疫情強勢改寫了海外消費者的購物習慣。在多國實行“居家令”期間，室内健身、居家辦公、美容美妝等多個品類迎來銷售爆發期，家電品類也成為其中一匹黑馬。

家電類表現亮眼，電視銷量暴漲100倍

居家期間，人們的許多購物需求隻能通過網購來實現。據速賣通數據，4月中旬，其“宅家消費新需求”活動成交額突破1億美金，其中，美國市場成交額月環比增長178%，假發銷量翻倍，家電、辦公、玩具、珠寶等漲幅均超過了40%。

疫情之下，家電産品表現尤其亮眼。速賣通數據顯示，僅俄羅斯一國市場，電視銷售額同比增長就超過220倍，漲幅遠超口罩等防疫物資。該平台家電行業運營負責人馮朝表示：“過去一段時間，家電銷售迎來快速增長，智能電視增長100倍、理發器增長13倍、膠囊咖啡機增長12倍、擦窗機器人增長4倍，家電整體增長63%。”

除了平台存量賣家的銷售額逆勢上升，新入駐賣家數量也出現大幅增長。在一衆新賣家中，一位家電行業超級大佬赫然在目。

國産電視龍頭海信牽手速賣通，目标年度銷量提升500%

據了解，海信目前在全球擁有14所生産基地、18所研發中心，海外分支機構覆蓋美洲、歐洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等全球市場，産品遠銷160多個國家和地區。2019年，海信海外收入461億元，同比增長了21.1%，全球電視出貨排名第四。

在2019年度“BrandZ中國出海品牌50強”報告中，海信名列第六。中國外文局對外發布的中國國家形象全球調查報告顯示，海信已經連續5年成為海外民衆最熟悉的排名前十位的中國品牌。在海外，每一年的“黑色星期五”都會有消費者瘋搶海信電視的名場面。

然而，深耕海外線下市場多年，海信此次也受到疫情了的巨大沖擊，其海外線下門店大量關閉，銷售渠道嚴重受阻。但與外貿困境形成鮮明對比的是，跨境電商這支“輕騎兵”乘風而上，海信開始考慮加入海外電商業務新賽道。

5月20日，速賣通與海信戰略簽約，這是海信擁抱的第一家跨境零售電商平台。海信此舉并非腦門一熱，在此之前，其已在速賣通平台試水，戰績斐然。

2019年6月，海信首次進駐速賣通俄羅斯站，東芝品牌随之在9月份啟動。在速賣通業務開展僅兩個月後，“雙11”中部分主銷産品20分鐘内全部售完，遠超預期。疫情大背景下，海信對速賣通的實力與影響力更有感觸。在速賣通328十周年俄羅斯站的活動期間，海信品牌在所有電視品牌中銷量排名第二，50寸及以上的大尺寸電視銷量環比2月份增長1066%。這讓海信堅定了把速賣通打造成海信在俄羅斯第一渠道的信心。

目前，海信與速賣通的合作已在俄羅斯、法國和西班牙落地。海信國際營銷俄羅斯公司總經理董小傑表示：“接下來，我們會和速賣通繼續密切合作，共同沖擊完成今年年度銷量同比提升500%的目标。”

此外，海信品牌自營店已于4月順利上線。

不隻是海信，在疫情外力之下，越來越多的傳統外貿開始發力跨境電商渠道。

速賣通新店鋪增長132%，跨境電商成外貿新賽道

此次疫情，對傳統外貿行業的殺傷力巨大，處境艱難的外貿企業不得不開始更多嘗試，首選便是過去多次提起的“轉型跨境電商”。

據了解，僅今年3月，速賣通平台新入駐店鋪數環比增長132%，其中不乏傳統外貿商家。長遠來看，外貿轉型升級是大勢所趨，眼下節點，跨境B2C模式更可以為企業解決疫情燃眉之急。

疫情期間，一些從跨境“批發轉零售”的商家嘗到了甜頭。

在小家電行業，國産咖啡機品牌Hibrew去年7月起入駐速賣通平台，今年4月，Hibrew的銷售額逆勢上漲近100%。真正令其創始人Kenny驚喜的是，平台助其觸達了新的客戶群體。“我們以前主做歐美市場，上了速賣通之後，才發現中東市場也有很大的需求。現在速賣通上70-80%的訂單都來自中東，這是我們以前從來沒有想過的。”Kenny表示。

廚電品牌BioloMix是速賣通上的頭部金牌商家，通過深耕俄羅斯、韓國和歐洲市場，BioloMix銷售額連年增長。今年第一季度，在海外疫情的沖擊下，BioloMix依然創下了同比增長超160%的佳績。其創始人Mars表示，在速賣通平台上，他可以直接與消費者溝通，獲取他們的反饋，并依托平台的大數據指引來改進商品，緊跟市場需求的變化，品牌因此得以迅速發展壯大。

如今，越來越多的傳統外貿企業選擇入駐速賣通，直面消費者，而憑借積澱十年的支付、物流等數字基建能力，速賣通也得意精準洞察海外消費需求，幫助更多企業“一鍵”賣向全球200國，快速觸達全球數以億計的海量消費者。

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