食品行業複購率高，決策難度較低，如果包裝做得出彩，很大程度上可以提高産品成交率，尤其是現在，很多消費者都願意為産品的包裝買單。那麼，食品包裝設計怎麼做，産品才能更好賣呢？接下來大華上智将根據當下的食品包裝的現在及未來發展趨勢，給大家提供3點建議。

引起消費者注意，是産品被購買的前提。而要引起注意，食品包裝就必須做到醒目，新穎有趣。想象一下，在一堆同類型的産品中，什麼樣的産品能夠讓人一眼就看到？一定是最獨特的那個。而獨特，可以體現在造型、包裝的材質、色彩、圖案和文字上。

具體怎麼做？找出同類型産品包裝，在造型、材質、色彩、圖案和文字上的共性，嘗試做不同的設計與組合，再綜合考慮制作成本、産品的屬性相符度、品牌的調性、有趣性以及實用性，選出最佳的設計方案。

舉個例子，以往，速溶咖啡多采用灌裝或者條狀包裝，而三頓半咖啡創新性推出垃圾桶小杯包裝。垃圾桶的設計，顔值高、新穎有趣、攜帶及使用都非常方便，一時間惹得衆人紛紛拍照分享，三頓半也因此迅速出圈。

再舉個例子， Milgrad牛奶一反傳統，包裝上不放奶牛而放貓咪，更為有趣的是，隻要将四盒牛奶放在一起，就可以拼成一隻完整的貓。這款包裝的産品上架後，很多人，尤其是愛貓人士，都忍不住一次性購買4盒，Milgrad牛奶銷量也因此增加了兩倍。

醒目、新穎有趣的包裝，能夠吸引消費者的眼光，讓他注意到産品，但消費者購買産品，究根結底，買的是産品，而不是包裝。

因此，包裝在醒目、新穎有趣的同時，更要能有效地傳達品牌信息或者展示産品的特色。我們可以采用透明或者開窗的設計，直接讓消費者看到食品，或者在食品包裝上，印上食品或者食品原材料的圖案，又或者是做一些簡單的文字闡釋，賣點說明，從而幫助消費者更好地理解品牌及産品。

另外，需要注意的，包裝檔次要與食品的檔次相匹配，如果内容物與包裝相差甚遠，會讓消費者産生被欺騙的感覺，從而影響品牌的口碑，不利于品牌進一步開拓市場。

人性化的設計，在哪個行業都很吃香。而當下的食品包裝設計，都或多多少的存在一些讓人忍不住吐槽的地方，如酸奶的瓶蓋沾酸奶、桶裝泡面的蓋子蓋不住、果凍封口不好撕、冷凍品粘在一起分不開等等，如果你的食品包裝設計，能夠率先解決品類包裝存在的問題，一定會獲得消費者的好感，從而提高産品的購買率和複購率。

日本的一些食品包裝設計，便做得人性化，如剛剛提到的泡面蓋子蓋不住的問題，日本的日清食品，用“貓耳”杯蓋便完美解決，泡面時，隻需把兩個貓耳開口往下壓緊，就能将杯蓋緊緊封住，一雙貓咪耳朵，不止解決了封蓋的問題，也使産品更加有趣。

而國内，食品包裝人性化設計也正在成為趨勢，舉個例子，最早的時候，蜂蜜多是罐裝，每次食用，都需要用勺子勺，麻煩還容易滴落，弄髒瓶口跟桌面；後來，有了可擠瓶裝，使用起來便方便了許多，而現在，更是有了“勺蜜”，同時解決了外出攜帶及攪拌的問題。

綜上所述，食品包裝設計時，除了要滿足一些通用的原則外，更要好看醒目、好理解不誤導、實用人性化。

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