編輯丨十八

文丨科技點子王

說起“網紅”這個詞彙，大家想到的是不是美ONE頭牌李佳琦、謙尋頭部KOL薇娅這類的帶貨大主播呢？

如今網紅們的帶貨能力可不能小觑，有時候，一場直播竟然就能帶動上億消費。

但要說起“帶貨”的鼻祖，大家可能會忽略這麼一個人。

他就是2012年火遍網絡的“為自己代言”的聚美優品CEO陳歐。

陳歐親手策劃并親身上演的廣告一經播出，火速破圈，迅速擴大了聚美優品的知名度，打開了市場。

2014年5月16日晚，聚美在美國挂牌上市，此時陳歐才三十一歲，可謂風華正茂，就已經登上了多少人都到達不了的高峰。

然而當時意氣風發的陳歐應該不會想到，在短短的三年時間内，聚美優品就會因假貨風波導緻整個股票暴跌，從2014年的上市之初到2017年的五月份，整個公司的市值竟然直接跌了120億。

當初被捧上神壇的陳歐，也一下就摔進了泥地裡。

當他為挽救公司，開發“街電”項目，進軍共享充電寶市場時，“國民老公”王思聰對此很是蔑視，直接在朋友圈上公開嘲諷：

“共享充電寶要是能成我吃翔，立貼為證！”

如今5年過去，喜新厭舊的網絡早就已經忘記了“陳歐”這位2012年就爆火過的初代網紅。

但在網絡很少關注的現實中，陳歐的“街電共享充電寶”早就入駐了各大知名商場、飯店等，就連各種小賣部裡也時常能看見其身影。

如今的“街電”已經做到了共享充電寶中的行業第一，用戶突破四億，更是合并了“搜電”，從此引領整個行業前進。

那個跌入谷底的陳歐，可謂是狠狠打了“國民老公”的臉，再一次站在了時代的頂峰，證明了自己。

王思聰-陳歐

大家可能不知道，如今在“電商”“共享充電寶”領域混得風生水起的陳歐其實是從遊戲行業開始創業的。

1983年出生的西南小夥陳歐，少年聰慧，小學畢業後，跳過了初一，直接開始讀初二，後來更是考取了新加坡的南洋理工大學，在讀大學的四年期間，拿到了全額獎學金，名副其實的大學霸。

新加坡南洋理工大學

2006年，大學專業為計算機的陳歐靠着一台簡陋的筆記本，創辦了在線遊戲對戰平台GGgame。

遊戲平台剛一上線就廣受世界各國遊戲玩家的好評，很快，它成了世界上頗有影響力的遊戲對戰平台之一。

初次創業就一舉獲得成功

但陳歐卻并不滿足自己獲得的成就。

2009年，與公司其他人在發展理念上有了分歧的陳歐，退出了管理層，賣掉了公司，選擇到斯坦福繼續深造并攻讀MBA學位。

2011年，從斯坦福畢業的陳歐回到了祖國大地，充滿雄心壯志的他準備再次創業，重鑄自己的輝煌人生。

他和自己的小師弟戴雨森已經想好了創業項目，并拉來了自己在斯坦福認識的創業恩師徐小平。

身為新東方教育集團創始人之一的徐小平很看好陳歐這個年輕人，給了陳歐一套房子和十八萬美元作為創業啟動資金。

陳歐-徐小平

陳歐再次選擇在遊戲行業創業，他和小師弟成立了Reemake公司，該公司的主要業務是在遊戲中設置廣告，通過廣告投入來獲得收入。

然而這次陳歐的創業可沒有一帆風順。國内外的遊戲環境可謂是天差地别，外來的和尚可不好念經，陳歐一下就跌了個大跟頭，很快，整個公司的流動資金隻剩下不到30萬。

陳歐看着公司賬上資金越來越少，敏銳地意識到不能繼續在遊戲行業死磕下去了。

此時正是電子商務在中國高速發展的時刻，陳歐準備順應潮流：做電商！

陳歐作出決定後，馬上開始行動，僅僅隻用了兩天的時間，他就搭建了一個女性團購網站“團美網”，這也是“聚美優品”的前身。

團美網

不到半年的時間内，團美網高速發展，積累了數十萬的用戶，更名為“聚美優品”後，當年銷售額就突破了千萬大關，讓陳歐驚喜不已。

2011年，聚美優品獲得了天使投資的青睐，一次性獲得了千萬美元的投資，陳歐也是底氣十足，暗中發力，随時準備大幹一場。

為了擴大聚美優品這個網站的知名度，陳歐開始頻繁出現在大衆視野範圍内。

他參加各類訪談節目，一方面以風度翩翩的外貌獲得大家的關注，另一方面極力營銷“聚美優品”這個電商平台。

但陳歐的諸多努力，并沒有讓“聚美優品”發生質的變化，平台依舊有些不溫不火。

好在機會總是留給有準備的人，2012年年底，陳歐等來了讓“聚美優品”破圈的機會。

陳歐親自策劃并主演了一個廣告片。

在廣告中，陳歐扮演了一個身穿西裝，處處碰壁，飽受質疑的創業者，

“你盡管否定我的現在，隻有我自己才能決定我的未來！”

