國産飲料老品牌?中新經緯4月2日電 上海市消保委2日通過其官方微信号發布《Z世代飲料消費調查報告》(簡稱報告)，其中提到，超6成Z世代受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮國貨品牌，我來為大家科普一下關于國産飲料老品牌?以下内容希望對你有幫助!

國産飲料老品牌

中新經緯4月2日電 上海市消保委2日通過其官方微信号發布《Z世代飲料消費調查報告》(簡稱報告)，其中提到，超6成Z世代受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮國貨品牌。

報告稱，Z世代，是指出生于1995年~2009年之間的人群。據國家統計局數據，中國Z世代人群超2.6億人。Z世代崛起釋放出強大的消費潛力，成為飲料市場的生力軍。據第三方機構估算，2021年Z世代群體撬動消費支出高達5萬億元，據預測，中國Z世代整體消費規模到2035年，将增長至16萬億元。

此次報告基于對上海100位Z世代樣本人群的深度訪談，受訪對象身份兼顧上班族及學生群體，其中男女比例4:6，8成以上受訪者年齡為20-25歲。

超半數一周買飲料3次及以上

調查顯示，上海Z世代飲料消費頻次較高，51%的受訪人群表示，自己一周内購買飲料的次數為3次及以上，15%的Z世代一周僅購買1次飲料。

報告指出，基于Z世代越來越豐沛的情緒需求，在不同的場景下也會觸發他們“想要、想買、想喝”的訴求，Z世代随時随地可能形成場景化消費。上海63%的Z世代在工作場景中首選咖啡，58%的Z世代在學習場景下會首選氣泡水，65%的Z世代在社交場景下首選奶茶。

Z世代重視健康養生首選“0糖”

上海市消保委調查發現，Z世代的消費者比較喜歡含水果味、茶味、奶味等飲料。在水果口味中，桃子口味飲料是Z世代首選，其次是清爽的檸檬味，葡萄味排第三。

同時，60%的受訪者表示會因飲料配料表健康而選擇購買。據問卷統計，自主選擇飲料時，41%的上海Z世代會選擇含糖為“0糖”的飲料，38%的人群會選擇三分低糖，選擇全糖或七分高糖的Z世代消費者不足2成。

購買受多重因素影響

飲料消費中，也存在中外品牌之争。報告顯示，超6成Z世代受訪者相較購買國外品牌，首先會考慮國貨品牌。在國貨潮品中，Z世代關注不同元素之間碰撞出新的火花，他們比較喜歡的國潮元素包括中國紅、水墨、刺繡、龍、故宮、神話故事以及經典IP再現等。

問卷調查顯示，52%的上海Z世代消費者在近一個月裡，購買過國貨品牌的飲料，其中3成消費者選擇新銳國産飲料品牌，另外2成則選擇了老牌飲料新推出的産品。

上海Z世代購買飲料還受到多重因素影響。他們熱衷向親友“安利”新推出的飲料，也容易被“安利”。69%的人會因為朋友推薦購買新飲料産品，62%會自主選擇随機購買，49%的人會因為網紅、明星推薦而購買飲料。

此外，調查顯示，59%的上海Z世代會選擇在線下便利店、線下門店、超市購買飲料，他們選購的原因是“方便”和“習慣”。(中新經緯APP)

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