近日，奧維睿沃發布了TV面闆的價格快訊，6月份TV面闆價格增勢放緩，甚至有的還保持持平，預計7月份TV面闆價格大部分将停止上漲。

數據顯示，6月份32~43英寸面闆的價格與前期保持持平；50、55英寸6月增長3美金；65、75英寸6月增長4美金。預計7月份32~55英寸價格将保持持平，不會出現上漲，65、75英寸7月漲幅3美金，漲幅進一步收窄。

奧維睿沃觀點，從需求端來看，全球電視終端的需求放緩，品牌廠商對未來市場的策略謹慎；從供應端來看，由于上遊材料供應短缺并沒有改善、面闆廠積極調整産品結構、年度歲修等多因素影響下，電視面闆仍呈現結構性緊張态勢，但整體需求明顯放緩。

其實，自去年6月面闆價格開啟上漲以來，截止到今年6月，TV面闆價格上漲已經持續近一年之久。根據群智咨詢數據，截止一季度，32英寸累積漲幅高達1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸價格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸價格上漲30%-60%。

TV面闆價格上漲的原因有很多，其中最主要的原因是需求旺盛。去年全球疫情肆虐，宅經濟由此火熱，居家休閑、辦公、娛樂催生了屏顯設備的需求，比如辦公用的PC、顯示器，上網課需要使用的平闆、智能電視等，這些屏顯設備對面闆的需求非常旺盛。

另外，原材料價格普遍上漲，數據顯示，涉及家電的上遊主要原材料銅上漲38%、鋁上漲37%等，另外，稀土、鋁合金、不鏽鋼等大宗原材料價格出現大幅度上漲。相關資料顯示，自去年4月到一季度以來累計增幅達到了30%~60%。

需求高漲以及原材料價格的上漲，共同推動了液晶面闆的價格上漲，同時也導緻了終端彩電價格的上漲。根據奧維運網數據，2021年618（21W22-W25，5.24-6.20）彩電線上銷量規模達265.5萬台，同比下降19.6%，銷額81.6億元，同比增長25.7%。

量減額增已經成為彩電行業的常态。但是，随着液晶面闆價格的回落，智能電視降價有希望了嗎？

其實，對智能電視行業來說，随着液晶面闆價格的漲幅回暖，智能電視終端價格上漲将停止。比如到7月份，65英寸以下的液晶面闆價格将持平，而65、75英寸漲幅回暖。終端彩電品牌的價格也将有所回暖。

但是，液晶面闆的價格漲幅回暖或停止上漲，并不代表智能電視将迎來降價。首先，面闆價格的波動傳導至終端還需要些時日，不過智能電視的上漲趨勢得以緩解；其次，智能電視的核心成本部件是面闆，但是由于目前芯片短缺以及其他原材料價格上升，導緻成本依然處在上漲的趨勢中。

另外，彩電行業或許要改變價格戰的策略，由價格戰向價值站轉型，彩電品牌的産品結構也紛紛轉向更具品質的中高端領域，在彩電價格上漲的推動下，紛紛轉戰高端、品質領域，擺脫價格戰的泥潭。

百姓家電網創始人楊帆認為：“雖然面闆價格漲幅停止，但是智能電視并不一定迎來降價。因為彩電行業好不容易擺脫了價格戰，轉向品質戰，彩電品牌不會輕易再打價格戰。但是，随着下半年銷量壓力的到來，彩電行業将引來一波價格下降的小調整。”

目前來看，7月終端整機價格将繼續上漲，特别是大尺寸産品。但是，随着面闆價格保持持平，這樣的狀态會保持一段時間，預計年底會迎來一波小幅降價。

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