《一》市場營銷在中國經過了五個階段發展。市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，台灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的産品或價值，以獲得所需之物，實現雙赢或多赢的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

市場營銷專業的學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。從而使學生樹立正确的市場營銷觀念，牢固地掌握現代市場營銷的基本理論、原理、方法、手段和工具；學會案例分析，具有運用現代市場營銷知識解決實際問題的能力；為今後從事管理工作提供營銷思維方法和營銷管理技能。進而培養具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。

《二》以本科為例專業課程主要有：

《微觀經濟學》、《宏觀經濟學》、《市場營銷學》、《管理學原理》、《消費者行為學》、《市場調研預測學》、《營銷渠道與物流管理》、《廣告學》、《商務談判》、《營銷組織與推銷管理》、《營銷策劃》、《國際市場營銷學》、《品牌與形象戰略》、《營銷倫理》、《服務營銷》、《網絡營銷》等。

1. 《管理學》主要内容：管理學的基本概念、知識、思想；企業管理的基本知識；預測決策的基本理論和方法；計劃工作的方法與原理；組織工作的原理與方法；領導與控制的基本理論與方法。

2. 《國際市場營銷》主要内容：學習市場細分策劃，目标市場策劃，目标市場定位策劃，一般競争戰略策劃，企業形象策劃，顧客滿意策劃，産品整體概念和産品市場生命周期策劃，品牌的産品組合策劃，新産品開發上市的理論，價格策劃，銷售渠道策劃，物流系統策劃，知識營銷策劃及關系營銷策劃等内容，掌握營銷策劃的基本理論和方法。

3. 《商務談判》主要内容：本課程主要學習商務談判的類型和内容，談判者的基本素質和必備的信念，談判前的準備工作和組織管理工作，談判僵局的處理，國際商務談判和風險防範的基本知識，掌握談判的策略和技巧，商務合同簽定的方法及國際商務談判與風險防範的方法。

4. 《消費心理學》主要内容：本課程首先講述了消費心理學的研究對象、内容、意義及其研究方法。接下來闡述了消費者的心理活動過程、需要、動機、态度、個性及消費者購買行為理論。最後講述了新産品的設計、銷售與消費心理；商品命名、商标、包裝與消費心；社會文化與消費心理；消費流行與消費心理；相關群體與消費心理；店容店貌設計與消費心理；櫃台服務與消費心理和商業廣告與消費心理

5. 《市場調查與預測》：學習市場信息基本知識及市場信息收集,加工的基本方法.掌握調研方案設計,實地調查,調查資料的分析,預測及調查報告的寫作。使學生能夠獨立的設計調查問卷，進行實地的市場調研工作。

6. 《廣告理論與實務》具體内容包括：廣告概述、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體策略、廣告文案書寫、電視及平面廣告作品欣賞等。

以及《促銷管理》《市場調查》《企業銷售策劃》《服務營銷》、《現代推銷技術》、《營銷創新》等課程。

《三》在就業方向上，市場營銷人員是各個企業、特别是大型企業不可缺少的人才，并且需求量較大，就業前景非常廣闊。市場營銷專業畢業生可以從事的職位多種多樣，例如市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作，也可在國内外高校及研究機構中繼續深造。還可以在工商、外貿、金融、保險、證券、旅遊、房地産等企事業單位從事企業營銷管理、客戶資源管理、網絡營銷管理、營銷診斷、市場調查和咨詢等工作。根據我國有關資料統計，從20世紀80年代中期至今，我國企業界自辦或協辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是受歡迎和供不應求的人才，随着市場競争的日趨激烈，這種勢頭在未來将越來越猛烈。

想要了解更多，敬請關注市場營銷自考網。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!