廣告，已經成為我們生命中不可承受之輕。

時至今日，我們都讨厭廣告，可也都無法離開廣告。我們的消費行為，都無可避免地受到廣告的引導和影響。

一些廣告像權貴一樣洗刷着我們的頭腦，另一些廣告辄像蚊蟲一樣冷不丁偷襲我們，還有一些廣告化身糖衣炮彈，讓我們欲罷不能。

既然無處躲避，那就不妨研究一下這個總是不請自來的“客人”吧。

關于什麼是廣告的觀點，我歸類了一下，不在乎有如下四種觀點——

1、廣告是科學。這一派的觀點是：因為在做廣告前，企業需要投入大量的精力和資源開展對産品、競争、消費者的調查研究。此外，每一次廣告和對其效果的總結和改進的循環，本身就具有科學研究精神。

2、廣告是藝術。這一派認為：廣告就是創意，就是對信息和概念如何表達的包裝。創意本身是個性化的，是非理性的，甚至是天才的專屬。産品的物質包裝隻是一部分，廣告是更具影響力的品牌包裝。

3、廣告是魔術。廣告就是無中生有，所謂創意，本身是可以訓練、養成的技巧，就如同魔術師一樣，帶給人們不可思議的神奇，但背後隻是基于智慧的技術運用。

4、廣告是騙局。所有的廣告，都是“扭曲”版的現實。廣告中太多的美女、美食、美景自己理想化的效果與體驗，都是類似整形手術一樣的幕後加工的結果。現實被形象包裝所掩蓋，為的就是一種“誘餌”效果，利用和激發出大腦非理性的一面。

公說公有理。但所有的觀點都是盲人摸象，也許都隻是觸碰到了一個方面。

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廣告到底是什麼？

無論如何，排除創意水平的高低不談，任何廣告，都一定有着某種目的和目标在先，都必須也應該基于一個相對理性的分析籌劃。

任何廣告，為了實現目标，宣傳品牌和概念，都必須首先引起人們的注意和興趣，也都必須讓人理解、認同和記憶，乃至起到強烈的行動呼籲和激發的效果。這就涉及到各種溝通技巧的運用，以及對人們心理的研究和捕捉。

廣告的創意，就是為了達到、實現這個目标。所謂的藝術、魔術和騙局，都隻是幌子，都要服從和服務于這個目标。因此，廣告角度的創意，都隻能是“戴着枷鎖跳舞”而已，不可能是真正的藝術、魔術和騙局。

作為商業宣傳的需要，“王婆賣瓜”的适當包裝和誇大也無可厚非，隻是不能過度的言過其實、表裡不一，否則，就成為事實及道德的欺騙了。

總結一下，我以為，廣告就是目的明确的信息包裝，是商業溝通的工具而已，根本不是什麼高大上的玩意兒。

廣告，不僅僅是平面設計和視頻創意，還有許多方式：軟文（現在時髦的稱呼是“内容營銷”）、植入（比如影視劇劇中的道具或背景）、活動（品牌和産品為主角的參與感演出）、以及展示展覽、新聞公關等等。

廣告的傳播，現在叫做“内容分發”，要通過各種媒體實現。原來的四大天王（電視、報紙、電台、雜志），現在正在普遍“過氣”中，新型的互聯網媒體，漸成主流，尤其是如今最炙手可熱的所謂“社會化媒體”，又尤其是社會化媒體中的“自媒體”，正在形成“農村包圍城市”的勢頭。

但是，無論媒介如何演變，其性質也隻會始終是廣告信息的傳播渠道。

廣告的本質和原理始終未變，隻是其化身的形式發生了變化。

為何企業們會對新媒體如此焦慮？因為，媒體被更徹底的碎片化了，這導緻了目标傳播對象的碎片化。這就需要廣告主們在創意上下更多的功夫，同時，可能也是更重要的：相對效果而言，傳播的成本更有可能是增加，而非如很多人竊喜的那樣——下降。

面對這樣的局面，再财大氣粗的廣告主，如果要實現從前寡頭媒體時代的傳播效果，相對應的，也許是“地主家也沒有餘糧”的感歎。

這對許多初創和中小品牌而言，絕不是個好消息。但是——所以，跳出寄托于廣告的理想，在産品、商業模式等層面開展創新，進而争取赢得注意力，确實比任何時代都顯得更加重要。

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