萬物皆可金拱門
在食客心中,麥當勞是快餐美味的代名詞,不管是麥旋風還是麥樂雞或者是麥辣雞腿堡,麥當勞都在一衆食客中留下了難以忘懷的味道。
而在廣告人心中,麥當勞不僅是一家快餐公司,它還是一家廣告公司。其中最讓人印象深刻的,莫過于麥當勞對自家logo的一系列創意設計。
最近麥當勞就與TBWA團隊合作,設計出了一系列充滿趣味的平面圖形。
Crispy Bacon 培根
Hotcakes 熱香餅
American Cheese 美式芝士
McFlerry 麥旋風
Fries 薯條
Cage Free Eggs 雞蛋
Freshly Roasted Coffee 鮮烤咖啡
除了靜态海報以外,官方還推出了一系列相應的GIF小動畫。看完之後頭條君表示,全身都充滿了“M”。
這些有趣好玩的設計,隻是簡單地把“M”進行不同形式的排列組合,再将之融入到了麥當勞的各種産品中。比如用兩個M組合在一起,就形成了可愛的咖啡豆;漢堡頂上的白芝麻……正是這種細節上的結合讓麥當勞的logo設計每每出現時都能被大家一眼辨别。
除了這組有趣的設計以外,麥當勞還曾把自家的logo融入進其他事物中,比如:與各種路牌、燈相結合。可以說,隻要麥當勞願意,萬物皆可金拱門。
01
與路牌相結合
作為一家快餐品牌,為了吸引更多客流量,麥當勞經常進行戶外廣告來營銷推廣。因此,在與各種“路牌”的合作中,麥當勞對自己logo進行了各式創新的解讀,誕生出了許多經典的路牌廣告案例:
//指路牌//
錯過了我們
下一個出口
左邊有麥當勞
右邊有麥當勞
這組戶外廣告非常簡單,隻采用了紅、黃的經典配色,就達到了吸引路人注意力的效果。而最妙的是,海報中黃色的圖标正是由麥當勞的logo分解而成,配上相應的文案後,指示附近有麥當勞門店效果讓人一目了然。
對于此,頭條君在感到佩服的同時還想問一下:這靈感需要想幾天?
//婦女節路牌//
為了慶祝國際婦女節的到來,美國一家麥當勞将 logo “ M ”颠倒過來變成了“ W ”。盡管隻是方向變化了,但含義卻不盡相同:“ M ”由此前的“McDonald’s”變成了“Women”單詞的首字母。
借用這個簡單的創意,表達了麥當勞對全球女性的敬意和大力支持。
02
與黑夜元素結合
除了與各種站牌結合以外,麥當勞在闡釋會“通宵營業”時,還喜歡運用夜晚中常見的元素來輔助設計,當它把logo與深夜的物品進行巧妙的結合時,竟然一點也不違和:
//路燈//
ON YOUR WAY ALL NIGHT OPEN
在路上通宵營業
AUTOMAC ALL NIGHT OPEN
汽車通宵營業
OPEN AT NIGHT
通宵營業
以上兩組海報,分别用燈作為設計背景,當金色的光線彼此對稱交織地撒下時,也變成麥當勞的金色“M”,配合相應的文案之後,深夜也在營業的信息立馬領會。同時,麥當勞金黃色的光線色彩在黑暗的環境中,顯得非常溫暖,賦予了麥當勞:“夜晚如此靜谧,在麥當勞可以獲得溫馨”的美好含義。
//霓虹燈//
在這組海報中,麥當勞巧妙地把電影院、保齡球館、遊戲廳等招牌裡的“M”字母換成了自己的金色logo。配合畫面中這些店門關閉和“open late(遲開)”文案的信息,麥當勞向大家傳遞:雖然這些店鋪在半夜沒有營業,但是無論何時,無論何處,麥當勞都會為您服務。
//站牌燈//
白天的站牌燈,隻能看到一半的logo,平平無奇;但是一到晚上,當站牌燈光亮起後,就會形成一個對稱的金拱門形狀,以此來告訴晚歸的路人:麥當勞半夜為你服務。可以說,這個站牌燈占盡了“天時、地利和人和”。
//夜行動物//
小浣熊
貓頭鷹
蝙蝠
為了向越南喜歡夜生活的人們說明:麥當勞可以通宵營業,李奧貝納為越南的麥當勞設計了一組平面海報。
海報選取了三種夜行動物:浣熊、貓頭鷹和蝙蝠,并巧妙地把麥當勞的logo設計成了這三種夜行動物發光的眼睛。用夜行動物來代表“夜貓子”,對于這個創意,頭條君很服!
03
與人體相結合
與其他事物結合的麥當勞已經夠厲害了,但是當麥當勞把logo玩到人類身上時,創意更加出彩:
//雙手//
為了慶祝7月13日的“全國薯條日”,麥當勞推出了一個以分享為主題的活動,鼓勵大家“分享愛”。在海報中,兩個不同膚色的手在薯條上方交疊在一起,共同組成了麥當勞經典的“金拱門”形象,由此,與人分享的含義不言而喻。
//雙腳//
麥當勞這張在澳洲盛夏時推出的創意海報,把人字拖形成的曬痕與麥當勞的logo完美地契合起來。大家都說夏天與人字拖最相配,而麥當勞用這張海報告訴你,夏天,人字拖和麥當勞在一起,才最為滿足。
04
與産品相結合
有時候,麥當勞還會把logo與自家的産品結合在一起,産生出了非常有趣的效果。
//開心樂園套餐//
收藏室
花園
書房
為了慶祝“開心樂園”誕生四十周年,印度尼西亞的麥當勞特意制作了三張海報來為此慶祝。在這組海報中,“M”變成了金色飄帶,在各種玩耍的事物中跳躍,最後連接到了“開心樂園餐”的标志——紅色笑臉盒子。
在這裡,“M”變成的金色飄帶,既可以看做是一根引導線,把孩子們的目光從各種玩具中引向開心樂園餐。同時,金色“M”充滿“一上一下”跳動感,也像一個快樂的孩子在各種玩具中蹦蹦跳跳留下的快樂痕迹一般。兩種想象都在講述着開心樂園餐帶給孩子的歡樂。
//那麼大圓筒//
為了宣傳新品“那麼大圓筒”,麥當勞特意設計了一個缺角“M”來代表圓筒裡的“脆條”。能吃的金拱門是什麼滋味不知道,但是缺角的金拱門頭條君看完是真的很難受!
事實上,能把logo玩得“花裡胡哨”的不止有麥當勞,像百事可樂品牌也把logo玩出了花樣,隻是孰好孰最好?就得看各位的喜好了:
為了貼合零糖零卡飲料的健康賣點,百事可樂選取了自家logo的局部與跳傘、皮劃艇等戶外運動相結合。不僅一眼就能識别出百事可樂logo的紅白藍三色,同時,小人物大背景的構圖,也讓運動帶來的暢爽感覺一躍而出。
在品牌的VI視覺系統中,logo所提供的“識别性”、“獨特性”和“易記性”功能就像人的臉,對于各個品牌來說,都非同小可。有時候,越是簡單有識别性的logo,越是利于設計師做出“異想天開”的延展設計。
當然,除了logo作為基礎以外,最重要的還是設計師的“腦洞大開”了。而之所以麥當勞會在logo設計上做得如此精彩,也離不開設計師融入進生活的發現和創意性的運用。
萬物皆可金拱門!麥當勞對于logo的創意設計,還會有怎樣的精彩腦洞呢?不禁讓人非常期待!
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