來源：嘉興日報-嘉興在線

編者按：2020年8月，浙江省全面啟動了農貿市場和專業市場的“便利化、智慧化、人性化、特色化、規範化”改造。2020年12月，我市14家農貿市場和11家專業市場作為第一批創建單位達到“五化”标準。今年4月，我市第二批59家市場改造任務完成，一批精品市場、樣闆市場正式亮相。

商品市場，是一個地方的“城市窗口”，更藏着關于共同富裕的“小細節”。商品市場“五化”提升改造，在滿足消費需求、縮小城鄉發展差距、推動公共服務均等普惠、支持富民産業高質量發展方面起到了重要作用。

南湖晚報推出《一座市場帶富一方百姓》系列報道，為你解碼商品市場“五化”提升改造裡的共富密碼。

一夜入冬，突然而至的降溫讓羽絨服提前進入了銷售旺季。這段時間，作為全國一級批發市場的平湖·中國服裝城吸引了全國客商的目光，單日客流超過4萬，車流、物流集聚，五湖四海的客商，不遠萬裡來這裡挑選最新最具性價比的貨源。

“全球百件衣，平湖有其一”，平湖已跻身世界服裝制造業主陣地之一，而在單品羽絨服中，平湖更成為全國最大産地，成交量占全國羽絨服批發總量的1/4。在剛剛公布的中國商品市場百強榜中，平湖·中國服裝首次登上榜單。十年磨一劍，市場以精準的單品市場定位和保護原創的決心，曆經數次轉型，終于發展成為全國規模最大、影響力最強的羽絨服專業市場。

“辦一個市場，促一門産業、活一片經濟、富一方群衆、興一座城市”，平湖·中國服裝城是我市專業市場高質量發展推動共同富裕的寫照。盡管在服裝行業，羽絨服市場占有率僅為3%，但平湖·中國服裝城靠着小單品服裝市場闖出了大天地。2020年，服裝城逆勢上揚，貿易額仍達到了300億級别，同比增長10%，極大帶動了當地産業發展。

一個市場圓了近3600多個“老闆夢”

秋意漸濃，羽絨服銷售已進入旺季，平湖服裝城三樓的莫奕梵品牌，換季選購的客商絡繹不絕，品牌主理人張浩然在為一年最重要的銷售季忙碌着。

“我們上半年都在做代加工，做一件最多隻能賺20元，現在人工貴，可以說大部分時候都是在虧錢的，雖然虧本但是也要養着工人，因為5月份開始我們就要生産自己品牌的羽絨服了。”張浩然告訴記者，“生産我們自己品牌的羽絨服，一件可以賺80到100元，利潤翻了好幾倍，光是下半年的生産就可以全年扭虧為盈。”

代加工企業的艱難，張浩然深有體會，他的父輩就曾經開過外貿代工工廠，由于沒有自己的品牌和技術，利潤低下，交貨後常常要兩三個月款項才能到賬，在市場中處于被動地位。

2014年，張浩然選擇了平湖·中國服裝城創業，注冊了MONEVAN品牌，從電商、微商開始，用兩年的時間摸清了羽絨服銷售的門道和發展趨勢。随着實體客戶逐漸增多，在追求款式新穎的基礎上，進一步提升品質，全部采用90%白鴨絨，使用絲光線，堅持原創設計，生産出了設計時尚、輕便又兼具保暖性的羽絨服。

經過多年的沉澱與發展，他已經在平湖擁有自己的工廠，車工近百人，外發工廠數十家，在平湖·中國服裝城一樓二樓三樓均開設了自有檔口，服裝遍布全國各大一級批發市場，遠銷意大利、韓國、俄羅斯等國家。提及平湖·中國服裝城，這個魄力十足的小夥子突然變得感性起來，他說：“一座江南小城裡藏了一個羽絨城，羽絨城裡有千千萬萬的創業者，或是為理想，或是為家人，亦或是為了自己的初心而奮鬥着。感謝這座市場，讓追夢人圓夢！”

平湖·中國服裝城董事長胡國華告訴記者，如今，平湖·中國服裝城已為2300多戶商戶和1300多戶業主圓夢，服裝城内直接就業人口達8000人以上，間接就業包含服裝工廠生産、物流配套、服裝公司等将近10多萬人。同時也帶動了配套産業的發展，快遞、物流行業也得益于市場的發展，訂單量逐年增加，每年市場物流費用就達10多億。

