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oppo手機和vivo新消息

生活 更新时间:2024-10-05 19:12:58

多年來,OPPO和vivo都被外界譽為一對兄弟,而行業人士則把兩家形象的稱之為藍綠大廠。在過去的2016年裡,OPPO和vivo更是上演了一場讓人驚訝的逆襲之戰,成功跻身一線陣營。

oppo手機和vivo新消息(OPPO即将迎來最危險的時刻)1

不過,在vivo發布了雙曲面屏的XPlay 6手機後,OPPO和vivo曾經高度相似的發展策略被終結。随着全面屏手機X20的發布,OPPO和vivo在發展策略上已經分道揚镳,vivo正試圖用差異化的戰略,走一條屬于自己的路。

OPPO迎來最危險的時刻

正如此前金立董事長劉立榮所預言的那樣,2017年将是手機的全面屏普及元年。在蘋果和三星推出全面屏手機後,以小米、vivo和金立等為代表的國産手機品牌也在快速跟進。在小米MIX 2發布後不久,vivo在居庸關長城亮出了自己的全面屏手機X20。

如果說今年6月份OPPO邀請了全國大半兒明星為R11代言,并通過浙江衛視直播發布會。現在看來, vivo在居庸關長城為X20這款新品搞的發布會,陣勢和影響力絲毫不遜于OPPO。不過,對于vivo來說,轉戰全面屏的真正意義,是與OPPO在産品線上形成了明顯的差異化。

oppo手機和vivo新消息(OPPO即将迎來最危險的時刻)2

衆所周知,目前OPPO隻有一款旗艦R系列,Find系列已經被雪藏多年。反觀vivo,擁有X系列和XPlay兩大旗艦,并且兩大系列各有特點。從價位上來看,OPPO手機的價位仍舊在3000元左右徘徊,而vivo則借XPlay 6成功的把價位拉升到了4000元以上的價格區間。暫且不說vivo XPlay 6的銷量有多少,但在品牌溢價方面,vivo已經成功的把OPPO甩在了後面。

oppo手機和vivo新消息(OPPO即将迎來最危險的時刻)3

雖說目前OPPO在市場份額上仍然占據優勢,但在去年上演的市場逆襲中,OPPO和vivo兩個手機品牌的市場份額都在向上攀升。市場研究機構Gartner公布的全球移動設備報告顯示,今年第二季度OPPO出貨量從去年同期的1810萬上升至2600萬台,份額從5.3%上增至7.1%;vivo出貨量由去年同期的1420萬上升至2430萬台,市場份額由4.1%上升至6.6%。

從數據上來看,OPPO的市場份額隻比vivo高出0.5個百分點。在全面屏概念火爆的市場背景下,vivo下一季度市場份額有可能會超越OPPO,因為OPPO目前隻有R11這款旗艦手機。既便OPPO下一季度能夠推出全面屏手機,但vivo這種先入為主的優勢,OPPO如何打破?

尤其不容忽視的一點就是,雖說小米推出了全面屏手機MIX2,夏普有S2,但在3000元左右的價格區間,隻有vivo X20一款産品。目前,OPPO R11在線下渠道的價格是2500元左右,vivo X20的售價是2998元,對于消費者而言,多花幾百塊錢買搭載了全面屏的X20手機性價比更高。所以,一旦vivo X20全面鋪貨,OPPO将迎來最危險的時刻。

vivo超越OPPO面臨諸多挑戰

就目前的形勢來看,vivo全面屏手機X20的發布對OPPO構成了威脅。不過,vivo能否在市場份額上超過OPPO還是一個未知數。從過往的曆史來看,OPPO和vivo這兩個手機品牌的迅速崛起,并不是單純的拼産品,而是一場綜合實力的較量。

作為同是段永平控股的兩個手機品牌,多年來OPPO和vivo在客戶群體上有高度的重合,都将18-30歲的年輕群體作為潛在客戶群。不同的是,OPPO成立時間要比vivo早5年,這5年可以說是OPPO的品牌優勢。或許是這個原因,OPPO的市場份額一直要比vivo高一些。事實上,OPPO真正的優勢,是對客戶群體的精準理解。

對OPPO的旗艦産品進行分析不難發現,拍照和外觀是兩大賣點。不可否認,在拍照方面OPPO并不是最早引入雙攝像頭的廠商,但在成像質量方面,今年6月發布的旗艦R11難逢對手,拍照已經成為OPPO這個手機品牌的核心競争力。從客戶群體來看,OPPO手機的客戶群體多是女性。通過提升拍照和外觀,OPPO手機已經成功的占領了18-30歲的女性水費群體。

在挖掘客戶需求方面,vivo走過彎路。最早,vivo定位音樂手機,因為vivo的前身是風靡大學校園的步步高音樂手機。2012年,vivo發布了第一款X系列手機,主打HIFI音質和超薄機身。在随後的幾年裡,vivo先後推出了主打HIFI音質X3、X5等手機,這也強化了vivo音樂手機的品牌形象。相應的,vivo手機客戶群體也多以音樂發燒友為主,并且多是男性。不難看出,vivo的客戶群體與OPPO的客戶群體并不重合。

oppo手機和vivo新消息(OPPO即将迎來最危險的時刻)4

最近兩年,在深耕HIFI音質的同時,vivo也在強化拍照功能,畢竟拍照已經成為智能手機使用頻率最高的功能之一。去年,vivo推出了搭載前置雙攝像頭的X9,以及擁有後置雙攝像頭的XPlay6。至此,音樂、拍照成為vivo手機的兩大核心競争力。客觀地說,HIFI功能的受衆較小,這也是vivo發力拍照的原因,畢竟拍照是一個大衆化的需求。

從今年第二季度的銷量來看,vivo強化拍照這一核心競争力的做法是成功的,銷量增長速度明顯加快。隻是,vivo想用拍照蠶食OPPO的市場份額仍需時日。目前,全面屏這一優勢是vivo的加分項,因為OPPO目前還沒有推出全面屏手機。可以肯定的一點就是,如果OPPO全面屏手機下一季度無法上市,vivo的市場份額将會超越OPPO。一旦OPPO的全面屏手機上市,OPPO與vivo兩大手機品牌的競争将再次陷入焦灼的狀态。

通過對自自發展戰略的修正,以及對客戶需求的深度挖掘,vivo與OPPO之間的差距正不斷縮小。在全面屏這場戰争上,vivo有先入為主的優勢,但全面超越OPPO,必須在品牌影響力和技術層面繼續努力。

結語:在市場份額隻有0.5個百分點的差距下,vivo搶先推出全面屏手機,這對OPPO而言絕對是威脅。不過,vivo轉戰全面屏還不是OPPO最危險的時刻。如果OPPO的全面屏手機無法在今年第三季度上市,那才是OPPO最危險的時刻。

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