最近，《青春旅社》、《親愛的客棧》、《漂亮的房子》幾乎同期播出，《親愛的客棧》收視率更是雙網奪冠，泸沽湖的美景戳中了觀衆們的心，對節目中的慢生活充滿向往，這檔慢綜藝剛播出兩期就成了“帶貨”之王，将品牌植入廣告發揮到極緻。

慢綜藝紮堆而來

《親愛的客棧》收視領先

湖南衛視接連推出的《向往的生活》和《中餐廳》試水成功，增加了各平台對慢綜藝的信心，第四季度的綜藝節目紛紛将目光轉向慢綜藝，其中民宿類節目最多，芒果台的《親愛的客棧》和東方衛視播出的《青春旅社》同期、同時段、同類型正面PK。

《青春旅社》與觀衆見面的時候更早一些，節目于2017年9月23日播出第零集，2017年10月7日起每周六晚22:00在東方衛視首播，節目由王源、景甜、李小璐、何穗、李靜、戴軍、趙英俊、程曉玥等嘉賓，分兩組分别經營兩家青春旅社，接待來自五湖四海的遊客，在創業生活中暢聊青春、傾聽故事。

湖南衛視打造的《親愛的客棧》于10月7日首播，在最近舉辦的2018湖南衛視新品發布會上，湖南衛視總編室主任周海分享了喜訊：剛剛開播的《親愛的客棧》市場份額破8，獲得全國收視第一。據了解，第二期節目取得了全國網收視率1.01,份額7.99%;全國網城域收視率1.23,份額8.54%,雙網收視第一的好成績,是當晚市場上份額最高的綜藝節目,成功領跑四季度,實現同時段綜藝的收視領先。

同一時期播出的慢綜藝中，豆瓣評分最高的是浙江衛視推出的《漂亮的房子》，由吳彥祖帶領“明星建築師天團”，空投至浙江、安徽、福建、河北4省的古鎮完成4個房屋的爆改任務。期間6位明星嘉賓将體驗合宿生活，洗衣做飯、驢車出行、搬磚。每個改造地還會有2位飛行嘉賓空降體驗改造後的漂亮房子。

另一大衛視平台江蘇衛視也将在第四季度播出慢綜藝《三個院子》，網上曝光陣容 : 大張偉、陳小春、朱桢分别要帶最豪華的關系圈來玩，跑男三季的總導演、中國有嘻哈的總編劇岑俊義打造，定位玩得也很特别：提倡共享生活概念的觀察體驗真人秀，目前正在網絡上征集素人參與節目。

快綜藝植入被吐槽

慢綜藝植入被種草

各大衛視平台在政策嚴謹的當下，紛紛尋找出路，“慢綜藝”就是一個絕佳的“金礦”，在提倡星素結合的政策之下，慢綜藝将明星放到普通人的生活語境裡，去體驗生活的酸甜苦辣，可以将明星與素人和諧而不尴尬地融合在一起。

“約二三知己小酌數杯，閑庭信步，看雲卷雲舒，花開花落”這樣的慢生活，也是當下觀衆最向往的生活，更能戳中大衆的心坎。而慢綜藝的背後，還有大量品牌植入“撐腰”，讓電視人信心十足。

“快綜藝”的佼佼者《極限挑戰》，播到第三季時卻因為廣告植入遭到全民吐槽，移動社交電商拼多多的“花式植入”讓觀衆大呼受不了，網上差評不斷，“裡面拼多多廣告真是打的喪心病狂”“真的廣告太多，動不動就播，我覺得這種強行刷隻會讓我知道它然後永遠不用……”

然而，同樣的廣告植入，放進慢綜藝裡确實另一種結果，“每天早上起床，集體泡上一杯江中猴菇牌米稀當早飯，再一起開着福特翼虎逛一逛鄉下集市，餓的時候随手一包家樂氏-谷蘭若拉麥片當零食……”《向往的生活》将品牌植入到節目的各個環節，但是節目播出後大受歡迎，節目中出現的“商品”也被觀衆愛屋及烏，看着明星們吃的喝的用的，觀衆瞬間被“種草”。由于節目收視率攀升，品牌植入效果好，《向往的生活》後期又有半路加入的廣告植入。

《中餐廳》是湖南衛視繼《向往的生活》之後又一傾力打造的生活類慢綜藝，連續十一期收視穩坐冠軍寶座，是目前為止今年綜藝市場上收視最高的創新節目，而節目背後的“金主”也特别多，《中餐廳》由立白冠名，江中猴姑米稀作為指定産品，迅達燃氣竈、丸美眼霜，雲南白藥特别贊助，還有三禾鍋具精彩呈現、紅色小象等産品。為什麼快綜藝中的“花式植入”令人生厭，而慢綜藝中的植入卻恰到好處。

