如今,微信成為大家生活中不可或缺的重要工具,除了用它來與人聯絡外,還常常在上面分享生活片段或閱讀文章。可是,随着公衆号訂閱數量增多,不少公号推送的最新信息經常處于未讀狀态。

這幾年,微信公衆号的确是發展勢頭強勁。艾媒咨詢2016年11月底發布的《2016年APP與微信公衆号市場研究報告》顯示,截止到去年10月底,2016年中國微信公衆号數量超過1200萬個,相比2015年增長46.2%。

但與此同時,在超過1200萬個微信公衆号中,60%微信公衆号堅持更新内容,受用戶持續關注微信公衆号占比僅為10%。難道微信公衆号的淘汰期已到?微信公衆号未來的發展趨勢究竟會怎樣?

葛怡然做微信公衆号已經兩年多了,目前,賬号有60多萬粉絲,一般頭條在24小時内閱讀量能超過10萬次。

葛怡然:其實公衆号的競争是非常非常激烈的。它是不論地域,不論年齡,不論你背後是否有團隊,大家隻看内容。所以每天的這種更疊的速度是超乎想象的,工作強度跟壓力超乎想象。

競争之中,帶來訂閱數、閱讀量、點贊次數和轉發的“粉絲”通常也成為公衆号價值或運營考核的重要指标之一。

章女士(化名)曾在一家互聯網金融公司運營公衆号,她介紹,如果有一萬粉絲,按10%轉化率來算,為其某項業務帶來的客戶數量對他們來說也是比較可觀的。

而為了業績,曾經也有人“買假粉絲”:一個是找到了當時在小咖秀上比較紅的作為我們的形象代言人,拍一些小視頻和理财相關的小的短片,通過走美女路線來吸引眼球。漲粉的方式有實打實的做這種内容營銷、做推廣、做運營,也有直接買粉絲。當時,訂閱号一撥人在做,服務号一撥人在做。訂閱号的話,感覺有一些水分在裡面。老闆還真發了紅包,但其實我們所有心理都知道這個是買粉買來的。

公司、社團、媒體等機構和個人團隊紛紛試水公衆号。甚至,運營者的個人社交平台賬号每天都在轉發相關公衆号内容,成為二次傳播的渠道。

不過,艾媒咨詢相關研究報告顯示,2016年,我國在超過1200萬個微信公衆号中,受用戶持續關注微信公衆号占比僅為10%；65.2%受訪者因微信公衆号推送内容少而退訂,57.9%因微信公衆号更新頻次低而退訂。

中科院研究生院教授認為,就此說微信公衆号是進入了淘汰期還不太準确,可以說是進入了整合期。

呂本富:幾類微信公衆号最早還都是以内容取勝的,原創性有價值的内容不是每個時期都有的,不是每個人都能寫出來的。現在有價值的内容經常會被付費的平台拉走,(公衆号)發展勢頭收到抑制,也就可以理解了。就好多人是純粹試水,并沒有仔細和認真的打理公衆号這種現象。

作為微信公衆号的運營者,葛怡然說,如今各個公衆号之間已經出現分化,她感到,進入到2017年,公衆号将進入拼團隊、拼品牌運營、拼原創内容的階段。

葛怡然:從2017年開始,每個領域的前二十名基本上已經比較穩定的。其實公衆号是要靠去靠團隊出去養的,當然排除掉那些一夜成名的号,它都需要兩年左右的一個成熟的一個時間段。很多靠複制黏貼為生的那些小号,可能生存空間就不是很大。一些閱讀量比較低,一直沒有起來的小号,可能經曆也不會特别的好。特别特别小的号,可能除非是有這種比較大的一個熱點事件,或者是比較良好的一個團隊和資金的注入,否則的話,它的空間其實還是比較有限的。

不過,好的内容能夠給運營者們帶來好的收益嗎?提供了免費閱讀内容的公衆号,如何将閱讀量和關注量進行商業轉化,也是其運營者們的壓力之一。

各種花式軟文開始一次次刷新讀者的期待。當中部分處理巧妙的營銷内容,也能讓訂閱者心甘情願吃下一份廣告。運營者們不得不在廣告出現的頻率,配合的文章内容上費一番心思,同時,還要尋找除了廣告外的更多轉化方式,例如,售賣周邊産品、旅遊産品、付費講座等等。

葛怡然:作為一個娛樂号變現方式,主要是依靠廣告。粉絲量達到100萬以上的時候,我們可能會嘗試一些自己的内容,電商的一個産品。很多号就是接了廣告之後呢,他的閱讀量會呈現下滑。我是這麼解決的,比如說,我們現在每個禮拜的頭條廣告不會超出兩個,集中把廣告都放在二條推送裡面；都會接一些比較大的品牌；會把軟文的部分寫得非常的好看,那麼粉絲就覺得從你這邊購買或者是看到的一些産品的軟文都是有用和實用的。

除了推送内容和頻率外,在相關調查中,超過一半受訪者表示,會因公衆号同質化嚴重取消關注。

從出現以來,經過幾年的發展,微信公衆号從最初的吸引着資本的新鮮玩意兒,變成了競争激烈的産品。微博、博客等互聯網内容平台也都曾有過類似發展階段。

對于公衆号的發展,呂本富表示:現在的微博差不多找到了自己的一些定位了,比如說主要是粉絲、網紅,互動成了它最主要的方式。我個人認為微信公衆号也可能會有一個再定位的過程,它最早比如說是有營養的内容。如果它變成營銷的工具,可能它的前景并沒有那麼被看好。

身在公衆号運營的競争之中,葛怡然也感受到特色的重要。

葛怡然:我覺得首先是你的公衆号,有你的一些自媒體的特點,比如說我們号,更側重于娛樂深度,粉絲因此也是集中在北上廣的白領居多。女性和男性的比例達到了9:1,這個可能就是我們一個差異化。

最後問題來了 ,你關注了多少個微信訂閱号,取消了多少個,會持續關注的有哪些,會有央廣新聞嗎?歡迎留言~

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