“從前書信很慢，車馬很遠，一生隻愛一個人”，對于古代人來說，通訊方式的不發達也造就了傳統信件的美好。但在網絡社交時代來臨，并且即時通信軟件陸續在玩法與場景等方面的探索，也衍生出了形形色色的社交軟件。而用戶對于在線溝通的需求的高漲，也讓包括探探、SOUL在内的細分市場應用，開始出現了QQ與微信所不具備的優勢。盡管諸多此類軟件的新穎模式吸引了衆多用戶前往一探，但在深度體驗後又回歸到QQ或微信賬号的交換，也幾乎成為了社交領域内的一個圈。

對于如今的大部分網民來說，騰訊旗下的這兩款社交軟件俨然已經成為了必需品，但在經過了多年的版本更新疊代後，QQ與微信也走出了幾乎完全不同的道路。與微信更關注聊天功能不同，QQ依托于各類增值服務已然從一個簡便的即時通信（IM）工具發展為社交社區，而例如QQ空間等一系列功能的出現，也使得QQ開始向年輕用戶群體發展，并不斷迎合年輕用戶的喜好，進而延伸出更多的功能。

為了給QQ用戶帶來更為個性化的體驗，QQ方面在日前正式上線了QID身份卡功能。使用該功能前，用戶需先設置QID， 其中SVIP用戶可設置長度為7-10位的ID，普通用戶則可設置長度8-10位的ID，其中可包括字母與數字，但最多隻能使用4個數字，且不可與其他已注冊的ID名重複。目前，QQ身份卡内将包括昵稱、頭像、QQ号、ID、厘米秀等元素，生成後即可分享給好友。據公開數據顯示，已有超過50萬用戶申請QID。因此也被外界認為，QID身份卡這一全新的“QQ号”，也或将成為繼靓号之後又一“靓仔”專屬賬号。

QID或是又一全新賬号體系

從現階段的表現來看，QID的上線也赢得衆多用戶的喜愛，其唯一性更是引發了ID的“搶注潮”。并且一個QQ号僅能對應綁定1個QID，并且在QID确認後，同樣可以用于搜索添加用戶好友，因此也使得這一全新的賬号體系誕生。作為QQ方面推出的全新功能，QID一方面給予用戶搶注“靓号”的體驗，也給整個平台增加了又一種添加好友的方式。并且不同于QQ賬号的純數字，QID增加了字母這一重要元素，使得數字難以表達的文字語言得以實現，并且更多形式的排列組合，也讓QQ好友之間的文化輸出更加直接。

但不同于QQ号，QID可以說是為QQ帶來了新的體驗。事實上，可更改賬号這一功能早前曾在微信上得以實現。今年6月，微信方面就推出了支持修改微信号的相關功能，用戶可在最近一年沒有修改過微信号，以及當前帳号無安全風險的情況下，一年修改一次微信号。在修改微信号後，不會影響用戶通過微信授權登錄的第三方業務，好友也不會收到提醒。當時就有觀點認為，這一功能的推出，或是微信号的又一次“穢土轉生”。

而對于一些QQ用戶來說，QID的上線可以說在一定程度上取代了靓号的作用。相比此前的靓号，現在QQ采用“馬甲”的方式，建立了一套全新的賬号體系，根據QID就可直接搜索到對應的賬号。通過關聯QQ号，QID也讓原來的數字賬号變成了更能凸顯個性的英文加數字的組合，并且其可更改性也為用戶帶來了更多的選擇。而相比于“遠古社交時期”天價難求，現如今已然成為“白菜”的靓号顯然已經風光不在。

産品定位更加年輕化的QQ

同為騰訊旗下的兩大國民社交軟件，在業内人士看來，QQ與微信在相互學習的道路上，兩者也已經走出不同的道路。從1999年上線至今，QQ從最原始的即時通信工具，一步步成長為集合多項功能的社交平台，而越來越功能的加入，也使得QQ定位愈發明顯。

