導語：“B站不會放棄動畫，B站本身就是一群愛動畫的人成立起來的，B站的初心就是要做好的動畫内容，給喜歡的用戶看。”

作者 | 趙思強

編輯 | 石 燦

“靈感樂隊那幾個哥們，一會兒别走，我們合張影。”11月17日，在B站舉辦的“MADE BY BILIBILI ”國産動畫作品發布會（以下簡稱國創）上，海福熙影視文化投資公司總裁袁峰被邀請上台，分享《我為歌狂2》的創作故事，在他上台之前，靈感樂隊剛剛演唱了《我為歌狂》的主題曲——《我的舞台》。

“我們已經十八年沒見了。”袁峰非常感慨。

如果沒有看過《我為歌狂》這部國産動畫，可能會對《我的舞台》這首歌有些陌生。但對于那些曾經把這部動畫當做自己青春回憶重要一部分的80、90後來說，能在現場重新聽到原唱靈感樂隊唱這首歌，難免會起一身雞皮疙瘩。

要知道，《我為歌狂》已經是一部十八年前動畫的主題曲，那年寫這首歌的胡彥斌也才十八歲，還是樂壇冉冉升起的新星。當時看這部動畫的孩子，大多都已經走入了工作崗位。沒人會預料到，這部動畫會在十八年後重新推出續作。

一首歌畢，有人還在高呼：“再來一首《有夢好甜蜜》！”——這是動畫裡的另一首歌。

《我為歌狂》時隔十八年重新啟動，不是當晚的唯一驚喜。11月17日，B站在上海舉辦“MADE BY BILIBILI ”國産動畫作品發布會（以下簡稱國創），一下子推出了40部動畫作品新内容，包括27部新作，以及13部之前作品的新内容。在27部新作品中，由B站聯合其他動畫制作公司推出的原創動畫為13部。

在這其中，《天官賜福》《三體》《我為歌狂2》《凡人修仙傳》等作品都備受矚目，此外還有許多不同風格的IP改編和原創作品，每放一部預告片，直播間的彈幕裡都在刷：“這個好像很棒！”“期待這個！”“國産動畫加油！”

“2020年将是全民動畫元年。”bilibili副董事長兼COO李旎站在台上預言。

2017年，B站将國産動畫單獨成區，到了2019年，國創區的MAU首次超過番劇區（主要内容為引進動畫），成為 B 站第一大專業内容品類，總播放時長破3億小時，同比去年增長125%。

2019年，有73部國産作品參與付費觀看，同比去年增長接近3倍。在作品量上，國創作品供應量也首度追平番劇區。

“今年我們上線了104部國創作品，引入日本番劇約110部。”李旎說，“國創也成為B站今年新增用戶最感興趣的專業内容，超過了紀錄片，電影、電視劇等品類。”

國創區的快速成長，也讓年底的國創發布會顯得愈發重要。從11月初，B站就已經陸陸續續以隐藏彩蛋的形式對外透露了部分片單。在發布會預熱的網站主頁，B站還放出了大部分作品九分之一海報拼圖，讓用戶一起猜測究竟有哪些新作。

有些作品很好猜，比如已經在各種場合被提及、原作人氣非常高的《天官賜福》《兩不疑》《解藥》《凡人修仙傳》等。有些不是很好猜，尤其是原創作品，比如《紅荒》《秘寶之國》《我真的沒用咩？》《九九八十一》等。

從發布作品的構成來看，B站并沒有在類型和風格上有太強的偏好，不同題材風格都有出現。今年的國創發布會分成四個篇章，每個篇章的作品類型都不盡相同，科幻、搞笑、熱血、都市、古風、曆史等等，均有涉獵。

“我們用戶對作品有不同維度的喜好，我們選擇内容的标準也很簡單，就是内容是不是足夠好。”哔哩哔哩版權資深總監張聖晏說。

截至目前，B站已經參與制作和投資出品了88部國創作品，既有來自起點中文網、晉江文學城等平台的網文改編作品，也有取材自有妖氣、漫漫漫畫等漫畫平台的漫改作品。

“B站跟别的平台有一個很大的區别是，我們跟我們的創作團隊、制作團隊，其實不是甲方乙方的關系，更多還是合作夥伴的關系，一起努力把好的東西做出來。”張聖晏說。

這次發布會上，也出現了很多過去從未和B站合作的合作夥伴，比如ASK動畫、兩點十分動畫、創夢文娛等，甚至包括中央軍委政治工作部網絡輿論局、人民網等官方機構。

B站在原創動畫上投入的精力也要比其他平台更大。在新公布的作品中，原創作品接近一半。這其實是非常冒險的行為，相比較改編IP，原創内容由于沒有原作粉絲積累，需要從零開始積累口碑，這就對内容質量的要求非常高。所以如果不是對自身的制作水平和審美有很強的信心，很難會一次性制作這麼多原創作品。

“我們做原創有一個标準，還是希望能做普适的、能夠打動大多數人的東西。”繪夢動畫CEO李豪淩對刺猬公社（ID：ciweigongshe）說，去年，繪夢和B站共同成立動畫制作公司“哆啦哔夢”，專注做零IP基礎的原創動畫。

“不管是包裝成武俠、科幻、現代也好，根基是你未來要面對的是用戶和觀衆，他們是人，人與人之間最終的根基還是情感共鳴。”李豪淩說。

毫無疑問，動畫是B站的初心。如果沒有動畫，也不會有B站的存在。從某種程度來看，B站做動畫是一件理所應當的事情，它是大部分國内用戶觀看動畫的首選平台，同時也是國内最懂動畫的平台之一。

B站在2014年才公司化運營，決定在國産動畫上發力時已經是2016年。在《晚點》的采訪中，陳睿也曾提到，B站入局國産動畫有些晚了，“如果我們早做一年，就不會有其他家。”

