小瓶裝的次抛精華液

專注肌膚維穩

靶向護膚的面膜

保濕補水

黑色包裝的洗發水

質感十足

這些首發新品來自同一個品牌

固本

固本洗發水

昨天，在第二屆“五五購物節”的“緻創國潮”國貨新勢能高峰論壇上，113歲的“固本”及“上海藥皂”等老字号品牌全球首發多款新品，力争打造“叫好又叫座”的國潮新品。

在上海人的記憶裡

固本是一塊“臭肥皂”

它以天然油脂為原料

不另外添加香料

盡管造型樸素

但堿性很足，去污力強

是上海人心目中價廉物美的洗衣選擇

但此次首發的固本新品

卻抛卻了“肥皂”的概念

推出全新的洗護、護膚系列産品

“固本”品牌由德商在1908年創建

1921年被民族實業家項松茂接收

最初生産的香水、香皂等産品

很是時髦

上世紀50年代

為了滿足當時的消費需要

固本開始以洗衣皂為主打産品

成為上海人家中的常備品

113年後，消費升級促進品牌溯源

“固本”也開始轉型升級

固本面膜、保濕噴霧

不僅是“固本”，“上海藥皂”“上海硫磺皂”等老品牌也有新面貌，包括液體版硫磺皂，具備清痘潔面、硫磺美背、潤潔抑菌等功能性的新上海藥皂。上海制皂總經理王珍明介紹，上海藥皂硫磺液體香皂從2018年開始研發，從皂液配置到硫磺添加方式都經過反複試驗。

上海藥皂硫磺液體皂

“用過硫磺皂的消費者都知道，它有一種硫磺特有的味道。但為了避免液體皂出現異味，我們應用了全新研發的分子包裹技術，将硫磺變成膠态硫，成為液體皂中的小分子。使用時，膠态硫外層破裂，釋放硫磺成分，從而起到除螨、殺菌的作用，卻能避免産品異味。”

近年來，“國貨”“國潮”蔚然成風

多個第三方機構的調查報告顯示

消費者願意買國貨并反複買國貨

但另一方面

并非所有的“國潮”都叫好又叫座

有些炒作而來或缺乏核心價值的

所謂“國潮”産品已經被市場所淘汰

王珍明表示，“固本”“上海藥皂”的創新成果以幾十年乃至上百年的技術沉澱為基礎，優良的工藝和品質才能為國潮品牌樹立良好的口碑。

跨界合作、社交營銷等新手段、新渠道，也在助力老字号變身“國潮”。據統計，上海的老字号“觸網”最多、增長最快、也最具創新活力。2019年有52個老字号在天貓年銷售額破億，其中上海的老字号占比達三分之一，名列全國第一。

華誼集團黨委書記、董事長劉訓峰表示，傳統文化内核與當前時尚潮流結合的新國貨潮牌，已經成為了一股新興勢力，深受年輕一代消費主力軍的青睐。

“國潮”

不僅意味着本土文化的崛起

同時也意味着

一股新興刺激消費的力量湧入市場

民族品牌的轉型創新升級之路

一定會越走越寬

金海岸工作室

作 者 | 張钰芸

圖 片 | 張钰芸 采訪對象提供

編 輯 | 梁 群

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