昨天晚上，微信iOS7.05正式更新。這次更新主要集中在多任務浮窗、公衆号展示頁，以及朋友圈和視頻動态方面。其實從去年8月信息流改版開始，微信就開始了一系列小修小補。一處調整可能不起眼，但加在一起，也能看出微信謹慎但堅定的轉向。

這是本次更新最大的變化。去年5月，微信首次出現「懸浮窗」的功能，主要解決“看文章不能同時聊天”的痛點。雖然剛推出時，很多用戶大呼“強迫症受不了”，但後來的行為卻是大型真香現場——一篇文章從早“懸”到晚，圖标經曆彩色、紅色、彩色、紅色的反複循環，終究是沒看完……

到今天，一個懸浮窗已經滿足不了“焦慮症候群”了。用戶的注意力越來越分散，要多線程處理的事越來越多。往往是文章甲懸着還沒看，文章乙又着急地要頂上去。于是微信7.05放了大招：除了文章，預覽文件、小程序、音樂等，一切都可以懸浮。

其實上次改版時，微信内的網頁就可以懸浮了，你完全可以打開石墨、百度、微博網頁版，一邊辦公吃瓜，一邊回微信消息。隻不過，這種場景用戶很少碰到，微信也不太強調。畢竟，App、小程序的體驗比微信内置浏覽器，要強太多了。

但這次，小程序和文件也可以懸浮了。社交領域創業者李慕陽認為，這是“赤裸裸的紅利”，小程序不再是“用完即走”了，而是如果有用，則“用完可浮”。雖然下拉菜單（小程序桌面）可以增加小程序使用率，但終究是“不打擾用戶”，不如懸浮窗這種強提醒來得直接。

同樣的道理，雖然以前安卓用戶也可以将小程序“添加到桌面”，但這種小程序就像App一樣，隻是靜靜躺在手機桌面上，很多人還是想不起來用。懸浮窗的緊迫感會帶來機會——備忘錄、共享文檔等用戶高頻使用的工具，将占得一席之地。

更新後，用戶可懸浮5個任務，音樂不占用名額。這是因為公衆号推文的中插音頻，原本就能後台播放，隻不過之前顯示在消息頁上方罷了。現在統一收攏，強化了懸浮框的“收納”意味，換句話說，微信離操作系統更近了。

除了懸浮框，另一個比較大的變化，是公衆号詳情頁改版。

過去幾年，這一頁面最大的調整，還發生在信息流改版後。當時，用戶對小紅點越來越不敏感，為了更直接地呈現文章頭圖、标題，微信選擇用feed流的形式，訂閱的邏輯呈現公衆号。用戶用起來方便了，但公衆号主不幹了，原因很多：

1.弱化了公衆号名稱，品牌容易被淹沒在海量文章中；

2.隻有用戶星标或常看的号，頭圖才是大圖，其它号很容易被忽視；

3.二條以下内容，需用戶手動點開，很容易被滑過去；

4.用戶進入公衆号詳情頁動力減弱，長尾流量幾乎沒了。

提高優質内容的權重，努力讓用戶看到自己想看的——這個大前提不變的情況下，微信隻能在公衆号界面上做調整。

首先吸引用戶進入公衆号詳情頁：信息流的公衆号名稱，從灰色變成類似超鍊接的藍色，而且點開會有動畫效果；其次詳情頁盡可能多地呈現内容：先是菜單欄上移，再是這次的改版：區分頭條次條，可直接查看曆史消息。

左：改版前 右：改版後

相比其它平台，微信訂閱号有個特色：可以顯示“xx好友讀過”“xx好友贊賞過”這種社交信息。以前公衆号詳情頁中，隻能顯示一天的推文情況。現在不但縮短了查看曆史消息的路徑，還能看到每篇文章的好友閱讀情況。

一位本地号創業者告訴我，這個功能還能檢測是否刷量：如果一個号，頭條200好友看，次條400好友看，結果一看閱讀數據是7萬和5000，那頭條肯定有問題，跑不了。

信息流改版，确實減少了公衆号的私域流量。所以微信在「看一看」等地方，通過社交推薦，彌補公域流量。從點擊「在看」可同步「看一看」，到可以給朋友的「在看」點贊、互動，微信在逐步培養用戶刷「看一看」的習慣。

根據很多公衆号運營者的經驗，來自「看一看」的占比越來越高，「看一看」中的視頻也越來越高。這就要提到微信第三個策略——視頻化了。

以前，微信公衆平台最為人诟病的一點，就是對視頻創作者不友好。不過随着抖音快手搶占用戶時長，騰訊短視頻戰略失利，微信對待短視頻的态度也在發生微妙變化。用新媒體從業者火火的話來說，“微信公衆号正在自救，今年是最後一波機會”。

從我個人的體驗來看，「看一看」中「朋友在看」的視頻内容沒有那麼多，但「精選」幾乎每屏都會出現一條視頻，有的還會顯示播放量。不得不說，信息流呈現方式下，畫面有沖擊力，點開即放的視頻，确實比幹巴巴的文字更吸引人。

微信也在優化視頻播放的體驗。很長一段時間，視頻都隻是圖文的補充素材，無法單獨展示。去年4月開始，公衆号後台可以直接推送視頻消息了。今年，視頻播放頁進行了界面優化，除了自動關燈的沉浸式體驗，還可以上下滑動——活脫脫就是個橫屏抖音。

不止是媒體形态的公衆号，社交形态的朋友圈小視頻、時刻視頻，也在頻繁叠代。

去年10月，朋友圈小視頻從10s延長到15s，和主流小視頻産品看齊。7.05的更新中，朋友圈小視頻可以自動播放了。用戶的時間、流量和内存，将在不知不覺中被消耗——雖然微信給了關閉選項，但入口太深，很多人找不到。

朋友圈越來越歡迎視頻，這還體現在外部引入上。前不久，微信就對微視、快手開了口子：微視發布30秒視頻，可以同步朋友圈；快手App上的視頻，可以直接轉發朋友圈，不被屏蔽。

視頻動态

去年年尾發布的「視頻動态」功能，正在逐步完善。AppStore中，微信每個版本說明中，都會提到「視頻動态」。區别于朋友圈小視頻，「視頻動态」是個閱後即焚的日記本。微信在慢慢降低用戶使用門檻，增加「視頻動态」的使用量。

上個版本中，「視頻動态」增加了發布私密視頻動态、朋友間私密留言的功能，還支持“不通知到朋友圈”——主要是降低用戶社交壓力；這次更新中，支持選擇圖片合成視頻，還新增了自動匹配歌詞功能——主要是降低用戶使用門檻。

從看一看視頻，到朋友圈小視頻，再到視頻動态，三種内容形态的可消費性越來越低，社交性、私密性越來越高。通過這套組合拳，微信正在搭建自己的視頻生态。

社交壓力過載、公衆号活躍度下降，這幾年微信一直在和這兩點對抗。全面短視頻時代，距離交卷的日子可能不遠了。

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