阿裡巴巴上市後的第一個“雙11”，注定是一個不平凡的“雙11”，而今年“雙11”當日會達成多少銷售額自然是高度熱鬧的話題。日前，天貓總裁王煜磊表示，對于今年銷售額，不會預測具體數字，但可以肯定：“超過350億元肯定不是問題。”

“雙十一”的由來——

最初，因“光棍節”處于傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季空檔中，再加上正是人們添置冬裝之時，于是，淘寶商城（後改名天貓）開始冒險嘗試在11月11日舉辦“光棍節”促銷活動，試圖成為吸引消費者購買力的另一窗口，結果一發不可收拾。盡管據最新消息“雙十一”已成為阿裡集團注冊商标，但仍阻擋不了它變成電商消費節的大趨勢，甚至對非網購人群和線下商城也産生一定影響力。

“雙十一”的熱度——

2014年：？

2013年：350億元

時間來到2013年，這一年的天貓雙11開搶僅10分鐘，總成交額達到15億元，38分鐘内即達到50億元，不到6小時，天貓總成交額突破100億元。而雙11成交額超過2012年全天銷售額191億，隻用了13個小時。

截至11月11日24時，天貓總成交額達到350．18億元。在平台之内，賣家的銷售額也紛紛突破曆史記錄，小米手機旗艦店率先破億，成為最大黑馬，緊接着，駱駝、酷開電視、林氏木業、羅萊家紡等9個品牌單店銷售額也陸續突破一億元。

2012年：191億元

根據2012年11月12日淩晨統計的數字顯示，這一年，天貓與淘寶的雙11大促總銷售額達到191億，其中，天貓132億，淘寶59億。

全天共有三家店鋪銷售額超過1億元：分别是傑克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店。

2011年：34億元

2011年雙11，淘寶商城和淘寶網聯合促銷，共吸納老2000家品牌商參加，創下52億（淘寶18．4億＋天貓33．6億）的記錄，其中497家過百萬，3家過4000萬 ，38家過1000萬。

其中，淘寶商城全天的支付寶交易額突破33．6億，為2010年同日交易額近4倍，超過了全天30億元交易額的既定目标。

2010年：9億元

2010年雙11，當時名字還叫做淘寶商城的單日銷售額達到9．36億，每秒超過2萬元交易；2家店鋪超2千萬；11家店鋪超千萬；20家店鋪過500萬；總共181家店鋪過百萬，淘寶上成長起來的“淘品牌”們總成交過億，其中28家過百萬。

2010年雙11中，銷售前兩名的店鋪分别是博洋家紡和傑克瓊斯的旗艦店，兩家當日的銷售額均突破2000萬。此外，在當年的雙11中，家紡類品牌非常給力，除博洋家紡突破兩千萬以外，水星家紡銷售額也超過1000萬。

2009年：5000萬元

作為淘寶雙11元年的2009年，這一年淘寶商城的單日交易額達到5000萬元，僅有27個品牌參加，單店最高銷售額記錄是傑克瓊斯的500萬。

“雙十一”的變遷——

“雙十一”紅火的背後，是消費者購物習慣的變遷。艾瑞數據顯示，2009年中國網絡購物市場規模不到2500億元。到了2013年，這一金額增至1．85萬億元，是2009年的7．4倍。國家統計局數據顯示，在此期間，社會消費品零售總額增至不到1．8倍。快慢不均之下，今年二季度，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比首次單季度突破10％。

與此同時，消費者的心态也在悄然變化。早些時候，“雙十一”還被不少網民戲稱為“敗家日”、“剁手日”。随着網購在中國的日益普及，“雙十一”漸成為“喜大普奔”的全民消費日。

對于實體商場而言，電商的快速發展分流了不少的客源。商務部最新數據顯示，其監測的5000家重點零售企業1到9月銷售額同比增長6．3％，而同期網絡購物同比增長32．2％。

電商更大的沖擊是消費者購物習慣的變化。貝恩咨詢一項調查顯示，超過50％的受訪者表示，無論他們最終在網上或是實體店消費，購買前都會浏覽網站并比較價格；超過70％來自各個收入水平的受訪者表明，他們會比較線上、線下以及不同電商間的價格。商場靠着地理優勢坐地收租的好日子，已經一去不複返了。

“雙十一”的囧事——

雙十一遭遇APEC 帝都快遞變慢遞

APEC會議即将召開，按照要求，北京的機動車實行限行措施，靠機動車送貨的快遞公司受到很大影響。北京六環内禁用三輪車，部分地區即日達業務停收，此外安檢力度加強也可能導緻快遞速率下降，所有這些都會讓北京的網購族“望穿秋水”。

快遞公司壓力大，月薪8000沒人幹

每年的“雙十一”對于快遞公司都是極大的考驗。每年雙11之後便是雙十二，聖誕節、元旦、春節，快遞行業高峰将持續2個月。近期多家快遞公司舉辦招聘會，招聘快遞、貨運司機、搬運工、倉庫管理員等15個崗位的人才。大多開出月薪5000-8000元，還包食宿。盡管如此，但快遞員起早貪黑，快遞公司加錢也很難招到臨時工。

阿裡獨占“雙十一”，小夥伴隻能“11·11”

雙十一臨近，當國内衆電商忙着宣傳造勢之時，阿裡阿裡巴巴向媒體通發了一封《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的内容，稱“雙十一”是其注冊商标，否則構成侵權。“霸道總裁”阿裡承包“雙十一”，其他電商則玩起文字遊戲，雙十一不讓用，就幹脆用起了“11.11”。

電商被約談，“全網最低”不能說

随着各家電商對于“雙十一”的摩拳擦掌，宣傳造勢，國家工商總局也加強了年末對電商的監管。針對網絡消費高峰期，電商在面對大規模交易時所暴露出的侵害消費者合法權益、擾亂市場秩序的問題，國家工商總局圍繞“銷售行為管理混亂”的問題，約談阿裡、京東、蘇甯等10家電商，提出多項整改意見，全網價格最低”、“史上最低價”、“銷量第一”等用語遭禁用。

海淘技術哪家強，阿裡PK亞馬遜

今年的“雙十一”，阿裡已在美國上市，亞馬遜也能直郵中國了。于是雙方紛紛打起海外牌，将海外品牌引入中國。天貓上有20多個國家和地區的200多個海外品牌，亞馬遜則稱消費者可享受到來自亞馬遜美、德、西、法、英和意在内的共計8000多萬種國際商品。兩家電商的海淘是否真的能讓消費者獲益，還是要到當天才能揭曉。

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