對于偏愛微信的用戶來說，QQ繁瑣的個性化功能也會使得部分“老”用戶開始排斥。而例如個性标簽、擴列資料、鎮樓音等功能的上線，也使得QQ越來越朝向年輕群體運營，其中擴列功能的出現，更是讓QQ上的年輕用戶社交更加頻繁。事實上，“擴列”本是流行于年輕用戶間的一種網絡流行詞，即請求擴充好友列表，此前在QQ空間、百度貼吧，以及微博等這類用戶經常使用的平台中，就經常會出現“求擴列”這類動态。

為了迎合不同用戶的需求，QQ還推出了諸如TIM等衍生軟件，試圖留住更多的用戶，甚至更有諸多成年人也開始使用QQ的青少年模式，以求得到更為清淨的使用環境。在其青少年模式中，除好友動态、QQ錢包，以及QQ安全團隊外，将屏蔽例如公衆号、訂閱号，以及購物号等推送，此外在高級設置裡，用戶還可以選擇不可被陌生人搜索到、不可被陌生人拉入群，和不可通過搜索添加好友。

此外，QQ方面引以為傲的個性化定制，也使得其相比微信更符合追求标新立異的年輕用戶，其中包括聊天氣泡，個性主題、空間點贊等等功能，無疑也使得其成為了社交平台中的“弄潮兒”。而此次QID的上線，在外界看來無疑是面向年輕用戶展示自我、無限個性化賬号的一次嘗試，這也進一步将其年輕化的産品定位進行了凸顯。

内憂外患，QQ按同樣需要面對衆多“挑戰”

在與同為騰訊旗下的微信的競争中，如今QQ俨然已經有些示弱，其月活躍賬戶數開始呈下滑态勢，反之微信的用戶量卻進一步在擴大。據相關數據顯示，在今年第三季度，微信及WECHAT的月活躍帳戶已達12.1億，而QQ的智能終端月活躍賬戶數則為6.17億，同比下降5.5%。

除了面對微信的競争，QQ還面臨着諸多同類産品的挑戰。在各大平台都已陸續觸及流量天花闆的情況下，社交領域内的存量用戶也成為了各平台争搶的目标，例如快手與抖音等短視頻平台甚至還通過簽到紅包等“紅利”來維持用戶粘度，并且這一做法也成為了各大平台屢試不爽的“招數”。特别是在如今的短視頻時代，QQ盡管當下依舊有着龐大的用戶量，但在外部已經越來越能聚集流量的抖音與快手的環伺下，後者“侵入”社交領域分一杯羹也将會成為事實。

而在2019年年初，包括多閃、馬桶MT、聊天寶三款産品幾乎在同一時期上線，也使得社交領域掀起了”圍剿微信/QQ“的浪潮。盡管結果并沒有當初預想的那麼“美好”，但為了阻擊這三款應用的入侵，騰訊方面還通過例如封鎖微信分享，“堅決反對負能量匿名社交”等方式進行阻擋。

而反觀如今QQ與微信的諸多變化，其在核心玩法上的一成不變，或也将使得其行業地位出現了可以“動搖”的假象。因此在諸多攜帶社交屬性的平台陸續崛起的情況下，QQ的頹勢也可能會給其他平台一線生機，使得未來在這一賽道有着更多的可能性。

熟人社交體系也使得賬号體系并沒有那麼重要

綜合多方面因素的看來，盡管剛剛上線的QID對于QQ目前的整體形勢挽回作用并沒有那麼大，畢竟因為核心功能不被重視而出走的用戶很難因此而回歸。但對于衆多QQ的核心用戶來說，賬号的意義俨然已經開始逐步減弱，多重賬号體系也使得其顯得沒那麼重要。

作為如今社交領域的兩大同門巨頭，盡管同屬于騰訊旗下的QQ與微信已經走出了不同的道路，但兩者俨然也開始産生“你中有我，我中有你”的情況。畢竟在從微信上誕生，例如二維碼與面對面添加好友的方式同樣成為主流的時候，也使得類似QID這樣的身份标識，俨然已經成為了表達用戶自身屬性的一個符号而已。而對于畢竟還是基于熟人關系鍊打造的産品，QQ與微信在添加好友這一操作上的産品理念，也俨然使得賬号體系的存在或許僅僅隻有了象征意義。

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