新東方旗下的東方甄選可以說是近幾年轉型最成功的企業之一，在端午假期前後的幾天時間直接全網刷屏，一天帶貨成績超過了過去半年的總成績，至今連續3月霸榜抖音帶貨榜TOP1。

而對于喊着“成為下一個新東方”口号的樂視，圍觀的人大多為湊熱鬧，或者同為打工人對樂視員工産生了共情。

老闆出走

樂視員工變樂觀員工

2016年，樂視債務危機全面爆發。次年7月，樂視創始人賈躍亭以為FF融資為由前往美國，直至今天也未回國。

在今年7月之前，可能有不少人都以為樂視倒閉了，其實不然。

7月份，有微博網友分享了一個“冷知識”：

“樂視居然還剩下400多人，有不少是五年以上的老員工。為啥留下來？「幸福感是很多老樂視人留下來的理由」，沒有内卷和 996，沒拖欠過留下來的員工的工資，也沒停過社保。”

随後，樂視的官方微博賬号轉發了這條微博，并且回複稱：“對，我們還有400多人，期待新的朋友加入”。還很敬業地宣傳了一下“入門旗艦機Y2 Pro即将預售”的消息，并稱：“樂視都還在堅持做手機，你有什麼理由不努力？”

提起樂視，相信很多人都會想起“欠 122 億”。

在2021年春節的時候，互聯網又開啟新一波燒錢大戰，各個app的角标都是分多少億，不能參戰卻又想參戰的樂視另辟蹊徑——圖标上寫着欠 122 億。

許多人開始以為是笑話，結果親自去應用市場搜索驗證，甚至還下載安裝，最終證明了樂視這波營銷還是挺成功的。

自“欠 122 億”之後，樂視視頻應用腳标的梗就停不下來了，甚至樂視用一串打油詩，調侃起了樂視的風風雨雨。

素來高手在民間

為俺取名叫樂觀

羅胖抖音演甄嬛

老闆造車美利堅

......

值得一體的是，樂視直播間背景牆上的對聯就是來自此類打油詩，将樂觀自嘲發揮到了極緻。

努力成為下一個新東方

直播一周，全員病倒

9月8日，在iPhone 14發布當天，樂視也開了一場秋季溝通會。

樂視品牌負責人夏曉豔在會上表示，今年“東方甄選”出來後感覺很受鼓舞，樂視正在努力成為下一個新東方，“員工完全可以給自己的公司代言。”

其實，早在9月初開始，樂視官方賬号和其旗下賬号「市場部的日常」在抖音開啟了直播試水。

樂視目前帶貨的商品，大多是旗下的電視手機小家電以及其他品牌的水果百貨等。不過自家商品的單價相對高，很難沖動消費；别的商品又不具備太大價格優勢。

而從直播情況來看，樂視對于直播帶貨業務的準備有些倉促——主播們目前隻是簡單介紹商品和優惠活動，話術尚不熟練，甚至多次觸碰違禁詞，僅9月16日晚上，樂視的抖音直播間就被封了4次。

9月15日，樂視被曝其抖音賬号近30天直播14場，銷售額為2萬元。對此，樂視回應稱：“讓大家見笑了，我們确實還需要努力，不過昨晚單場GMV終于破萬了。”

在宣布單場GMV破萬後，樂視又在抖音發布視頻宣布賣出了第一台電視。在該視頻下面，樂視官方留言稱：直播一周，全員病倒，當主播太不容易了。

目前來看，樂視直播仍處于冷啟動階段，各方面尚不成熟。圍觀的人大多為湊熱鬧，或者同為打工人對樂視員工産生了共情。

東方甄選的爆火出圈，又有着多方面原因，一是羅永浩的退圈，二是農業的扶持，三是平台的扶持。東方甄選的爆火時機是可遇而不可求的，樂視想要成為下一個“新東方”，恐怕還有很遠的路要走。

