有人說，消費時代，年輕人又有錢，又窮。

這句話怎麼說呢？有錢的是年輕人在各類消費APP裡開着會員、VIP，同時對品牌大貨毫不手軟，收入囊中意滿志得，并且對借貸、欠款抱着更大的包容度，能借的錢都能用，也都敢用。窮的是年輕人們學會了精打細算，在大促之前堪比量子算法，精準算到每一克乳液和面霜。

這并不矛盾。甚至在網絡上還誕生了“精緻窮”這樣的說法來形容他們。既要精緻，又囊中羞澀，如此矛盾的元素綜合在一起，構成了複雜的新消費群體。

想要精緻，又囊中羞澀的情況下，你知道怎麼在少去好幾百的情況下，還享用到同等質量的好産品嗎？

人們會把平替作為一個不錯的方法。平替是用平價品牌替代貴牌。比如一款功能相似的美白精華，有人就用某O代替某S。兩者之間的價格相差近千元。尋求性價比的極緻，是“平替”的要義。

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那如果我說，現在出現了一個新詞，叫做“貴替”，你能理解嗎？

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在某網絡小組給“貴替”的定義是這樣的：在原商品基礎上價格稍貴，但補足了原商品的缺點的另一産品。貴替意味着這個商品的好用，是建立在某個平價商品的突出優點之上的，所以“貧民窟女孩”也有充分的參與度。

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貴替的附加值絕對值得買單，某些平價商品效果出衆但膚感稍差，版型顯瘦但面料易皺，某些貴替則可以在價格稍貴的基礎上做到各方面的平衡。

明白了嗎？其實這就是一種覺得廉價産品質量可能有問題，因此願意加錢去補足質量的消費心理。

在貴替的品類中，涉及到自身經常的産品比比皆是。口紅、外套、耳機、護膚品，當然，内衣也是。

在貴替人群尋找的内衣中，一般替換掉的是當下正在流行的平價内衣。同樣功能的内衣，貴替人群偏向于品牌知名度更大、價格更高的内衣一端。其實，這也展現出當下年輕人的消費新趨勢，中層消費。

中層消費者們對産品價格的容忍度更高，同時對産品也有更高的要求。介于奢侈品和平價品牌之間的中層消費，成為了諸多品牌定制中高端路線的對象。而在實際表現上，人們還是傾向于高端品牌的中端線。

對于内衣而言，合适的二線品牌并不多。而當消費者願意為一件内衣花費300-1000元的價格時，這個明顯的品牌空白區就出現了。這一層的競争程度還是稍微緩和一些。

而不願将就找貴替，又無法負擔貴牌，為什麼不試試都市新感覺主打的高性價比時尚内衣，可以作比貴替更好的内衣，讓用戶真正地享受到福利和舒适的穿着體驗。保障健康的同時更加時尚，打造舒适健康的内衣，是都市新感覺不變的初衷。

本文系『蝴蝶堂』原創稿件

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