島啤酒以頗為創新的方式呈現,他們所理解的煙火氣與夜間商業文化。
你會在這裡,看到夜間經濟的概念為不少品牌提供了更多的可能性——諸多潮流零售元素,如霓虹燈、露營和後備箱攤位都出現在了“外灘楓徑”之中。
麥當勞在這次“外灘楓徑”上的展位,就是一個具有夜上海霓虹質感的快閃展位。
整個展位将彙集金色閃亮的M logo,用五彩燈管勾勒而成的諸如“米道老嗲額”、“一道切堡”等上海閑話燈牌。此外,它還将新品帶到這裡,麥當勞首發的新品“麥麥夜小堡”和“出神鹵化雞架”,與此前推出的熱門單品“青花椒風味半雞”一起,組成了“麥麥夜市”專屬菜單。
“外灘楓徑”這類的上海分時步行街,也是這類連鎖餐飲品牌切入夜間經濟的試驗場。
艾媒咨詢發布的《2021~2022年中國夜間經濟監測及典型城市案例分析》中提到,2020年中國夜間經濟規模已突破30萬億元,預計2022年将突破40萬億元,包括夜間經濟在内的消費新模式将會成為拉動消費的新力量。
“新常态下,麥當勞積極響應上海市政府促進消費的号召,加碼發力‘夜經濟’,打造全新平台擴展用餐時段與場景,以新的消費模式助力消費複蘇。” 麥當勞上海市場高級總經理羅偉說。
此外,你也能夠看到露營和後備箱“擺攤”等時下流行的消費元素出現在“外灘楓徑”中。
天氣開始炎熱之後,在全國各地都出現了年輕人們利用後備箱“擺攤”的夜市。他們售賣咖啡、酒與小吃,或者是二手物品或者手工等等。
車尾箱集市的概念,最早來源于歐美國家的“Car Boot Sale”,又稱後備箱集市。車主将家中的閑散舊物放在後車尾售賣或交換,從衣物到家電用品應有盡有。
在“外灘楓徑”,你可以看見個性化的集裝箱小車,其種類繁多,包括平頂篷車、弧頂篷車、沙灘傘、商戶自備的餐車。小車的設計使得整條市集小路區别于傳統的商業街道,也給了各品牌具有美學設計風格同時衛生的空間,區别于街頭排擋。
事實上,一座城市夜間商業的繁榮程度正是這座城市商業活力的證明,對城市經濟增長的推動作用也不容小觑。
上海的夜間向來不缺五光十色,除了黃浦江畔的外灘和市民熟悉的“巨富長”三條馬路,藏在街巷深處的的夜間小店比比皆是。而如“外灘楓徑”這樣的分時步行街,也為這座城市的夜間十分增添了不少活力。推出兩年來,“外灘楓徑”夜市的客流同比增長了270%,銷售增長150%。
不止是“外灘楓徑”,上海各區都在打造自己的市集品牌。除了人們已經熟知的“外灘楓徑”和“安義夜巷”,位于長甯國際廣場“凱田集荟”也在這次上海55購物節中亮相。他們也都在努力形成自己的風格與差異化。
正如《2020上海集市發展白皮書》中提到,市集可以延伸消費場地、豐富商品品類、拓寬消費客群,而由于市集的靈活性,正好彌補購物中心由于長期租約帶來的創新遲滞。
“夜間經濟的繁榮能進一步提高服務業發展水平,提高服務業在産業中的比重,是推進經濟結構調整,加快經濟發展方式轉變的重要推手。”《夜間經濟學》的作者葉丁源曾也這樣表示。
這樣的市集除了對商圈差異化定位有所幫助外,市集與文化的融合有助于提升城市品質和魅力,拓寬文化發展的渠道,推動文化創造性保護與創新。而上海的煙火氣,也在這樣的城市商業創新之中保持着它獨有的魅力。
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