一部《甄嬛傳》

養不活樂視

在今年4月，樂視因為#甄嬛傳每年播出收益還有上千萬#再度成為話題中心。樂視官博不但日常玩梗“甄嬛傳”，還直白宣稱“有你，是我的福氣”。

網絡獨家播放《甄嬛傳》，曾是樂視視頻的王牌資源之一。

2011 年《甄嬛傳》在電視渠道首播，之後由樂視視頻獲得網絡獨家播映權，2013年，樂視網收購該劇出品方花兒影視。而在遭遇資金鍊危機後，花兒影視将《甄嬛傳》版權分銷給了優酷。

觀衆在短暫幾集的免費觀看後，仍需開通付費會員方能完整觀看。對于長視頻網站而言，會員付費就是最直接的收入來源。此前樂視視頻官微發文稱，“如果 2018 年版權不被花兒賣出，樂視現在回的血會更多，樂視視頻可以安心養老。”

雖然“甄嬛傳每年播出收益還有上千萬”，但若說憑借《甄嬛傳》養活樂視并非事實。在9月8日的秋季溝通會上，樂視也否認了靠《甄嬛傳》和收租活着的傳言。

我們現在所熟知的樂視品牌主要由“樂視網”和“樂融緻新”兩家公司構成。樂融緻新是樂視網旗下子公司，樂視網持股25.1%，為第二大股東。值得注意的是，樂視網今年6月發布公告稱，一家名為“緻新雲網”的公司成為樂視網新的第一大股東、控股股東。對此，樂視内部人士對記者表示，賈躍亭轉讓了部分股權的使用權。

《甄嬛傳》帶給樂視網的收入不足 5% ，算上樂融緻新收入，占比不足 2%。而去年房租帶給樂視網的收入也隻占 6%。

2021年，樂視網營收約4.18億元，按照5%的比例來推算，《甄嬛傳》創造的年收入應該約為2000萬元。

據澎湃新聞援引樂融緻新CEO張巍消息，2021年左右，樂融緻新與樂視網大約一共有450名員工，每個月支出薪酬大概1000萬元，一年的薪酬支出為1.2億元左右。這樣看來，《甄嬛傳》帶來的營收甚至無法支付員工薪酬。

樂視在下一盤大棋

樂視網公司下的核心産品是樂視視頻，包括網站、APP，還有M站。

根據樂視網去年年報，樂視目前主要客戶群體為互聯網視頻用戶、影視公司及廣告主，主要收入來源是網絡視頻行業的付費會員業務、短視頻運營業務、版權業務以及電視劇發行收入等。

内容上，樂視除了《甄嬛傳》還有《芈月傳》《白鹿原》《紅高粱》等經典劇。2022年上半年樂視新上跟播劇29部，片庫劇207部，電影144部，動畫62部。夏曉豔介紹，“可能和頭部視頻平台還有一定的差距，但我們也找到了自己的定位---經典好劇”。

樂融緻新主要的産跟為智能硬件産品，核心産品為樂視電視。從樂視直播的選品來看，其帶貨大頭主要也是公司自有的硬件産品。

根據樂視披露，目前電視終端保有量1200萬台。不過，樂視電視和小米電視采用同一種經營思路：硬件不賺錢，軟件服務來彌補。樂視電視的會員服務和廣告，也是收入之一。

2021年被樂視稱為自己的智能生态元年，去年5月，樂視召開發布會，宣布樂視智能生态回歸和超級手機重生。

這一年裡，樂視共發布了三款入門級手機，包括樂視S1、樂視Y1 Pro、樂視Y2 Pro，同樣是主打性價比的老路。

除了電視和手機，樂視還發布了熱水器、空調、燃氣竈、智能手表、智能門鎖、電動牙刷、移動電源、耳機、數據線、手機等衆多的智能産品。

而在前不久的" 玩新無止境 "919 樂迷節媒體溝通會，樂視智能生态副總裁李曉偉在此次媒體溝通會上首次公布了樂視全場景智慧家庭解決方案。樂視将進一步擴充生态布局，并在未來幾年完成全屋智能的系統化 場景化 智能化 ，不難看出，樂視在下一盤大棋。

參考文章：

藍鲸财經記者工作平台：《直播14場帶貨2萬元：過上“神仙日子”的樂視員工，開始學習新東方》

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