一套商業秘密保護制度守護核心競争力

對于像張浩然這樣的創業者來說，原創款式是服裝産業最為核心的商業秘密，他深知創意是品牌的生命力，如今張浩然每年在品牌研發上投入超300萬元。

作為全國最大的單品類羽絨服批發市場，如今服裝城的經營戶們大多擁有自己的原創設計團隊，每年都會在服裝設計上傾注大量的心力，一個爆款往往能賣上十幾萬件，而一旦自己的原創款式被抄襲，則有可能面臨上千萬元的經濟損失。

如何保護服裝行業商業秘密，服裝城一直在先試先行、積極探索。

2019年3月，平湖·中國服裝城商業秘密保護站點成立，此後服裝城出台了《平湖中國服裝城款式登記備案管理制度》。服裝城經營戶項君立即就感受到了備案制度的優勢，“隻要款式設計成型，我們第一時間就會進行備案，如果在服裝城内發現有其他店鋪仿制，可以向市場方投訴，一經核實，市場就可以将仿制版收回，保護我們的原創設計。”

去年，服裝城更對制度進一步完善，建立了雙台賬管理，提高制度的處罰力度，全年累計受理備案登記751件，成功登記527件，全年累計處理款式保護案件211起，沒收樣衣152件，有效保護了商戶的原創款式，激發商戶原創設計的活力。

同時，市場監管部門通過“五化”改造提升積極推動平湖·中國服裝城提檔升級。通過硬件全面提升，推動“便利化”升級，增設了便利店5家、自動售賣機13台、共享充電寶20處、行李寄存1處等便利設施，提供更人性化的便利服務；通過功能多維拓展，推動“特色化”發展，打造1800平米的羽絨服特色産業文化展示區，與杭州字節跳動公司共建服裝主題網絡直播基地等；通過權益長效保障，推動“規範化”監管，組建成立知識産權保護、糾紛調解、暖心服務等志願小組，指導放心消費示範商戶182戶，處理消費投訴203起。

今年9月，市市場監管局在平湖舉行了嘉興市商業秘密保護工作推進現場會暨市商業秘密保護聯盟成立儀式，這是全省首個商業秘密保護聯盟，這也意味着商業秘密保護從單打獨鬥走向協同作戰。

平湖·中國服裝城常務副總經理吳學全認為，正是由于鼓勵原創，保護原創，市場才能實現每年上新季，有幾萬個新款在這個市場綻放。也基于此，極大地激活了市場的吸客能力，提升了市場的核心競争力。

一根網線開辟線上銷售“新藍海”

除了引入原創力量，平湖·中國服裝城還搭建了賦能商戶的數字化平台，推出線上智能管理系統——“羽倉”小程序，進一步升級數字化的營銷管理。

打開“羽倉”小程序，點擊“檔口”，每一個區域樓層的店鋪一目了然，點開任意一家店鋪就能看到店内最新款式的羽絨服，同時在小程序内還能實現社交功能，點擊“聊一聊”，采批商和賣家就可以在這裡進行線上交流。

“這個官方采批服務平台小程序，實現羽絨服從設計、生産、供應、倉儲物流等一體化管理，擁有強大的社交屬性，可以加強商戶與客戶對接的粘性，增進用戶體驗，我們還在小程序中設置了‘找款式求購’等功能，可以增加采批效率，延長傳統采批半徑。”吳學全告訴記者。

疫情影響下，平湖的羽絨服産業依然堅挺。除了看得見的線下銷售，一根網線帶動的線上市場也是服裝産業另一個看不見硝煙的戰場，近年來興起的直播銷售也為平湖羽絨服拓展出了新賽道。

“寶寶們，這款羽絨服是我們今年的新款，保暖功能升級……”“雙11”臨近，抖音電商直播基地裡，主播們正在忙着帶貨直播，在基地内有100多個直播間。服裝城的成功帶動了周邊直播基地的興起，延伸了羽絨服裝産業的供應鍊多元化

“直播最重要的就是人、貨、場，可以說在這裡這三大要素都具備。”鴨鴨平湖直播基地總經理劉恩伯告訴記者，“對直播來說，最重要的就是及時性，而平湖就有強大的供應鍊，可以說工人剛從流水線上完成的成衣，馬上就可以出現在直播間，進而賣到全國，而外地的直播間可能需要一到兩天的時間才能拿到貨，對于直播行業來說這個時間差就非常重要。”

直播行業風起雲湧，服裝城牽頭與杭州字節跳動公司共建服裝主題網絡直播基地，定期開展發布會、訂貨去化庫存等直播活動，形成市場主導、商戶參與的“組團”發展模式，進一步擴大服裝城整體市場影響力。2020年，線上銷售額達到90億元。通過協助商戶多平台探索渠道創新，讓商戶了不再局限于單一的檔口銷售，開辟了線上銷售“新藍海”。（圖片由市市場監管局提供）

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