編輯 | 品牌君

很多老品牌發展到一定階段就會将“實現年輕化”視為目标，想盡各種辦法，希望能在不斷變化着的市場中站穩腳，不被消費者所抛棄。

娃哈哈就是其中一個。

娃哈哈開賣氣泡水

近日，有細心網友發現，娃哈哈旗下飲料品牌Kellyone悄悄上新了3款名為“生氣啵啵”的氣泡水。

生氣啵啵氣泡水共有三種口味，分别是：青梅、白桃、西瓜。“新式國潮氣泡水”是娃哈哈給生氣啵啵貼的标簽。

與元氣森林氣泡水一樣，娃哈哈這款生氣啵啵氣泡水也主打0糖0脂0卡概念，同時它還添加了水溶性膳食纖維聚葡萄糖，有助于維持正常腸道功能。

顯然，娃哈哈生氣啵啵瞄準的是那部分有減脂需求、想喝飲料又怕長胖的消費群體。

剛看到生氣啵啵産品圖時，品牌君完全沒有将它與娃哈哈關聯到一起。因為就顔值而言，其真的一點也不娃哈哈。

娃哈哈旗下最經典産品莫過于AD鈣奶。AD鈣奶的設計原理極為簡單：以清新草原綠為底色，搭配上顯然logo。

面市數十年時間裡，AD鈣奶包裝雖然前前後後有過不少變化，可萬變不離其宗，它每一版包裝的風格都非常類似，有幾分“椰樹椰汁”味道。

但生氣啵啵不同。

從配色到字體，再到整體風格，生氣啵啵看起來都要年輕不少。

透明瓶身，藝術插畫，再融入俏皮的文案。很難想象，這麼一個生氣盎然的産品居然出自隔三差五就會被貼上“落伍”标簽的品牌之手。

據了解，該産品已于8月17日正式發售。未來，我們可以在各大新零售平台、商超看到它的身影。

它能打一場漂亮翻身仗嗎？

生氣啵啵露出廬山真面目後，很多人都将娃哈哈與元氣森林進行對比。衆所周知，元氣森林旗下也有一款主打0啦0脂的氣泡水。

有網友表示：娃哈哈這波上線生氣啵啵，是看到元氣森林近兩年發展勢頭不錯，想要成為第二個“元氣森林”嗎？

其實品牌君覺得，娃哈哈對标的或許不是元氣森林，而是整個氣泡水市場。

近幾年，全民健康消費意識覺醒，比起高糖高脂的肥宅快樂水，部分消費者更中意低糖低脂的健康産品。“氣泡水”順着這股健康消費浪潮崛起。

數據顯示，截至2019年我國氣泡水市場規模約為150億元。預計到2025年，我國氣泡水規模将達到320億元。

過去幾年，包括娃哈哈、百事、雀巢在内的飲料巨頭企業都默契地入局了氣泡水領域。

所以，與其說娃哈哈推出生氣啵啵，是因為想要成為第二個元氣森林，不如說它是希望能乘上氣泡水這股東風，實現品牌年輕化，徹底撕掉“老”标簽。

問題來了，娃哈哈究竟能不能靠着生氣啵啵打一場漂亮翻身仗，令一衆消費者刮目相看，刷新品牌形象呢？

品牌君個人認為，有一定難度。

如前文所說，氣泡水行業發展潛力巨大，這一方面意味着品牌有施展才華空間，另一方面也意味着競争異常激烈。

尤其是随着越來越多品牌的入局，如果産品記憶點不足，亮點不多，便很容易被淹沒。

另外，雖然“氣泡水”這幾年風很大，但相比礦泉水、碳酸飲料，氣泡水受衆面依然稍顯局限，它的消費群體需要進一步培養。

娃哈哈這時候入局，能不能分到蛋糕，還不好說。

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