就拿《中餐廳》來說，嘉賓洗碗、洗衣服的時候使用立白的産品，就顯得自然而然，不會讓觀衆産生過度植入的感覺。

《向往的生活》中，看黃磊做飯，何炅招呼着每一位做客的明星，嘉賓餓了就給沖一杯江中猴菇牌米稀養胃，廣告做得恰如其分又能彰顯品牌優點。而快綜藝多位競技、比賽類節目設置，很難與生活場景融合在一起，過度的植入就會顯得生硬。

慢的是明星日常生活

拉長的卻是廣告時間

據悉，在《向往的生活》招商時，廣告主們對于這樣一檔首創先河的的慢節奏綜藝尚持觀望态度，但節目播出後，各大品牌獲得的市場反饋卻遠遠超出市場預期。之後推出的各大慢綜藝節目，都得到了大品牌的青睐。慢綜藝展現的不止是生活态度，還有明星的生活方式，因為日常生活涉及到的産品包羅萬象，就給各大品牌的廣告植入，提供了一個非常好的平台。

《親愛的客棧》邀請劉濤、王珂夫婦經營一家客棧，從布置客棧開始到開火做飯，廚房用品、洗護品牌、電子産品都自然而然的出現在客棧的日常生活中，劉濤用電餅铛做的早飯十分誘人，觀衆看了就忍不住去搜品牌。

阚清子在節目中吃的辣條，迅速成了淘寶熱款，作為冠名商的OPPO手機，也獲得了一次絕佳的營銷機會，節目中，幾位明星嘉賓要手繪客棧logo，其中就包含了OPPO手機的字樣，當紅炸子雞易烊千玺一直默默地完成這幅手繪，作為他的粉絲自然也記住了廣告品牌。王珂用OPPO手機為劉濤拍照，因為直男式攝影技術上了熱搜，也帶火了這款手機，将品牌效應做到了最大化。

《青春旅社》邀請了很會做飯的戴軍加盟，還有一位素人嘉賓是米其林大廚，嘉賓做飯時使用煤氣竈、洗碗機，觀衆既是看明星做飯，也是看這個品牌詳細而漫長的使用過程，在配合明星的交口稱贊，節目後期的美顔處理，觀衆很容易在不知不覺中被種草。

娛評官早前在網絡上看到一則《漂亮的房子》招商廣告：《漂亮的房子》是一檔為巨星男神吳彥祖量身打造的綜藝節目，節目隻為幫助吳彥祖實現多年的建築夢，遠離城市的喧嚣，回歸大自然的懷抱，打造一檔都市人群向的dream house，最終房子将面向大衆進行開放運營，吸引大批粉絲前去體驗。

節目組将“吳彥祖”作為最大的賣點去招商，結果是顯而易見的，SHARP冠名，東鵬成為《漂亮的房子》瓷磚潔具的唯一指定品牌，一位微博達人透露，這兩個品牌在浙江衛視并不常見，顯然SHARP、東鵬瓷磚是沖着吳彥祖來的。

節目不是品牌展示會

把握好這個度是關鍵

湖南衛視一向擅長打造慢綜藝，《親愛的客棧》第一期一播出，泸沽湖醉人的美景就令人心動向往，不少旅遊APP在泸沽湖旅遊套餐中打出了《親愛的客棧》同款字樣。節目剛播出兩期，就帶火了阚清子紀淩塵同款大辣片、易烊千玺拌粥的老幹媽、劉濤王珂同款手抓餅，就連阚清子穿的服裝都成了網紅款，足以體現節目強大的品牌營銷能力，也難怪受廣告金主喜愛。

慢綜藝的廣告植入不令人反觀，最重要的原因是産品與節目自然融合，沒有強買強賣的感覺，而植入産品也與觀衆的生活息息相關，在琳琅滿目的品牌面前，觀衆更相信“明星效應”。但是，慢綜藝不應該成為品牌植入的“集中營”，過度的植入隻會适得其反，讓節目喪失“詩與遠方”的本質，淪為綜藝包裝下的“電視購物”。

觀衆喜愛慢綜藝，是對田園牧歌式生活的向往，在快節奏的當下尋找一份解壓的出口，吸引觀衆目光的始終是節目的質量。《親愛的客棧》收視率不俗，但是豆瓣隻有5.7分，其他幾檔同類型節目也沒有特别高的分數。而多檔“慢綜藝”陷入抄襲門，引得口水戰不斷。

《向往的生活》一推出就被質疑抄襲韓國綜藝《三時三餐》，《中餐廳》創造了國内綜藝節目的新形式，卻也陷入抄襲風波，從内容到形式都很像《尹餐廳》。《親愛的客棧》還沒播出時就被質疑抄襲《孝利民宿》，隻是在形式上有些許調整。

借鑒别人的節目形式，邀請本土的明星參與，再加入一兩個素人，就能快速吸引衆多産品贊助，這樣的慢綜藝是不是走得快了點？

在這個喧嚣的時代，我們應該放慢自己的腳步，慢慢咀嚼生活的每一個瞬間，而你們是不是也該慢下來，用心打造真正的好節目！

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