河南商報首席記者 孫科/文 新鄭市委宣傳部供圖

9月19日，《黃帝千古情》文化惠民活動在鄭州黃帝千古情景區啟動，大型實景演出《黃帝千古情》正式開演，這也是中原地區唯一引進中國演藝第一品牌宋城演藝千古情系列的項目。

除了黃帝千古情，這兩年，鄭州文旅産業發展迅猛——建業·華誼兄弟電影小鎮、銀基動物王國、同盟古鎮袁家村……還有更多讓人期待的文旅項目不久後也将開門納客。

黃帝千古情為什麼選擇落地新鄭？近幾年，大型文旅項目為何頻繁“盯梢”鄭州？鄭州的文旅産業未來會有啥機會？

圖說：黃帝千古情景區大門

9月19日，中國演藝第一品牌宋城演藝在中原地區的首個項目——《黃帝千古情》大型歌舞在新鄭黃帝千古情景區開演。該景區位于新鄭市龍湖鎮西部區域，大學南路與泰山路交彙處，占地約163畝，總投資約13億元。

當天的歌舞演出雖然是在下午3點開始，但下午1點多，就已有許多遊客前來。演出尚未開始，但景區裡的仿古市井商業街區卻熱鬧非凡，不少身穿古裝的人突然出現在街中央，玩起了舞蹈“快閃”；這邊“快閃”剛結束，那邊，一陣吆喝聲響起，抛繡球表演接踵而來……

最讓人期待的《黃帝千古情》大型歌舞演出3點正式開啟，遊客紛紛提前入場。該演出立足于新鄭厚重的故裡文化、黃河文化、詩經文化、中原文化和炎黃子孫的民族情結，通過《龍的傳人》、《軒轅與嫘》、《大戰蚩尤》、《鄭風國韻》、《老家河南》等一幕幕叙述，重現中華民族生生不息的文明軌迹，開啟一趟尋根之旅。

其中，演出開始後不久的3000噸大洪水“從天而降”的一幕，讓不少人觀衆拍掌驚歎；各種燈光、科技的運用也讓人眼花缭亂……據介紹，這個能容納3307人的演出劇院，是全省最大的室内劇院；舞台燈光音響采用目前全球最先進的合成技術。

說到“千古情”，不少喜歡遊玩的朋友應該都聽說過，很多旅遊名城都有它們的身影。

河南商報了解到，“千古情”系列是宋城演藝集團打造的兩大演藝品牌之一，目前已有西安、三亞、麗江、九寨、桂林、張家界、炭河、明月等十個演藝項目。

這樣的大IP為何選擇與新鄭牽手？

據介紹，黃帝千古情項目是由新鄭市人民政府、河南竹桂園旅遊集團和宋城演藝聯合出品的。河南竹桂園集團負責人高峰表示，與宋城演藝集團合作引進黃帝千古情這個項目，主要有三方面原因。

“首先是新鄭投資環境的吸引。”高峰說，新鄭市文化底蘊深厚、自然旅遊資源豐富、區位優勢明顯，更是擁有世界級的黃帝根親品牌——黃帝故裡拜祖大典，“我們了解到，新鄭市政府為來新鄭發展的企業提供了很優質的服務和很好的投資環境，吸引了一大批高規格、高水平的企業前來入駐，我們公司就是其中的一家。”

另一方面，弘揚黃帝文化、黃河文化、中原文化，挖掘民族寶藏，促進民族振興，是中華兒女共同的願望，同時也是打造這個景區的初心所在。

此外，高峰稱，“千古情”的品牌影響力巨大。宋城演藝旗下的大型歌舞《宋城千古情》被譽為“一生必看的演出”，與拉斯維加斯的“O”秀、巴黎紅磨坊并稱“世界三大名秀”。“千古情”系列演出創造了世界演藝市場的五個“第一”：劇院數第一、座位數第一、年演出場次第一、年觀衆人次第一、年演出利潤第一。

圖說：《黃帝千古情》大型歌舞演出現場

黃帝千古情項目的落地，隻是鄭州周邊近年來文旅項目集中爆發的一個縮影。

國内成熟IP結合本地特色的文旅項目有，去年開業的建業·華誼兄弟電影小鎮、同盟古鎮袁家村，以及剛剛開演的黃帝千古情，其中，建業·華誼兄弟電影小鎮，園區用地410畝，預計總投資45億元，一期已累計投入近20億元。在這裡，你能看到百年前的鄭州德化街、大同路、福壽街等曆史場景，還能看到電影《太極》的現實版場景。

