疫情之下，戴口罩成為我們生活中必不可少的一部分。但豬豬女孩們并沒有放下精緻，而是将妝容重點轉移到了上半部分，因此，眼妝産品成為了名副其實的“點睛之筆”。

今天的魔鏡新升榜就篩選了淘寶天貓眼部彩妝類目下，2021年11月淘寶天貓平台下銷售額大于750萬元，同比增長大于100%的品牌，并按照同比增長進行了排序。

01 新銳品牌pink bear，打造下一個完美日記？

本次榜單的前三名都是近幾年創立的國貨品牌，分别是PINK BEAR、艾遇、酵色。

其中，PINK BEAR是2021年完美日記母公司逸仙電商推出的全新彩妝品牌，其産品風格為可愛少女粉。在具備高顔值的同時價格也适中，這吸引了大量的學生黨和追求平價彩妝的群體。

圖片來源：PINK BEAR旗艦店

在2021年11月，PINK BEAR在淘寶天貓平台眼部彩妝類目的銷售額為1132萬元，位居本次榜單榜首。PINK BEAR借着雙11大促之風，上線僅八個月，單月銷售額突破千萬元，這對一個新銳國貨品牌來講，成績可圈可點。

02 眼妝加分項之眼線、睫毛膏

在本次榜單中，銷售額以眼線、睫毛膏出圈的分别是AKF和flortte/花洛莉亞、everbab和binca vidou。

對于眼線、睫毛膏來說，消費者在追求其持久不暈妝的同時，還有色彩的多變為妝容帶來的改變。

在2021年11月，everbab在淘寶天貓平台眼部彩妝類目的銷售額為1406萬元，同比增長為40937%，位居本次榜單第四位。其中，睫毛膏的銷售額為1023萬元，占眼部彩妝類目銷售額的73%，可見，睫毛膏成為該品牌在眼妝中的消費熱點。

此外，品牌還把睫毛膏和一飛沖天睫毛夾組成電眼CP，宣傳兩步就可以讓睫毛擁有纖長、卷翹的效果。在11月everbab旗艦店中，這一搭配也為品牌帶來10000 的銷量。

圖片來源：everbab旗艦店

随着眼妝風格改變，消費者對眼線筆的選擇也發生了變化。尤其是顔色的變化，對眼妝起到增加風格特色的作用。

在本次榜單中，AKF和花洛莉亞品牌主打的則是眼線筆品類。這兩個品牌的眼線筆顔色豐富，價格便宜，得到消費者的喜愛。但從消費者對其評價來看，這兩款眼線筆主要的槽點在于筆頭易分叉、膠筆易斷。

左為AKF；右為花洛莉亞

圖片來源：互聯網

03 國潮之風席卷而來！

近些年來，國潮興起，消費者逐漸将視野從國際大牌轉移到國貨品牌，這不光是因為國貨品牌相對平價，更是因為國貨品牌的外觀設計更加符合國人的審美以及産品疊代快，将時下流行元素與中國文化相結合，為我們帶來更加具有特色的優秀産品。

圖片來源：酵色旗艦店

酵色除口紅之外，眼影也采用了琥珀、貝殼等多種元素，從消費者對其購買評價來看，其精美的外觀、質感吸引了消費者的購買。

數據來源：電商聆聽

在2021年11月，酵色在淘寶天貓平台眼部彩妝類目的銷售額為795萬元，位居本次榜單第三位。其中，眼影的銷售額為793萬元，占該品牌銷售額的93.4%。

說起國風國貨代表，除了花西子，還有締葭。締葭的設計一直都帶點國風，四個類型的眼影盤都有不同的樣式，四種地貌、四種風景，形成獨具特色的風格。除了包裝風格在線，其配色和粉質也受到了消費者的好評。

圖片來源：締葭旗艦店

圖片來源：小紅書

04 總結

在彩妝領域，盡管國際品牌優勢地位明顯，但伴随着國潮之風的興起，許多消費者在彩妝上都選擇抛棄國際大牌，投入國貨懷抱，這是因為有許多像PINK BEAR、締葭以及酵色等兼顧性價比、實用性與品牌力的産品正在崛起，逐漸打破消費者對國貨品牌“空有外在，沒有内涵”的認知。

國貨品牌在宣傳其理念的同時，也要讓質量跟上理念的腳步，不要過度營銷，踏踏實實地走好每一步，讓品牌走的更加長遠。

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