從目前各家平台的情況來看，B站确實也是最适合做國産動畫的平台。李旎也在演講中提到，B站擁有兩個優勢，一是全國最大的動畫愛好者社區生态，二是完備的産業鍊布局。

“B站不會放棄動畫，B站本身就是一群愛動畫的人成立起來的，B站的初心就是要做好的動畫内容，給喜歡的用戶看。”李旎對刺猬公社說。

基因決定了B站用戶天然地對動畫的接受程度、審美标準更高， 他們對于國創具有好奇心、參與度、寬容性。同時因B站獨特的社區屬性，作品在站内以多種形态傳播，大量的UP主會主動參與到作品的二次創作、傳播中來。

張聖晏認為，傳統視頻網站的用戶通常不會成為平台的粉絲。而B站作為一個社區，用戶不是因為某個内容打開B站，而是打開B站再去看上面有什麼内容。

“從平台角度來說，動畫内容是B站用戶很喜歡的内容，而且我們認為動畫會成為未來文化市場核心的品類，覆蓋人群也是全年齡層。所以我們會持續不斷地加強在動畫的投入，而且把這塊作為我們的核心戰略方向。”李旎對刺猬公社說。

另一方面，經過十年的發展，B站已經逐漸搭建起一個完善的内容生态鍊。不僅有社區和點播平台，還有投資、漫畫閱讀、遊戲自研和發行、付費會員、直播、衍生品開發、廣告、會員購電商、虛拟偶像和大型線下演出活動等闆塊，每一個闆塊都可以和動畫發生聯動。

制圖：張碩

“ 我們在國産原創動畫領域扮演着服務者和基礎建設者的角色。B 站完備的産業鍊推動着動畫形成真正的，并獲得持續品牌升級的能力。一個 IP、一個團隊、甚至一個創意，隻要接入到 B 站的産業布局生态中，就能得到全方位的開發和滋養。這就是一個國創動畫與 B 站産業鍊結合，産生價值的過程。 ”李旎說。

制圖：張碩

在B站上市前的公開信裡，陳睿就提到，B站的理想不變，“我相信有一天，我們将看到中國原創的動畫、遊戲，受到世界範圍的歡迎；我相信有一天，我們将看到世界各國的網民，為咱們中國人的文化創意趨之若鹜”。

從目前的進展來看，B站正在穩步朝着這個目标邁進。

根據艾瑞發布的《2019中國動畫行業報告》，2019年，中國動漫行業總産值規模達1941億元，在線動畫用戶規模接近3億，兩年前，這個數字還是1.5億。

在2018年的第一屆國創發布會上，B站就曾發表了一則預言：2019年是《大聖歸來》以後，國産原創動畫最重要的一年，也是開始蛻變的關鍵年份。

事實證明，國産動畫在2019年确實實現了巨大的突破。大量的優質作品湧現，國創産量、流量等各方面數據都有大幅度的增長，“國漫崛起”再一次被無數人提起。

李旎認為，明年會是一個曆史的關口。“在2020年，中國的80後将進入40歲，00後進入20歲，随着動畫受衆的年齡增長，意味着動畫這個内容形态，勢必将從過去的少兒或者青少年需求，開始真正成長為全民的需求。”李旎說。

在這樣的判斷下，李旎幹脆不再隻預測明年的發展，而是一次性公布了B站對國産動畫未來十年的預測：

到2022年，國創的産量和數量将數倍于日本番劇，成為動畫市場、電影市場的主流；到2026年，動畫本身将成為整個娛樂産業的主流；到2030年，中國原創動畫将走向世界，領先于世界，流行于世界。

同時，李旎表示，為了實現這樣的目标，目前行業内還有三個問題需要解決：第一個問題是原創能力和原創人才稀缺。第二個問題是定位不能滿足全民化需求。第三個問題是海外内容風格不能滿足中國主流消費者需求。

B站對此的解決辦法之一是發起“小宇宙計劃”，向全國召集年輕的優秀動畫人才将他們培養、輸送進中國的動畫産業中；堅持對多元品類内容投資、出品，讓國産動畫的品類覆蓋到盡可能多的人群；更加關注中國人自己的生活，講述植根于中國土壤的文化故事。

很明顯，這并不是一件容易的事情，十年這個時間段，放進現今社會的發展速度下，未免顯得太過漫長了，這期間會産生多少變數，誰都無法預料。對于目前國産動畫行業來說，問題也遠不止B站提出的三點，還有更多基礎性的工作需要做，而這些也不是單靠B站就可以實現的。

一位動畫行業的從業者曾對刺猬公社說，目前國内的動畫産業還處于“農業時代”，收成好不好要看“天”，至于什麼時候能步入“工業時代”，并不好說。

不過至少從每年B站的國創發布會上，仍然還是能看到有非常多熱愛動畫的人，在想盡辦法創作出更好的作品。

在去年B站國創發布會上公布的作品，很多都在今年取得了不錯的成績，藝畫開天的《靈籠》上線 10 秒，評論數就突破 6000 條。截至目前，《靈籠》上半季七集播放量超過7500萬，追番人數335萬。另一部風格完全不同的“泡面番”《請吃紅小豆吧》，兩季播放量接近8000萬。

B站UP主“無毒放心奶”在自己的視頻裡說：“這些年，國産動畫的舞台無疑是越做越大，花樣越來越多的，發展是積累的過程，我們的作品，做好了一部，就是一部，市場開發了一點，就是一點，每一步都是确确實實的前進，這就是發展之路。”

在這條艱難的發展之路上，同行的人正在變得越來越多，對于B站的用戶以及國産動畫的粉絲來說，除了相信這些前行的人，好像也沒有更好的選擇了。

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