同盟古鎮·袁家村，雖然該項目不在鄭州，但主要遊客群體卻是鄭州人。該項目總投資4.5億元，是由福通控股集團聯手中國鄉村旅遊超級IP袁家村共同打造，在這裡，50多種各色小吃和十幾家不同風格農家院可以滿足遊客逛吃逛吃的味蕾需求，戲曲、舞獅、晚間音樂會……一系列節目也安排的舒舒服服。

《隻有河南》戲劇公園項目預計明年上半年開門迎客。這個項目，是王潮歌“隻有”系列的第一個文化産業項目。據了解，《隻有河南》項目是在深入研究河南厚重曆史文化的基礎上，将河南精神與河南文化以劇場族群演出及室外演繹相結合的方式，打造以演藝為特色的戲劇主題公園。

還有一些文旅項目，它們的業态更加豐富多樣，比如銀基國際旅遊度假區，不但有溫泉項目銀基黃帝宮禦溫泉，還有以冰雪為主題的樂園銀基冰雪世界、水上樂園銀基樂海水世界，沉浸式動物主題綜合性樂園銀基動物王國等。此外，鄭東恒大文化旅遊城、中原融創文旅城等項目也很讓人期待。

這麼多文旅産品集中出現，客流量會不會出現飽和？顯然，正在開辟文旅疆土的業内人士這麼認為，已開始運營的項目數據也給了他們更多的信心。

以建業·華誼兄弟電影小鎮為例，據建業文旅公司相關工作人員介紹，2019年國慶黃金周期間，他們接待遊客21.4萬人次，位居抖音“大家都愛去的旅遊景點”官方排行榜全國第四名，帶動鄭州跻身全國網紅打卡城市第十名，與杭州并列。在經曆了疫情期間63天閉園期後，建業·華誼兄弟電影小鎮已于今年3月28日複開。截至8月16日，累計接待遊客188萬人次，“建業·華誼兄弟電影小鎮自立項落地以來，累計帶動地區固定資産投資20.7億元，直接解決當地就業2000多人，間接帶動國際文化創意産業園關聯從業人員1萬多人，為周邊商業項目、旅遊項目累計帶來遊客百萬人次。”

銀基國際旅遊度假區品牌部相關負責人也直言，他們大手筆布局文旅，就是看好文旅市場巨大的發展潛力，“我們已經開發了銀基黃帝宮禦溫泉、銀基冰雪世界、銀基樂海水世界等多個項目，今年夏天，推出了銀基動物王國和銀基冰雪酒店（試營業），此外，銀基Double Bay商業街、銀基海洋王國、黃帝宮改擴建等項目也在緊鑼密鼓的籌建中。”

“去年，随着建業·華誼兄弟電影小鎮的開業，給鄭州文旅帶來了新鮮血液，但也遠遠不能滿足大 家的需求。”鄭州市旅遊協會會長王曉東說，鄭州GDP已破萬億、人口已破千萬，文旅産業發展潛力很大。當下，随着各類優質文旅項目的規劃，鄭州已由過去純粹的少林寺主導變成多點開花的局勢。

對于文旅産業大爆發，業内人士有着怎樣的看法？王曉東表示，由攜程旅遊和百度數說制作的《2018年城市旅遊度假指數報告》顯示，鄭州2018年的“出遊力”排名全國第十（城市出遊力指數是指該城市居民旅遊消費支出占該城市居民消費總支出的比重），2018年旅遊消費貢獻TOP10客源城市排名第六。

但與之相反的，鄭州的文旅吸引力卻是極低的。在由第一财經·新一線城市研究所與仲量聯行聯合發布《2018城市文旅新引力排行榜》的榜單中，鄭州僅僅居第24位，被重慶、武漢等新一線城市遠遠地甩在了後面。

王曉東稱，目前整個市場正由觀光度假旅遊向休閑度假旅遊轉變，消費市場需求呈現區域化聚集的趨勢，這意味着大型核心城市群的消費群體，更願意在離自己比較近的“5 2”或“三小時車程”的地方進行旅遊和消費，這對于不是傳統旅遊發展區的河南來說，将會迎來更多的發展機遇。

不過，王曉東也提醒，一些體量大的文旅項目，非常考驗企業運營能力，此時進入文旅市場首先應考慮對比“文旅 地産”項目優勢，與是否有強勢知名IP加持。

對于鄭州的文旅市場，王曉東建議，鄭州文旅産業應該加強優質IP打造與創新，學習故宮打造數字化模式，開發App，引爆線上流量。此外，鄭州還要努力跟上時代的步伐，不斷探索文旅小鎮、文旅演出等文旅産品和業态，打造出集旅遊、文化、高科技和城鎮化于一體的智慧旅遊創新發展模式，促進鄭州以及周邊休閑度假目的地、城郊休憩區的發展。

（河南商報編輯 吳冰 施尚景）

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