上周五，一位好友一臉興奮地對我說，她預約的一款手遊上線了，并給我看了她收到的預約短信。這個遊戲叫《偶像夢幻祭2》，其前作《偶像夢幻祭》在二次元市場已具有相當的知名度。

那天，許多玩家和我朋友一樣，“湧向”這款遊戲，當天即把遊戲推到App Store遊戲免費榜第三，TapTap熱門榜第三、新遊榜第二。

事實上，近段時間，每天都冒出不少精品遊戲，但很多人還是難以抗拒《偶像夢幻祭2》這款遊戲的ACG元素。它彙集了四大抓人眼球的标簽：女性向、二次元、音舞和偶像養成，公測後獲得二次元用戶高地B站9.4的高分。

這款在不少人眼中的小衆遊戲，其影響力遠不止在核心用戶圈層：成都太古裡一則裸眼3D廣告火到海外、公測上線時多渠道給予重磅資源宣傳......那麼《偶像夢幻祭2》破圈背後的基因是什麼？

音舞 偶像養成的魅力

一直以來，國内很多廠商都不太願意“碰”音樂類遊戲（不包括小遊戲）。提到音遊類，很多人思考的邏輯是圍繞音樂設計玩法和商業模式，但其實還有很多喜歡音樂的用戶，不一定熱衷于打歌，硬核操作和單一玩法往往讓他們淺嘗辄止。

《偶像夢幻祭2》雖然核心之一是音遊，但本質撬動的是用戶對角色的認同和喜愛，遊戲圍繞“偶像養成”，确切地說是“音樂偶像養成”來設計，軸心是“養成”，音舞為其服務。

那一個遊戲的角色應具備什麼樣的特質，才能讓玩家感受到他的魅力？換言之，如何讓三次元玩家與二次元角色碰撞出情感上的“化學反應”？《偶像夢幻祭2》給出的答案是，有顔、有才和有故事。

《偶像夢幻祭2》故事發在一代以後，超百萬劇情描繪了一個個奮鬥、掙紮、拼搏的逐夢故事，為角色注入“鮮活人設”。

随着故事展開，一個個登場的美少年正是遊戲的主角們——14個組合共49個風格各異的偶像。他們不僅擁有來自梶裕貴、綠川光、柿原徹也、小野友樹等日本一線聲優的“靈魂聲音”，還有超精美華麗外形。

另外，遊戲中的一大重磅玩法——演唱會，從2D升級3D，玩家可以從MV中感受到偶像的一颦一笑。

3D的優勢顯而易見，帶給用戶真實感和畫面感。如果說2D考驗的繪畫技巧，那麼3D難在人物建模和後期特效，如果功夫不到位，容易出現穿模，動作、表情僵硬等拉胯情況。但《偶像夢幻祭2》無論是2D卡面的精緻度還是3D建模的自然流暢度，用戶都給出了一緻好評。

為了給玩家打造真實的演唱會，《偶像夢幻祭2》中的角色3D建模達到5萬面，同時通過動捕技術，還原生動真實的舞蹈動作。

而作為演唱會的内核——音樂，《偶像夢幻祭2》同樣下了“血本”，從曲風的多樣性(包括Pop/Rock/Jazz/Electronic/Jazz/Rap）、歌曲數目（初始16首）到品質把控（每首歌配備專屬舞台、舞蹈動作和MV制作），為玩家打造出一場場音舞盛宴。樂元素透露，後續同樣會給予很好的音樂支撐，開服兩周内更新14首，後續每個月穩定更新3-4首。

除了宏觀制作層面的高要求，還有許多令玩家稱道的細微玩法。比如，每個玩家都有自己最喜愛的角色，可以将其設置在C位。而對于設置在C位的角色，音樂節奏玩法過程中，能觸發其Solo特寫鏡頭，充分滿足玩家對單角色鏡頭表現的“舔屏”訴求。

此外還有堪稱“魔鬼級”的MV動作細節。在某些歌曲的演出中，如果歌曲的原唱組合裡角色A和B有特定的互動動作，當玩家替換掉其中的某一個角色，新角色會因為身高等差異而在互動動作裡有不一樣的動作表現。這等細節設計，在行業内相當少有。

通過逐漸解鎖劇情、演唱會玩法，提升角色能力，升級偶像之路，玩家可以解鎖更多豐富的遊戲内容，比如更為華麗的開花後卡面、3D演出服、Solo鏡頭動作等等，實現美少年的“星光夢”。此外，身為制作人的玩家，還可以從事如裝扮事務所、為角色安排工作等休閑的玩法。

簡而言之，制作組在角色、音樂、MV、故事等方面的嚴格把控，為玩家打造出一款全方位沉浸式偶像養成音樂手遊。

高品質獲破圈認可

《偶像夢幻祭2》憑借一段裸眼3D視頻在社交平台出圈了，并一路火到海外。

過去幾日，不少人前往成都太古裡打卡，網上也出現了“羨慕成都朋友”的聲音。而吸引他們前往的正是《偶像夢幻祭2》在此投放的一則裸眼3D廣告。

這塊裸眼3D屏，屏幕高超過14米，總面積超過912平方米，自11月27日起迎來了《偶像夢幻祭2》中的人氣角色“明星昴流”。當二次元遇上新科技，碰撞出新的視覺體驗：“明星昴流”追逐紅寶石，雙手和紅寶石飛出屏幕，形象生動令人贊歎不已，而當他鉚足勁撲過去想抓住紅寶石時，卻一臉撞在大屏幕上，意外反轉又讓人會心一笑。

