中國消費者對韓國洗護品牌的好感度在明顯增加。

近日，市場調查機構Euro monitor公布的數據顯示，2014-2017年，韓國化妝品公司愛茉莉太平洋旗下的洗發品牌“呂”在中國的銷售額增幅達到了9521%，年均激增358%。

“呂”是韓國美妝集團愛茉莉太平洋旗下的高端洗發護發品牌，自2008年創立以來，就在韓國高端洗護市場中擁有很高占有率，約占韓國40%的市場份額。2013年，該品牌開始試水中國市場，先是通過家庭購物、線上和線下商超賣場等渠道推廣産品，随後于2015年宣布正式進入中國，将銷售渠道拓展至個人護理店、高端超市。最新數據顯示，“呂”系列護發産品在中國超市、便利店等9000多家零售店中銷售，每年進駐的賣場增長超過3000家。

韓國洗護發品牌的高端化定位、功能性的賣點以及主打的天然草本成分，恰好迎合了中國洗護市場消費升級的趨勢。

中國洗護市場近年來增速在放緩，增長主要來自于消費升級。市場調研機構英敏特的數據顯示，中國洗護産品市場零售額在2014年底就已經達367.38億元，到2019年，這一數字将達到498.04億元。零售額數字仍然很大，但增長在放緩，2016年的增長率僅為4.9%。而增長主要來源于，消費升級背景下年輕消費者對于産品功能、原材料、安全性等高端洗護産品的熱衷。

在韓國洗護産品中，“呂”在2015年引入中國市場的“滋養韌發系列”正好在産品成分和功效性上符合這一趨勢。該産品系列強調基于高麗參、甘草、綠茶以及各類植物種子等韓國草本成分，并以解決各種頭皮狀況及脫發現象為重要賣點，迎合了中國新興消費者的需求。此外，LG生活健康旗下的“ReEn睿嫣潤膏”也在強調“無矽油配方”、“天然草本”、“洗護二合一”等概念，該産品最初被赴韓旅遊的中國遊客帶火，後進駐中國内地屈臣氏等渠道，銷量也在不斷增長。

赴韓旅遊的中國遊客曾是韓國化妝品的重要消費人群，他們也在相當程度上帶動了韓國洗護産品的銷量與熱度。而眼下韓妝對中國出口的增長，以及中國遊客赴韓旅遊的增多，對韓國洗護産品來說也是一大利好。按韓國旅遊發展局同日發表的數據，2018年4月，訪韓外國遊客為133.1709萬人次，同比增長23.8%，其中中國遊客同比大增60.9%。

雖然韓妝從2016年開始在中國市場持續“降溫”，對華出口增速逐漸放緩，但2018年又呈現出顯著的回升趨勢。韓國化妝品行業的統計數據顯示，2018年1月韓妝對中國的出口額為1.51億美元（約合9.57億元人民币），同比增長了92.9%，在韓妝對外出口中，中國占比超過40%。

看好中國洗護市場的發展潛力，以及中國消費者對韓國洗護産品的熱衷，不少韓國企業加大了對中國市場的投入。

例如，愛茉莉太平洋集團正在積極加強洗護品牌的市場營銷投入以及品牌布局。今年3月，“呂”系列護發産品啟用了中國演員楊紫為代言人，數據顯示，今年前4個月産品銷售額同比增長約45%；集團還計劃在2018年下半年在中國上市MiseenScene（美妝仙）系列護發産品，該品牌的修複護發精油為主打産品。韓妝企業愛敬産業2017年在上海設立了總部，今年在中國推出了新洗護品牌“Derma&More”。

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