2021年11月11日，寶馬集團旗下高檔緊湊汽車品牌MINI在中國發布全新品牌戰略——“迷你所愛”。這一品牌戰略包含四個維度，分别是，愛地球、愛人人、愛進步、愛MINI。全新品牌戰略的推出，将讓中國消費者更加了解MINI，并有可能将“小衆”的标簽徹底從MINI身上摘除，因為它正在把準時代脈搏，在汽車品牌中率先展現出一種思維方式的轉變。

以人為本，迷你所愛

克裡斯蒂安娜•菲格雷斯是《聯合國氣候變化框架公約》的前執行秘書長。她認為，在資源的終極稀缺面前，人類應該從零和思維轉向充裕型思維，因為生态系統本就遵循充裕原理在運行。“它們依靠廢棄物等内部成分提供生長所需的養料，而這些内部成分自然是充裕的。”

在這樣的過程中，她認為，我們将會更多地關注他人，更多地意識到我們能從他人那裡學到的東西，更多地意識到我們能與他人分享東西。面對氣候挑戰，人類需要加強合作，而彼此理解是合作的基礎，平等又是理解的前提。因此，“愛地球”與“愛人人”相互影響，相伴發展。在實現“碳中和”目标的進程中，人類社會也将取得進步，人會得到更多尊重，生活在更加舒适的環境中。

而Mini就是這樣一個“以人為本”的品牌。它本誕生在一次能源危機中。1959年，蘇伊士運河危機爆發，導緻汽油限量供應。“Mini之父”——伊斯格尼斯爵士受命英國汽車公司設計一款小型汽車，要用盡量有限的空間，容納4名成員，确保完美的操控與低油耗。于是，Mini誕生了。

它要“以人為本”，通過三種主要方式保障車内空間。它采用“二八原則”，将80%的空間留給乘客，20%留給機器；采用“四輪四角設計”，同時使用極小的10英寸輪胎，進一步保證車内空間；采用橫置引擎和前驅，使機械不幹擾車内駕乘的舒适性。從1959年至今，MINI的車主跨越階層與職業，自2001年至今，MINI已經在全球擁有400萬用戶，在全球高檔緊湊細分市場中市占率達到40%。

因此，放在MINI全新品牌戰略首位的即是“愛地球”“愛人人”，體現MINI的可持續發展理念，以及開放平等的品牌文化。在2020—2021，MINI公開展示的兩款車型上，人們都可以看到對再生材料的創新使用。比如，在MINI Vision Urbanaut概念車上，内飾不再使用任何皮革和鉻金屬，全部使用純天然材料；在與Paul Smith合作的“MINI STRIP定制款”中，剝離一切裝飾，呈現鍍鋅鋼闆本色，采用可回收有機玻璃制造全景天窗、進氣格栅和輪毂罩。到2030年初，MINI将成為寶馬集團旗下首個實現純電動化的品牌，為實現這一目标，MINI正在全價值鍊實現全面碳減排。

因愛獨特，所以共創

正是出于對人的重視，對多元文化的認同，MINI也是具有個性的。“因為不同，愈加吸引”。目前，MINI共有5款核心車型：MINI三門版、MINI五門版、MINI CABRIO敞篷車、MINI CLUBMAN，以及MINI COUNTRYMAN。5款車型代表不同的生活需求。從2018年至今，在中國首創“遊牧酒店”；成立全球首個MINI車主專屬社群THE COOPERS，目前已有成員160萬；為粉絲打造“MINI庫伯杯”，激發粉絲的創意熱情。随着數字化的發展，今年4月，MINI上線APP，至今已經有10萬用戶，日活用戶占20%。明年1月起，APP會進行升級，推出MINI社區功能，進一步優化用戶體驗。這也正所謂“愛進步”。

在MINI的所有營銷活動中，不管是自駕遠行，還是車輛改裝，亦或者是視頻制作，都體現着一種共創精神。每一個人的個性，在其中都會被尊重與體現。

2003年，MINI進入中國，18年發展，已經擁有35萬車主。今年前三季度，MINI在中國市場的銷量同比增長22.5%，其中子品牌JOHN COOPER WORKS同比增長148%。對MINI而言，中國是越來越重要的全球戰略市場，電動化、數字化，以及富有活力的用戶群體，都讓MINI加大對中國的投入。2023年，MINI純電動車将在中國開啟本土化生産。“愛MINI”便讓它得到可持續的發展。

MINI全新品牌戰略反映出，這個“小小”的車型有着“大大”的理想。在競争将越發激烈的個性化緊湊級市場，也隻有找到自己的本源，才能找準發展的方向。62年MINI的演進，變與不變之間都體現出人對自我需求的認識與為滿足需求的創造。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!