據蕾美缪思拉多芮（Les Merveilleuses LADUREE，以下簡稱“拉多芮”）官網發布的消息，品牌将于12月19日停止銷售，并于12月31日關閉網站。據悉，拉多芮的關停，主要原因為受疫情影響品牌業績下滑以及與澳爾濱的合約終止等。

出身名門，擁有10萬粉絲的天貓旗艦店已下線

目前，拉多芮官網除了發布停止銷售的消息，相關商品還在正常出售。據内部消息稱，品牌将于年底退市，在各渠道的産品最晚能賣到2022年6月底。不過，新京報記者登錄天貓平台看到，該品牌天貓官方旗艦店“蕾美缪思拉多芮旗艦店”的所有商品已經下線，并發出關店公告，網頁顯示粉絲數為10萬。

其實對拉多芮的消費者來說，該品牌的“倒閉”“停産”并不突然。早在今年7月，澳爾濱發布通知，與拉多芮的許可協議将于2021年12月底終止。根據協議，澳爾濱已經生産了大約10年的拉多芮化妝品，在日本和海外銷售。待協議到期後不再續簽，将放寬期限至2022年6月前逐步關閉。據了解，此次澳爾濱停止合作，主要因為拉多芮銷售業績不佳。

嚴格來說，拉多芮并不是一個“獨立”的美妝品牌，它是法國甜品品牌與日本高端美妝品牌跨界的“結晶”。資料顯示，拉多芮是由法國奢侈甜品品牌LADUREE與日本Kose（高絲）集團子公司澳爾濱合作，推出的首個彩妝品牌，誕生于2012年，截至今年退市，還不到10年。

其中，LADUREE被譽為“法國甜品界的LV”，迄今已有150多年曆史，以色彩豔麗的馬卡龍聞名，在全球22個國家和地區開有100多家門店，前幾年巴黎店鋪門口常常排起大隊。不過受疫情影響，LADUREE的日子也并不好過，不僅多家門店關停，此前還有消息傳出，控股的奧爾岱公司計劃賣出超過50%的控股權。澳爾濱則是日本高端化妝品品牌，明星産品包括澳爾濱健康水、新雪膚粉餅等。高絲集團表示，澳爾濱去年出現虧損，今年的利潤約為10億日元。據截至2021年9月30日的半年财務業績顯示，澳爾濱的全球銷售額為250億日元，顯然不想讓拉多芮再拖後腿。

花瓣腮紅憑借“顔值”風靡一時，但槽點多多

該品牌在國内社交媒體上一般被稱為“拉多芮”或者“拉杜麗”，但是注冊名稱卻是蕾美缪思拉多芮。拉多芮涉及彩妝、護膚、香水等多個産品線，美妝繼承了巴黎馬卡龍缤紛色彩的基因，主打宮廷式高雅華麗的浮雕感，明星産品包括花瓣腮紅、浮雕胭脂等，其中，花瓣腮紅因其精緻工藝和超高顔值，被譽為“腮紅界的愛馬仕”，吸引了很多粉絲。2019年10月，中國首家拉多芮旗艦店在上海來福士人民廣場開業，然而才兩年時間，就已黯然離場。

據了解，“高顔值”“貴婦”“法式宮廷風”一直是拉多芮的标簽，其中，花瓣腮紅人氣最高，也是主打産品，每年的不同節日都會推出不同包裝的限量版花瓣腮紅。比如，2018年推出鹦鹉鳥籠系列，2019年推出聖誕限定白天鵝系列，2020年限定系列的蓋子則是一捧玫瑰花。除了經典玫瑰花瓣還有迷你玫瑰花瓣、櫻花花瓣，做工精緻，花瓣上的脈絡清晰可見。但是也有粉絲吐槽，拉多芮的花瓣腮紅“華而不實”，比如取粉不方便，色系單一，而且不便于攜帶，隻能放在梳妝台上作為裝飾等。

“顔值”是當下年輕人的消費關注熱點，很多人因為“高顔值”購買美妝産品。拉多芮也憑借精美的設計在國内風靡一時，2019年還曾亮相李佳琦直播間。但受疫情影響，在截至2021年3月的财年内，拉多芮的銷售額下降了44.6% 。業内人士認為，疫情雖然是“壓垮”拉多芮的最後一根稻草，但究其根本，還在于産品自身。拉多芮雖然在社交媒體上火爆，僅在小紅書就擁有上萬篇筆記，但是市場定位并不清晰，還存在産品線單一等問題。比如，明星産品花瓣腮紅配上粉刷，全套購買要800元-1000元，“高顔值迎合了年輕女孩的審美品位，卻難以承受其高價位。”該業内人士表示，“對化妝品來說，專業性的産品線依然是立足根本。拉多芮作為美妝産品的口碑很一般，即使在設計上也後續無力，花瓣腮紅幾乎千篇一律，後來推出的馬卡龍靴子大腿唇蜜更是頻頻被吐槽。”

停産引發“囤貨”搶購，拉多芮沒有露華濃的好運氣？

有趣的是，拉多芮此次停産退市消息出來，反而帶來一番“囤貨”的搶購熱潮。小紅書上很多人表示，“以前沒覺得好，但是停産了一定要去買絕版收藏。”有的消費者提到，雖然早就被花瓣腮紅的“顔值”種草，但因為價位和不實用猶豫好久，現在要“果斷下手”，甚至有消費者表示，要去搶購“辣眼睛”的馬卡龍靴子大腿唇蜜，作為絕版收藏。

由于該品牌的天貓官方旗艦店已經下線，新京報記者在淘寶看到，很多代購店鋪打着“絕版”“清倉停産”的口号出售産品。在一家名為“日本LADUREE拉杜麗美妝集合店”的店鋪内，腮紅、粉餅、蜜粉等産品均在清倉出售，2019年聖誕限定白天鵝花瓣腮紅售價818元，2020年秋季限定玫瑰花束腮紅售價799元。店家表示，幫助品牌清倉，不支持七天無理由退換貨。

去年11月，美國彩妝公司露華濃也曾引發一波破産搶購熱潮。當時，有消息稱露華濃可能申請破産，引發了部分消費者的囤貨熱情，“露華濃的經典豆沙色225”也登上了微博熱搜。最終，露華濃完成了與億萬富翁卡爾·伊坎等債權人的債務交換，公司免于破産。

業内人士表示，拉多芮沒有露華濃這樣的“好運氣”，二者也沒有可比性。後者已有90年曆史，是成熟專業的彩妝品牌，最早于1996年進入中國，擁有穩定的消費群和口碑，價格也相對平民化，缺點主要是産品創新不足，導緻業績下滑。“而拉多芮更像是網紅美妝泡沫的産物，産品線存在缺陷，此次退市雖然可惜，但是也給國内很多以顔值為本的美妝品牌一個警醒。”該業内人士坦言，“不講美妝專業的顔值、營銷、網紅帶貨都是過眼雲煙。”

新京報記者 曲筱藝

編輯 李铮 校對 王心

圖片 天貓旗艦店截圖、官網截圖

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