原創：冷談

堪稱史上最嚴的新廣告法處罰尺度曾幾何時引發了商界巨大震動，據新法規定，對于使用極限用語的企業，一經發現違規将給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款。這個處罰力度曾讓紅極一時“中國塗料十大品牌”、“中國塗料十佳品牌”等評選活動銷聲匿迹，塗料行業也有好一段日子顯得“清淨”了許多。

在“中國馳名商标”、“中國著名品牌”等接連被叫停後，本以為能刺激企業走向規範化市場運營，從而帶動整個行業的進步，卻不料在某些機構和媒體的“賺一個是一個”的心理下，在很多企業需要“貼金”去忽悠消費者的需求下，“十大品牌”評選活動竟奇迹般死灰複燃，且有愈演愈烈之勢。

為何敢屢屢挑釁“新廣告法”！

違法成本低，是屢禁不止的原因之一

案例：某家具有限公司發布虛假廣告案。該公司通過公司網站發布的廣告中含有“公司先後通過質量環保産品認證、GB/T19001-2000質量管理體系認證、AAA級中國質量信用企業、兩廳家具十大品牌，在生産和銷售上居于全國同類企業的前茅，成為中國兩廳家具行業的龍頭”等内容，但該公司無法提供證明材料或相關依據證明其宣傳内容的真實性。該行為違反了《反不正當競争法》第八條和《廣告法》第二十八條的相關規定。當地管委會市場監管和綜合執法局責令其即刻停止發布違法廣告，并依法處以人民币1.8萬元罰款。從這個案例可以看出，虛假宣傳的違法成本确實很低，1.8萬有可能賣一套家具就能賺回來了，不難想象，有多少企業會因此而“冒險”。

評選機構不受監管，是屢禁不止的原因之二

出于“逐利”的核心目的，各種機構或媒體，尤其是民間的組織，随便想個名頭，随便刻個章，市場上流行什麼，就評選什麼。評選靠流量，流量靠錢刷，甚至直接用錢買排名，極少遇到市場投訴或監管情況。随着大把大把的錢入袋，會“掉腦袋”的風險早就被抛之腦後，這就是目前塗料行業虛假宣傳的背景。同志們，“中國”兩個字重于千金，可不是想打就打的。反正出事受處罰的是企業，評選機構拿了錢卻安然無恙，實在不行換個名頭再來，君奈我何？

有需求就有供應，是屢禁不止的原因之三

消費者需要品質保障，需要品牌過硬的産品，但往往區别不了真僞，因此“十大品牌”成為了“香馍馍”，隻要拿到手，絕對能忽悠住大部分的老百姓。企業市場銷售需要“亮點”，尤其是中小企業，更需要有站台背書的東西，才能彌補品牌沉澱不足的硬傷，這個可以理解，但玩出“違法違規”的事情，不僅自己有風險，也直接對賴以為生的行業造成了傷害，這個就不能接受了。由于監管不嚴，在“十大品牌”帶來的巨大利益面前，不僅是大量的中小企業加入“評選”陣營，連一些知名品牌都不免入套，可想而知，如果繼續這樣下去，所謂的“中國塗料崛起”就是一句笑話，給國外品牌看的笑話。

敢言：沒有真功夫的企業，沒有真心服務行業的機構（注意：這個機構也許就隻有一個人，一個帶滿各種章的包組合而成的。），憑借諸如“十大品牌”的評選活動，或者短期内享受到了所謂的“利益”，或許他們目的就是為了短期利益，但無論如何，站的越高，摔得越慘，這個道理不會不懂吧。老話不得不強調，行業靠大家維護，對于不利于行業發展的行為，智者越多，敢言者越多，勇于拒絕眼前利益者越多，“十大品牌”這種違法行為就會失去生存的土壤，在此，讓我們為那些真心為消費者負責的品牌點個大大的贊！

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