這些深入人心的廣告語深刻展現了創業者的艱辛，也赢得了年輕人的一緻好評，“聚美優品”這四個字正式破圈，迎來了屬于自己的輝煌年代。

廣告片播出後的一個月内，陳歐微博粉絲暴漲，成了初代網紅，聚美優品的訪問量也是一路高漲，達到了每天近400萬，一天有超過20萬的訂單。

靠着“陳歐體”這個廣告，聚美的月營收一下就漲到 8000 萬元，很快就打敗了競争對手，一騎絕塵，可以說是賺翻了。

此後，陳歐更是掌握了做“電商”的精髓，大搞“營銷”之道，經常推出各種活動，不到一年的時間，聚美優品就向美國證券交易委員會遞交了IPO申請。

2014年5月16日晚，聚美優品在美正式挂牌上市，年僅三十一歲的陳歐敲響了紐交所的收市鐘，在這一刻，他的身價也瞬間超過了十億美元，可謂是意氣風發！

但站得太高的後一句不就是摔得更慘嗎？

“聚美”上市後，陳歐并沒有停下自己的擴張腳步，他目光獨到，盯準了跨境電商這個項目，率先進行布局，使聚美成了國内首家正式開展跨境保稅進口業務的主流電商平台。

随後更是領投“寶寶樹“項目，加強了聚美在母嬰這一塊的綜合實力。

然而聚美這種快速擴張的模式，也很快暴露了其缺點。

由于聚美監管不到位，平台上可謂是假貨橫行，消費者多次購買到假貨後，尤其是母嬰類産品的假貨，對平台産生了不信任感，平台日活量逐步下跌。

此時，“陳歐體”的影響力早已過去。營銷隻能獲得一時的成功，打鐵還需自身硬，消費者看重的終究還是質量，情懷牌打一次還行，打多了就沒用了。

股市也很好地反映了消費者們的不滿，在不到三年的時間内，聚美敗光了一百二十億，聚美優品股價收報一度到了2.02美元，聚美優品APP的活躍用戶數量也在大幅下滑。

2017年4月份月活用戶僅為593.3萬人，相比2016年同期的1062.82萬人，暴跌了44%左右。

昔日意氣風發的陳歐，看着這樣的聚美優品，多少顯得有點頹喪。

享受過“爆火”紅利的陳歐，在跌了跟頭之後，明白了低調做人的道理。

做“聚美”失敗的他，同樣準備調轉賽道，繼續在新行業做領跑者。

一如他多年前做遊戲領域失敗後，立刻轉戰電商領域一樣，隻不過這一次陳歐看中的是共享充電寶領域。

2017年，陳歐用三億的投資獲得了“街電”60%的股份，這次的投資本來是很低調的，可随着共享單車行業的泡沫破裂，大家一緻認為共享經濟是搞不起來的。

這時，大家看到陳歐投資共享充電寶領域，紛紛覺得他這次肯定又要摔跟頭了。

“國民老公”王思聰見此，更是不加掩飾地大為嘲諷，一時間，陳歐又站在了風口浪尖上。

當年寫出“我決定我的未來！”的陳歐，一如他在廣告中所表現的那樣，這次的他沒有當面回應王思聰的嘲諷，隻是謙卑的在網上發言：

“希望不要因為你的情緒，不讓這個項目入駐萬達。”

随後陳歐看也不看網上的各種流言，一心一意做好共享充電寶項目。

正所謂事實勝于雄辯，雖然陳歐沒有在網上反駁王思聰，但從現實情況來看，共享充電寶的發展算是給了王思聰響亮的一擊。

目前，街電已經成了聚美優品旗下最賺錢的子公司，街電的收入也是占了整個聚美一年營收的百分之二十二以上。

陳歐用3億投資的街電在不到兩年的時間内，就為聚美帶來9.3億元的回報。

現如今，在陳歐的帶領下，街電已經成了共享充電寶領域老大哥一般的存在。

一次次的失敗，又一次次地在新賽道上領跑成功。

陳歐，就如同他所寫的廣告詞一樣：

“你大可以輕視我們的年輕，但我們會證明這是屬于誰的時代。”

陳歐用自己一步步的努力，證明了這就是屬于他的年代！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!