摘要

科技的趣味性 人情味 公益的嘗試，或許是今後紅包活動的主要内容。

時代在變，新年紅包的玩法會怎麼變？

對于已經進行過三屆春節紅包活動的支付寶來說，這恐怕是一直來需要面對的有挑戰的事。從最早的集「五福」開始，期間也經曆過全國人民的考驗，如何讓人們感受年味的同時，能對科技的樂趣進一步放大？這成了新一年需要思考的方向。

2 月 5 日，支付寶正式公布了 2018 春節集五福的活動内容，在原有的「掃福字集五福」的基礎上，這一次加入了更有趣的 AR 掃手勢集福，以及螞蟻森林澆水、螞蟻莊園捐金蛋的公益性嘗試，讓原本單一的方式一下子與衆不同起來。

AR 新嘗試，從擴展世界到連接人

作為支付寶最初的嘗試，讓人們試着打開相機掃一掃周圍的福字集齊「五福」的創意雖然在最開始的嘗試中出現了一些問題，但這一方式不僅讓大家拿到了紅包，也打開了很多人對世界的好奇。今年，在這一基礎上，支付寶增加了另一個全新維度——AR，通過打開支付寶的 AR 掃一掃功能，對着家人或朋友，讓他們在鏡頭前比出「五福到」的手勢（張開手掌），就能有機會得到一張福卡。

在一動作雖然簡單，卻包含了兩個方面的新嘗試。一方面，從過去的簡單相機掃描到如今的 AR 交互，在技術性和趣味性上增加不少；另一方面，在從「掃福字」到「掃朋友」，春節和朋友的互動變得更多，集紅包的活動不再是簡單的自娛自樂的遊戲，而能喚起家人朋友之間的互動，這是一種從社交和娛樂的角度重新打造的方式。支付寶集五福負責人冠華表示，通過這一新玩法的設計，希望大家過年不隻是低頭看手機，而能更多與家人面對面互動，增添過年的氣氛。

集五福，公益的同時也可以很有趣

如果說 AR 掃一掃朋友是為了增強過年時大家的互動，增添樂趣，那麼通過「螞蟻森林澆水」和「螞蟻莊園捐金蛋」兩種方式獲得福卡則是支付寶在紅包與公益方面的新嘗試。

平日裡玩螞蟻森林的朋友都知道，通過使用支付寶支付和消費所積攢的螞蟻森林綠色能量，可以積少成多最終變成沙漠裡真實的樹苗，很多人樂于這樣做并期待自己的樹最終被真正種下。

對于支付寶來說，将這一項目關聯到集五福的活動中，不僅增加了用戶黏性，也能讓人們在春節時培養出更有趣的人際關系。這一次的集五福，你可以通過給朋友澆水的方式來獲得福字，從某種程度上來說，它既讓自己增加了獲得福字的機會，也讓朋友的螞蟻森林更快成長，不得不說是一件雙赢的事情，在春節這個節日裡，這種方式也讓過去大家「争」五福的關系變得更有愛，有人情味起來。

類似的，在螞蟻莊園中捐出的「金蛋」，也是平日消費積攢的「虛拟糧食」來喂養小雞，最終孵化出的金蛋可以捐獻給公益組織，通過這樣的嘗試，支付寶獲得的也不僅僅是用戶的黏性，也體型用戶更多關注我們身邊的弱勢群體，以及我們脆弱和需要保護的環境。

在移動互聯網已經更大範圍普及的當下，「年味」早已不限于一家人團聚在一起包餃子、看春晚，在手機上搶紅包、送紅包甚至看大家評論都已經成了過年的一部分。一年有一年的新氣象，在技術不斷前進的當下，新的方式讓過年也變得更有意義，這也許就是互聯網時代的「年味」。如冠華所說，這些新的嘗試就是在「借助互聯網技術，讓新年煥發出新的生命力」。（編輯：Rubberso）

頭圖來自 螞蟻金服 ■

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