繼字節跳動、愛奇藝裁員之後，又一家互聯網巨頭傳出要裁員的消息。

快手裁員

近日，有脈脈網友爆料稱，快手将要裁員30%，國際業務的裁員已經開始！

12月8月，澎湃新聞報道稱，從多位内部員工處獲悉，快手内部确實正在進行新一輪的裁員。

内部員工透露，快手在北京、上海、廣州、深圳四地的商業化團隊将在年底前完成轉型，其中部分業務條線将被取消，而剩餘的業務條線，将在12月底前将辦公地點調整到杭州，員工們必須在搬家到杭州與離職之間二選一。

而由于目前裁員的補償方案尚未談妥，大部分員工談及此事仍十分謹慎。

另一位員工稱，此次裁員為年底優化的一部分，主要針對的是績效不達标的員工，其中主要包括績效為C及以下的員工，部分B級績效的員工也有涉及。

而根據此前脈脈網友的爆料，快手此次裁員不僅包括基層員工，部分年齡超過35歲、非技術崗位的高管團隊也被裁員，其中不少人的年薪甚至達到了百萬級别。

裁掉貴的，還是裁掉績效差的，多人爆料各有不同。

裁員30%，這并非一個小數目，意味着的業務線直接砍掉了三分之一，但至今為止，快手方面并未就此時正面回應，裁員依然隻是一個傳聞。

事實上，在12月之前，就已經有微博網友透露，快手将會在12月開始勸退低績效的員工，并且百萬以上年薪的員工也将成為裁員的目标，因為一個群體是績效不足、另一個是成本過高。

根據招股書顯示，截至2020年6月30日，快手共有16387名全職雇員，裁掉30%，那就意味着将會裁掉接近5000人。

對于快手來說，這将會是一筆不菲的裁員費用，快手為何要這麼做呢？

實際上，每年12月份，年底裁員，對于許多行業、許多公司來說都是較為正常的現象，為了下一年的工作部署，必須在年末進行結構優化和轉變。

隻是快手這一次人員結構優化變動太大，并且快手作為互聯網大廠之一，才備受市場關注。

11月23日，快手發布了第三季度财報，從财報數據可以看出，快手當前已經面臨着成本急劇上升的困境。

2021年三季度，快手的銷售及營銷開支由2020年同期的61億元上漲至110億元，同比暴漲了80.35！

另外，快手三季度的研發開支達到了42億元，2020年同期僅為19億元，同比暴漲了126%！

研發成本、營銷費用的急劇上升，自然讓快手壓力驟增。

如果成本的提升，能夠帶來收入與利潤的增加，那麼快手自然是樂意的，但偏偏相反，快手在成本不斷上升的時候，虧損卻在不斷擴大。

數據顯示，第三季度快手的營收為204.9億元，高于市場預期的201億元，同比增長33.4%；但是，三季度，快手的淨虧損卻達到了70.9億元，經調整後仍然淨虧損48.22億元，同比暴增401.4%！

快手為何會陷入這樣的窘境呢？

快手的業務困境

作為短視頻領域的開創者，快手一直占領着市場先機，其在港股上市後股價最高達到了417港元每股，市值高達1.5萬億港币，折合人民币約1.2萬億元，擠入國内萬億市值企業行列。

但是，抖音卻後來居上，不僅成為快手在短視頻領域最強大的對手，更是直接将快手超越了。

2018年春節期間，抖音廣告投放激增，超過了火山視頻和西瓜視頻的總和，更是遠超快手，其結果，抖音的日活用戶達到了2.5億人次，快手被抖音拉開了整整1億的日活躍用戶數量。

這時候，快手已經認識到運營的重要性了，但還沒有正式與抖音展開全面競争對抗，仍然是處于雙方互不相犯的發展中。

這個時候，抖音最關鍵的對手并非快手，反而是騰訊和阿裡，字節跳動在發展短視頻業務、長視頻業務的時候都遇到了騰訊的阻礙，雙方水火不容，甚至對簿公堂。

但抖音的發展速度并沒有慢下來，與騰訊的搶流量大戰中，抖音實際上一直略勝一籌，短視頻時代已經正式來臨。

2019年全年，抖音的廣告收入總額，正式超越了微信，成為互聯網行業流量和廣告的新興陣地。

眼看抖音越做越大，快手終于按捺不住了，于2020年春節期間發起了“K3”戰役，全員996，投入大量資源，與抖音展開全面的競争。

但是，投入大量資源與抖音正面競争的結果，就是帶來快手的巨額虧損。

2017年至2019年，快手都是有盈利的，并且每年盈利2-10億元，但是與抖音展開全面競争的2020年，快手淨虧損了79億元，這是快手的轉折點。

2021年前三季度，快手共計淨虧損145億元，虧損再次擴大。

僅最近的2021年第三季度，就虧損掉了70.9億元，這幾乎與2020年全年虧損總額相當。

2020年至今，快手總計已經虧損掉了224億元！

相比之下，抖音卻在與快手的競争中活得十分滋潤，日活躍量、廣告收入都在不斷增長，逐步成為國内第一大短視頻平台，更是在國際化業務擴張後占領了歐美等發達國家市場，成為世界第一大短視頻平台。

眼見國内拼不過抖音，快手便想到了國際化，既然抖音可以國際化做出Tik Tok，那麼快手也可以。

于是，快手開始進行國家化業務擴張，在中東、拉美地區分别上線了Kwai，在東南亞上線了Snack Video三款産品。

但是，這三款産品始終成效寥寥，并不斷傳出裁員、調整、撤退的傳聞。

截至2021年8月，快手在國家化業務上已經投入了超過55億元，卻難以打開市場，不得不轉向收縮。

于是，8月份，快手進行國家化業務刹車，将這三款産品合并成Kwai一款産品。

可以看出，從8月份開始，快手就已經開始初露疲态，開始進行裁員、優化調整了。

所以，國内的快手在12月份進行裁員、結構優化也不足為奇，畢竟盲目的擴張與搶占市場已經讓快手大受沖擊。

市值上，相比較于上市時1.5萬億港币的高點，如今快手的市值已經隻剩下3608億港币，縮水高達76%！

或許是由于在經營上出現了較大問題，10月29日，快手聯合創始人宿華才辭去了首席執行官一職，由程一笑接任該職務。

可以說，此時的快手已經跌落了神壇，不再是當初那個與抖音平分天下的短視頻平台了。

快手此時裁員，自然更是情理之中，程一笑必然要進行戰線收縮，重整旗鼓，快手已經負擔不起上百億的巨額虧損了。

互聯網行業的競争永遠是慘烈的，不進則退，如今的快手，與當初逐漸落後于騰訊、阿裡的百度頗有幾分相似，逐漸落伍與抖音。

不知道程一笑，能不能帶領快手重新回到巅峰！

作者 | 李一鐘

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