一時間，#巨型虛拟偶像空降成都#成了熱議話題，吸引參與其中的不僅有千萬大号四川觀察，而一則路人拍攝的視頻在抖音更是獲得超過100萬點贊。不隻是國内，這則廣告甚至一路火到外網，被海外網友熱轉。

更令人動容的是，在滿屏“太可愛，好喜歡”評論下，是許多玩家看到自己心愛的遊戲、心愛的角色“這麼有排面”的激動、喜悅之情。

營銷出圈之外，《偶像夢幻祭2》上線初期的集中爆量，也歸因于跨平台多渠道的集中推廣。

據悉，《偶像夢幻祭2》公測上線同時獲得包括App Store、B站、TapTap、應用寶、oppo、vivo、華為、小米等渠道的核心資源推廣。此外，各平台還根據自身調性進行了精細化推廣。

以B站和TapTap為例，前者為遊戲定制了家具、表情包、漫畫等，方便玩家一站式獲得遊戲相關内容，同時推出視頻征集活動，鼓勵玩家進行二次創作；後者則十分注重社區運營和産品内容，除了同步推出官方内容外，也不斷在用戶運營和産品優化方面提供優質反饋，幫助官方更好地優化社區内容，發掘更真實的用戶聲音。

如果說主流二次元渠道給《偶像夢幻祭2》大力扶持在許多人意料之中，那麼以vivo為代表的傳統渠道給到的支持力度則讓我們“大開眼界”。

據了解， vivo 對二次元品類和高内容質量遊戲增強了扶持力度，将《偶像夢幻祭2》作為二次元标杆産品打造。從預約階段開始到首發上線，vivo通過各種形式多方位觸達目标用戶。除了應用商店輪播、遊戲中心banner、專區、閃屏、動态icon、懸浮窗等海量資源宣傳外，加強内容運營的vivo同樣給予如新遊零距離、玩家種草機等資源，加深玩家對遊戲認同感。

為了吸引玩家，尤其是二次元用戶，vivo更是重磅加碼。比如分别在預約階段和上線時有針對性地下發百萬、千萬量級的push拉新，落地至定制H5頁面；首發期間通過邀請遊戲聲優為遊戲打call、簽名抽獎活動等來維持社區熱度。

無論3D廣告出圈，還是獲得各家渠道認可，歸根結底是産品好、創意好。

樂元素談IP長線運營

《偶像夢幻祭2》有今日的反響，核心源于樂元素堅持對IP的長線運營。

在“偶像夢幻祭”IP世界觀下，《Ensemble Stars!》2015年率先登陸日本市場，2016年《偶像夢幻祭》在國内上市，在中國、日本、韓國等地區擁有很高人氣，全球累計用戶數超過1000萬。《Ensemble Stars!!Music》于今年3月登陸日本，國服在上線兩天後曾一度帶動日服熱度，使之躍升到日本iOS暢銷榜第三。

11月29 日本App Store暢銷總榜（來源：七麥數據）

在被問及這個IP及續作為什麼能獲得玩家認可時，樂元素稱，他們十分重視偶像夢幻祭系列IP每一個環節的打造，從遊戲、音樂、MV，到IP的系列動漫、漫畫周邊衍生品的研發，到線下漫展演出等等。

“這其中需要大量合作夥伴的參與和幫助，想要去推動這龐大的鍊條正确高速的運轉，我們認為首先是要保持對IP的嚴格把控和對玩家訴求的深刻理解，然後在大框架下将專業的事情與最好的夥伴進行合作，這樣才能最大程度保證品質，滿足IP對玩家持續對吸引力，進而維持長久的IP生命力。”

他們尤為重視國内玩家。“從一代2016年上線迄今，我們4年積累了很多用戶，雖然相比其他大DAU産品，用戶量沒有那麼驚人，但是這部分玩家對這個IP、對角色都有着非常深厚的感情，我們很重視這些用戶。”樂元素在回複遊戲陀螺時表示。

在他們看來，長線運營的一個理念是，“給玩家的東西品質一定要好，起碼我們是用心在做這件事情。”

這份用心讓他們收獲了一份份感動：衍生品上架即被秒空；每條微博轉發評論高，還有私信噓寒問暖，玩家寄送零食；每次漫展，《偶像夢幻祭2》必定都是玩家隊伍最長的展台之一……這些都是激勵他們持續做下去的動力，“我們的用戶忠誠度非常高，他們十分熱愛這個IP和這些角色。”

在IP長線運營過程中，樂元素認為耐心和積累是兩大關鍵要素。對于二代的發展，他們同樣保持這個心态，“可能剛開始不是大量用戶聚集過來，而是一點一點的發展。但我們的團隊從各個角度都去深挖和滿足玩家訴求，讓遊戲成為玩家的陪伴，和玩家一同成長。正是因為這樣，這些用戶才可以陪伴我們很長時間。”

回過頭去看，正是樂元素在小衆品類上的專注力、創新力、技術力、以及耐心，讓他們實現了IP長線運營。“小衆品類經過長線的深耕和長期的積累是有機會把品類圈層擴大的，這中間就需要有高品質的産品去不斷沖擊這個壁壘，讓圈層之外的玩家看到這類産品的吸引力；感性一點來講，也許現在這條路還很黑暗，那為什麼不去努力發光，把前路照亮呢？”

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!