文 | 杜德彪

會撩妹很重要，不僅可能降低單身人口比例，還能收獲一波銷量。

3月份，長城歐拉系列銷量1.3萬，同比增長1038%。在10萬級上下市場，入門級産品普遍在謀生，隻有歐拉率先在銷量上緻富了。但比數據更值得關注的是比例，在通常以男性主導的購車體系中，歐拉的女性用戶占據半數以上。

這可是個很會撩妹的産品。

以往請一位女性代言都會被認為有定位狹窄的風險，如今歐拉索性直接注入女性DNA，背後不能不說是長城對購車群體的解讀。比如撸貓，吸貓，撸獅子，撸豹子，撸老虎，貓科動物是B站的明星，在奧列格園長的領地裡，你經常能在彈幕上仿佛聽到男女生一起喊“血槽已空”。

因此所謂“女性文化”的概念已經不适用了，它正逐漸接近主流文化。而點到為止的示好可能産生不了什麼化學反應，比如明星站台，肖像代言，中性風，都能和平共處但天花闆就是互相報以禮貌微笑，至于火花，不好意思，你還不是她的菜。

除非是某種化身，比如歐拉的喵家族，大概這才算到位。所以你看，關于撩妹撩姐，價格是次要的，你并不需要造價幾十萬才能彰顯尊貴，在話語體系和精神交流對上對方的胃口才重要。不管黑貓、白貓還是好貓，聽上去像是蘭蔻小黑瓶和Olay玉蘭油的翻版，如果作為一個直男我也對此略知一二，那麼想必女性用戶接納起來應該沒啥困難。

不過已經立足女性DNA的歐拉，如果僅以命名來博一笑，似乎也浪費這番帶着風險系數的營銷決定。從造型（細膩之處是黑貓、白貓和好貓采用了三種設計），命名（初遇米、勒安藍、奶油綠），這些紐帶和記憶點，到小巧的車身設計（革命性打破了以大為美的鐵律），以及車内設計（比如收納高跟鞋的儲物空間），一頓立體式操作下來，不僅是撩妹成功率有了保證，銷量步步提升，也證明這是個懂女性的品牌産品。

潘多拉的盒子一旦打開，以車及人的看，原來女性世界如此廣大，就像口号色号也分二十幾種，雖然我的知識上限就知道番茄紅，牛血紅和姨媽色，但更多分類是無窮的，想必還可以孜孜探索。

不僅是命名，連定位也可以繼續探讨，比如女性真就對性能一無所求，而造型是否就一定要可愛到底，而不能走一走複古風？即便是貓族也分大小貓，短毛長毛，如今差不多已經是女性心理專家的長城，也在做出更多嘗試。

據悉上海車展期間長城将推出兩款新作，其中一款被官方稱為“一部時光穿梭機”，軍嫂張馨予曾經在先期諜照階段品鑒過這款産品，提到産品走流線風格，造型圓潤，有公主範兒。而從第三方視角、不帶大男子主義偏見的看，既然屬于新品類，則需要與前作在造型上撇開差異，有姑娘迷戀美隊，有姑娘則就喜歡窩在家裡看蠟筆小新。建立一支風格迥異但能滿足不同女性口味的家族才是真谛。

其實在這款新車型上能看到溜背造型的經典設計，這是複古風的标志之一。十幾年前我尚年輕力壯，頭發濃密之際，在鳥巢附近第五大道不時能看到克萊斯勒的PT漫步者，頓覺别具一格，雖然造型上與甲殼蟲存在相似之處，但氣場自成都市一派，可見複古風也能分出很多派别。後來才知道，原來這款車也是不少同行們的初戀情人，隻是後來再沒産品采用類似設計，隻能在溜背車上彌補遺憾。

如今歐拉系列貫徹女性路線，重拾複古風潮，相信不僅是對于廣大對造型設計、尤其是流線美極其敏感的女性用戶來說是一大福音，也讓目睹了車市多年風雲變幻的老司機隐隐升起懷舊情結。有人看過這款新車型時說會想起羅馬假日，資深影迷 車迷會不僅能回憶起那部自行車和本田摩托，也能想到那部老式菲亞特500。

因此采用複古設計本身就是這款車型的一大看點，懷舊情結則是跨性别共通的。進一步而言，在前系列黑貓、好貓和白貓上，長城已經達成了出泾渭分明的設計，相信在這款全新車型上也會有自己的獨家理解。

有複古則就有未來，相對于尚待揭曉造型和陣容的這部“時光穿梭機”，另一新車已經定名閃電貓。其實對于營銷上“善變”的長城而言，這一“對立面”其實早就能想到了。該車是長城發布的首款超跑産品，本着不鳴則已一鳴驚人的傳統，相信這款車在性能上不會讓人失望。

當然了，所謂“不會失望”并非是男性視角——如果長城在10萬上下的用戶産品上從造型到設計都能緊貼部分女性用戶需求，那麼在據說是20萬級的“超跑”規格産品上，又為什麼不能通透一些。

閃電貓采用超低風阻超跑造型設計理念，搭載無框車門和電動尾翼。從諜照所曝光的攝像頭部分可看出，該車型或将搭載行業領先的智能駕駛技術，主打方向大概率為動力性能及智能駕駛，或将成為長城歐拉對标特斯拉或剛剛上市的極氪001的一張“王牌”。目前來看，該款車比以往歐拉系列家族成員有顯著區别，因此可見，立足女性群體、如今差不多算是女性知音的長城，也并沒關上對男性用戶的大門。

我想長城并非是尋找兩性群體之間的共同點，而是女性用戶在購車時的決策權本身在提升，性能也并非是男性專屬，歐拉的視角仍然是從女性開始，隻是不管是撸貓文化，造型審美，所謂的女性文化都在逼近主流，在反映到汽車上時，也同時能吸引到部分男性用戶。比如閃電貓的初衷似乎是将慣于坐在副駕駛的女性吸引到方向盤後，這一點其實很像坦克300的男女通吃，而男性用戶也很容易發現它的對手會是Model 3。

但無論如何，歐拉系列還有一個附加值是，告訴男性如何去撩妹。比如再回顧一下歐拉系列在3月份銷量，1.3萬台，同比增長1038%，且整個三季度都戰果輝煌。

如果你這樣陳述一個事實給她，那麼氣氛會很凝固，但如果你換種說法：這其中一大半居然是女性用戶，那麼你倆不僅很可能會開啟一個話題空間，她還很可能會給你介紹一番心得。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!