牆闆上市公司?記者 | 鄭小琳編輯 | ，接下來我們就來聊聊關于牆闆上市公司?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

牆闆上市公司

記者 | 鄭小琳

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近日，浙江聯翔智能家居股份有限公司 ( 下稱 " 領繡家居 " ) 向上交所遞交招股書，拟沖擊主闆。

據披露，領繡家居此次計劃募集資金5.2億元，其中，公司拟将3.5億元投入年産350萬米的無縫牆布建設項目，剩餘資金建設窗簾項目和牆面材料研發。

2004年，蔔曉華與原妻陳燕鳳共同出資設立了領繡家居，公司主要産品為牆布，包括刺繡牆布和非刺繡牆布兩大類。刺繡牆布根據圖案設計的不同分為獨畫刺繡牆布和循環刺繡牆布，非刺繡牆布主要為提花牆布，兩項業務占總收入比重超九成。

近三年，領繡家居的收入并不穩定。2018-2020 年，領繡家居實現營業收入分别為2.47億元、2.98億元、2.54億元；歸屬于母公司股東的淨利潤分别為4720萬元、8548萬元、6376萬元。

在業内，領繡家居的體量當屬龍頭。放眼整個“牆布圈”，就規模以上企業來看，除了領秀外，還有玉蘭股份和上海天洋兩大勁敵，但對比牆布銷量，領秀目前仍處于領先地位，2020年兩家企業牆布産品收入依次分别為5382萬元、9049萬元。

因此，此次公司若成功上市，将成為家居行業的“純牆布第一股”。

股權結構方面，2016年領繡家居完成股轉後，在2017年9月引入了顧家家居、海通齊東、上海森隆等4家企業，增資價格為25元/股，2018年10月，顧家家居選擇“退出”，将其20萬股以500萬元轉讓給杭州雙勝。

在領繡家居的多筆增資當中，來自同行兔寶寶的投資引起的反響最大。2020年9月，也就是在上市前夕，公司新增股東兔寶寶，兔寶寶以13.33元/股的價格，耗資3627萬低價“入股”了領繡家居。

作為國内具有較大影響力的室内裝飾材料商，兔寶寶是公司上市前唯一突擊入股的股東。

截至目前，領繡家居的創始人直接持有公司股份約54.04%; 同時 ，由于蔔曉華之子蔔嘉翔、蔔嘉城尚未成年，其所對應的19.3%股東權利由監護人蔔曉華代為行使 , 因此蔔曉華合計持股78.17%。

領繡家居旗下擁有“領繡 （LEADSHOW）”、“領繡牆布|菁華”兩款知名牆布品牌，前者品牌定位為中高端，風格偏向經典、奢華，是領繡家居2011年發展以來的市場定位。

領繡創始人蔔曉華曾談到，刺繡、提花等工藝的牆布産品深受消費者喜愛，主要是因為牆布企業抓住了消費升級。

據了解，此前許多消費者選擇領繡牆布，不少也是奔着高檔的品牌調性來的，但随着軟裝市場風向轉變，近幾年公司也在嘗試走“親民”路線，比如，其子品牌“領繡菁華”走的便是年輕又時尚的性價比路線。

不過，産品定位的下探，一定程度上會帶來毛利率調整。招股書顯示，2018年-2020年，領秀家居的毛利率分别為52.21%、53.26%及49.07%。

從産品單價來看，公司牆布産品均價呈現下降趨勢。獨畫刺繡牆布、循環刺繡牆布、提花牆布單價分别由 2018 年的 590.32元/米、234.22元/米、97.71元/米下降至2020年的 467.36 元/米、231.41 元/米和72.14元/米。

根據中國室内裝飾協會統計，牆布近幾年走勢強勁，從2015年的1.5億平方米增長至2020年的11.9億平方米，年化增長率51.44%，尤其2019 年全國牆布銷售面積反超牆紙，在牆紙牆布行業内市場滲透率不斷擴大。

但在逐漸擴大的市場規模面前，國内牆布行業又存在同質化、低價競争的情況，由此導緻行業競争陷入一片紅海。

根據《2020 年中國牆紙牆布行業白皮書》顯示，我國牆紙牆布行業依然處于分散競争階段，企業整體規模較小，2020年銷售額在 6千萬元以下的企業數量占比超過 80%。

面對激烈的競争，公司除了通過“雙品牌“來占據市場外，也在嘗試發布新品，但過程并不順利。最近三年，領繡家居的退換貨金額正在逐年增加，從2018年的51萬增加至2020年170萬。

其中，2020年其退換貨比重有所上升，主要系當年公司嘗試推出的新品水刺無紡牆布，由于供應商材料品質問題，部分産品在上牆粘貼後存在褪色現象，雖然退換貨金額占比較小，但卻反映其在新品選材上仍不夠“嚴謹”。

就新品選材方面，界面新聞聯系領繡家居相關負責人，對方表示：“公司目前正處于上市靜默期，不太方便作出回應。”

領繡家居在招股書中指出，公司雖然有品牌和設計優勢，但資金實力不足，融資渠道單一。顯然，拓寬融資渠道，是領繡家居上市的目的之一。

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