安化有關短視頻的抖音話題播放量達十億次。

紅網時刻記者 王樂豐 劉慧婷 益陽報道

2016年9月，一款由字節跳動孵化的名為“抖音”的短視頻社交軟件上線。也是在那一年，益陽安化農産品實現了1.2億元的網絡零售額。

2021年，安化縣農産品網絡零售額達到了創紀錄的4.6億元。而此時，抖音也成為了電商直播平台中的翹楚。

近日，與安化有關短視頻的抖音話題播放量更是達到了驚人的10億次。這中間發生了什麼？地處資江之畔的安化，與被稱為“網紅”聚集地的短視頻平台産生了怎樣的互動？一個以農業立縣的地方，又是如何走上數字經濟發展快車道的呢？

撬動數字經濟纾困局

安化地處資水中遊，全縣總面積4950平方公裡，為湖南省第三大縣，也是山區林業大縣、庫區移民大縣、革命老區縣，總人口103萬。

安化自然資源豐富，盛産茶葉、竹木、水果、藥材、名優魚等優質農林産品，被譽為“中國黑茶之鄉”“中國竹子之鄉”，尤其是安化黑茶曆史悠久、古樸神韻，安化黑茶“千兩茶”被譽為“世界茶王”，其制作技藝被列入國家非物質文化遺産保護名錄。

安化地處資水中遊，有不少優質農林産品。

近年來，安化縣委、縣政府立足資源禀賦和發展基礎，做響做亮茶品牌，做大做強旅遊業，推動經濟綠色和諧發展。尤其是茶産業，更可謂是安化縣的支柱産業，也是産業扶貧的重要抓手，全縣103萬人口中有36萬從事與茶有關的行業。

安化的茶産業很早就實現了“觸網”發展。

安化黑茶離岸孵化中心辦公區域。

2017年8月，安化成功申報了全國電子商務進農村綜合示範縣項目。2018年9月，該縣在長沙設立的安化黑茶離岸孵化中心正式啟動，成為全國最早的縣域經濟異地孵化器之一。孵化中心實行“政府部門監管 企業聯盟共同議事 專業公司運營”模式，免費提供線上銷售渠道建立、線下渠道及銷售拓展、電商專業技能培訓、申請政府政策與資金支持等十項電商公共服務。中心啟動的第二年即2019年，安化黑茶的線上銷售額就較上年增長了1億元，可謂效果顯著。農業農村部也因此授予安化“全國縣域數字農業農村發展水平先進縣”稱号，孵化中心則被評為“創新項目”。

2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，安化各大産業均面臨着銷售困局，尤其是農特産品，更是一度遭遇“寒潮”。為解決這一難題，該縣繼續在數字經濟上發力，積極培育鄉土網紅，打造起了直播電商新業态。

為此，安化在安化黑茶離岸孵化中心創辦了直播學院，緻力于抖音直播的培訓與推廣，使其進一步成為鄉土網紅的孵化器。

2020年10月，安化更是與抖音公司合作，發起成立了全國首個以産業為布局的安化黑茶抖音電商直播基地，為商家免費提供直播場地和專業服務。目前，該基地共進駐商家2000餘家，日均線上銷售量逾100萬元，以烏雲界茶廠、思道茶業、魁泰和茶業等為代表的茶企成為引領全縣網紅經濟的标杆。

建設“網紅”人才“蓄水池”

2020年4月，在陝西省柞水縣小嶺鎮金米村考察時，在直播平台前表示：“電商作為新興業态，既可以推銷農副産品、幫助群衆脫貧緻富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。”

的話，無疑為直播助農注入了強大動力。

在安化大力發展數字經濟的過程中，出現在直播間裡的一些政府官員的身影尤為引人關注。政府官員化身“網紅”為産業代言，讓安化黑茶及其他特色産品的知名度得以大幅提升，銷量也随之增長，大量農戶由此走出貧困、奔向富裕。

但是，很顯然，任何事業和産業都不能系于一人或幾人身上，隻有縣長們做“網紅”是不夠的，還需要有更多人的加入才行——所以，近年來，安化積極探索培養網紅人才的新模式、新方法，大力開展直播人才培訓。

本土網紅為安化黑茶産品開展線上直播的場景。

2021年5月，安化以培養100個運營人才、1000個主播網紅為主題的“百千計劃”正式啟動。一方面着力于高校培養，與湖南省藝術職業學院等十餘所高校簽訂戰略合作協議；另一方面則組織縣内各職能部門開展技能培訓，安化“青創10萬 ”直播培訓、安化縣新媒體線上營銷培訓、安化黑茶與興趣電商等專題培訓先後開展，多方位蓄養網紅人才。

截至目前，安化共累計培訓1.1萬多人，開設各類網店3145家，帶動就業1萬餘人，培訓本土網紅307人，注冊抖音、快手ID号514人，其中月銷過萬的賬号25個，過10萬的8個。

通過培養鄉土網紅開展電商直播銷售，安化黑茶、旅遊等産業持續保持強勁發展勁頭，安化臘制品、安化大米、安化黃精、安化紅皮小籽花生等農特産品成為暢銷品牌，單品年銷售均達5000萬元以上，全縣農産品網絡零售額從2016年的1.2億元增長到2021年的4.6億元。

安化縣新媒體聯盟成立大會現場。

嚴格監管念好誠信“緊箍咒”

“網紅經濟”發展迅猛，資本蜂擁進駐，行業内很快就出現了泥沙俱下的現象。

古人說：“無信不立，無誠不久。”

為了讓“直播電商 茶産業”的新模式在帶動安化黑茶實現彎道超車之後，獲得更加長久的發展，安化加大了網絡誠信體系建設方面發力的力度，及時采取一系列措施提升從業人員的職業素養，規範行業管理。

比如，由縣人社、商務等職能部門定期組織開展直播電商職業道德與素養培訓課程，提升從業人員的個體素質；實施職業準入，全縣所有網紅均實行備案制，由網信部門牽頭，加強日常監督與監管；強化行業自律，2020年，安化成立了益陽首家縣級新媒體聯盟組織，定期組織各新媒體從業人員開展工作交流，倡導行業自律；開展誠信網絡體系建設，以安化抖音直播基地作為示範點的建設主體，以縣域内相關茶業企業為支撐點，打造安化黑茶誠信網絡銷售體系。

網絡主播參與網絡誠信體系建設“春韻茶香，以誠相薦”直播帶貨主題實踐賽事活動。

今年3月，安化縣舉辦了一場網絡誠信體系建設“春韻茶香，以誠相薦”直播帶貨主題實踐賽事活動，努力打造具有安化特色的網絡誠信體系建設示範點，構建安化黑茶産業誠信網絡銷售體系，共建誠信社會。僅半個月的時間，當地就實現直播帶貨2388萬元，并有5家商家被評為誠信示範商家。

去年9月，貴州省安順市人大常委會主任趙貢橋曾專程赴安化考察安化黑茶數字發展模式和經驗，并在全面了解安化黑茶的數字化發展模式與路徑後表示，安化黑茶在茶産業數字化融合中，理念新，優勢突出，走出了一條茶産業工業互聯網發展的新路子，為安順茶産業數字化提供了新的思路和啟發。

自身的成績和來自外部的肯定都說明，安化數字經濟發展之路是一條适合當地産業特點的特色發展之路，也是一條有着足夠後勁的特色發展之路。

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