出品/壹覽商業

作者/樊益甯

編輯/薛向

5月28日，據“迪卡侬蘇州”公衆号報道，迪卡侬蘇州浒關店将于6月2日起開啟試營業，營業時間為10：00—21:00。值得注意的是，該店是迪卡侬中華區首個體育公園旗艦店。

據報道稱，該店為迪卡侬蘇州市區首家獨棟自建店，位于蘇州高新區城際大道15号一層，共包含地下一層和地面二層。而之所以被稱為“體育公園旗艦店”，和其經營面積大小脫不開幹系。據悉，該商場經營面積5500平方米，而僅運動場所便達到1700平方米。

此外，迪卡侬浒關店還有有兩大特色。其一，在商品方面，該店目前有超3.5萬種運動裝備，涉及到80 種運動，體育用品應有盡有。而不少運動産品還設立了相應的展覽專區，比如露營、自行車、健身等，消費者進店後可以享受沉浸式消費。其二，在門店設計上，該店加入了衆多科技元素。比如，消費者可通過線上了解産品細節、店内導航；店内的3D足部掃描儀可以掃描足型，進而定制化推薦；門店内有多個運動展示，配上多個3D打印運動模特。

公開資料顯示，迪卡侬自1976年于法國誕生，是一個綜合體育用品零售商。2003年，迪卡侬進入中國，并于同年開業了中國第一家迪卡侬商城。數據顯示，截至2020年1月，迪卡侬在中國已有308家門店。

近年來消費者對迪卡侬的評價來看，“便宜”是其中呼聲最高的一個标簽。事實上，這和迪卡侬自身的産品經營策略不無關系。

一方面，不同于其他品牌花高額成本請明星代言和宣傳營銷，迪卡侬沒有大規模營銷與推廣。此前迪卡侬中國區媒體經理曾表示，迪卡侬廣告費用隻占營業額的1%，少到幾乎可以忽略不計。

另一方面，迪卡侬着力打造自有品牌。據悉，在品牌發展前期，快速增長的迪卡侬和上遊供應商産生了利益沖突，如此情形下迪卡侬開始設計和生産自有品牌的商品，比如水上運動品牌Tribord、山地運動用品系列Quechua等。而數據顯示，目前迪卡侬的賣場裡，超96%的商品屬于自有品牌。而在中國區域，截至當前，迪卡侬在中國共建有4個自有工廠，12個生産基地。

但是，在追求“物美價廉”的道路上，近兩年迪卡侬曾頻頻翻車。

據天眼查顯示，2021年9月，迪卡侬(上海)體育用品有限公司南京雨花分公司因制售不符合質量标準的商品行為及其從屬，被南京市雨花台區市場監督管理局罰款1300元、沒收違法所得391.6元。

2022年1月，中國消費者報報道，在北京市消費者協會發布的2021年運動鞋比較試驗報告中，迪卡侬的運動休閑鞋不符合标準要求。不僅這兩次，迪卡侬此前就曾因摻假、以次充好等原因多次被罰。

總體來講，迪卡侬在當下消費市場中确實受到不少消費者的青睐和關注，但如果産品質量仍舊如此，未來能走多久還是未知數。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!