tft每日頭條

 > 生活

 > 美特斯邦威為什麼這麼便宜

美特斯邦威為什麼這麼便宜

生活 更新时间:2024-12-24 09:42:19

“端木,他帶我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照鏡子的時候,我都不知道裡面那個女孩子是誰?”

雖然站在當下回望過去的審美,總逃脫不了雞蛋裡挑骨頭的嫌疑,但是即使設身處地的感受,很多人至今也依然無法接受《一起來看雷陣雨》中女主提到美特斯邦威時傲嬌的小表情。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)1

用如今的話來說,在那個主角家财萬貫卻開着名爵的土味偶像劇裡,被提及的美特斯邦威也逐漸淪為了土味潮流的代表。

這個曾經邀請周傑倫代言,以“不走尋常路”為口号在高中生群體中深受喜愛的國産休閑服裝品牌,究竟是如何沒落的?

觸摸品質,發現未來,請立即觀看十萬個品牌故事之《美特斯邦威:不走尋常路》

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)2

作為曾經在高中生群體中深受歡迎的國産休閑服裝品牌,如今再次提起美特斯邦威這個已經幾乎無人問津的名字,難免會讓人想到孔尚任在《桃花扇》中寫下的那句話:眼看他起朱樓,眼看他眼賓客,眼看他樓塌了。

當年穿過美特斯邦威衣服的一代人,如今大概也到了二十三四歲的年紀。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)3

翻開舊照片看一看,往日的自己土味中帶着青澀,回到現實中,房價帶來的壓力與日俱增。

不過,同樣是二十歲時,美特斯邦威的創始人周成建要比我們迷茫得多。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)4

他背着包走在鄉間的小路上,回頭望去是因為布料問題誤了訂單後欠下的20萬債務。

自14時出門學手藝以來,周建成的裁縫生意越做越大。

當30萬的訂單擺在周成建的面前時,他喜出望外。

然後從十裡八鄉召集了近百名裁縫連夜趕制衣服。

後來交貨時,對方因為面料不合格拒收了這批貨,20歲出頭的周建成瞬間負債20萬,帶着身上僅剩的9000塊,踏上了一條無法回頭的道路。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)5

從青田到溫州,周成建靠着娴熟的手藝,成為了當地有名的代工,在将債務還清後,周建成又因為在工作時犯了糊塗,把客戶需要的西裝袖子全截短了。

甲方聞訊後勃然大怒, 周建成又虧了一大筆錢。

看着眼前無人接手的西裝,周成建索性把他們改成了休閑夾克拿到市場上去賣,結果銷量還不錯。

後來,靠着越來越多的代工訂單,周建成小掙了一百萬,但他覺得總做代工沒前途,于是開始思索着幹點别的事情。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)6

1995年,資深裁縫搖身一變,決心要創立自己的服裝品牌。

他在溫州開了第一家美特斯邦威專賣店,取這個名字,一是因為聽起來洋氣,二是寓意着傳遞國邦之威。

在外商紛紛進入中國的風口浪尖,那個時代的民族企業家都在心裡憋着一口氣。

溫州專賣店開業時,深谙營銷之道的周成建在門口的馬路上鋪下了4萬塊的紅地毯,他還邀請了央視的《東方之子》欄目組前來進行拍攝報道,一時間,美特斯邦威聲名鵲起。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)7

進入千禧年時,中國的服裝産量已從五年前的世界第二躍居第一,周成建也開始琢磨其品牌形象的問題。

在“不走尋常路”的口号下,美特斯邦威請來了郭富城和花兒樂隊擔任代言人,在那個以純才剛剛成立的年代,美特斯邦威毫無疑問成為了業内先驅。

如果說很多人對郭富城和花兒樂隊代言美特斯邦威的印象并不深刻,那麼接下來這位明星的加盟則完全改變了很多年輕人的穿衣習慣。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)8

那個時候的周傑倫在很多父輩眼裡不值一提,可他已經憑借《八度空間》成功登上了《時代》雜志亞洲版的封面,成為無數年輕人追捧的偶像。

在可口可樂也隻為周傑倫提供800萬代言費的時代,美特斯邦威豪擲1000萬,一夜爆紅。

2007年,美特斯邦威又簽下潘玮柏和張韶涵,品牌定位更加清晰。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)9

次年,美特斯邦威在深交所挂牌上市,周成建的身價暴漲至161億,胡潤富豪榜稱他為中國服裝業的首富。

上市當年,周成建還推出了高端品牌ME&CITY,并請來越獄男主角擔任代言人。

雖然美特斯邦威沒有完成當年年銷售額20億的目标,但整體業績依然領跑國産服裝市場。

此後的三年裡,美特斯邦威一發不可收拾。

2011年,美邦服飾營收達99.45億,打敗了班尼路等一衆港資品牌,身後是苦苦追趕的森馬。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)10

2012年時,美特斯邦威旗艦店占盡了北京西單、上海南京路和廣州北京路這些繁華地段,在全國,它的門店更是多達5000家,世界第一快消品牌zara,在全球的門店數都不及它的一半。

此時的周成建,已不滿足于在國内的擴張,他不止一次面對媒體采訪時表達過自己想成為一名世界裁縫。

2009年,《變相金剛2》上映,在影片的7分18秒時,美特斯邦威中文廣告牌短暫出現了兩秒,盡管很多觀衆覺得違和,但這段強行植入的廣告,花費超過千萬。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)11

在電影上映期間,美特斯邦威推出變形金剛主題T恤,銷量超過100萬件。

雖然植入廣告和主題服裝的花費極高,但也幫助美特斯邦威向好萊塢市場邁出了前無古人的一大步。

試水成功後,美特斯邦威當即和夢工廠簽下合約,變形金剛上映時,連主角都穿着美邦的T恤。

然而随着越來越多的外來品牌進入國内市場和淘寶的興起,美特斯邦威在國人審美進一步提高的情況下,也面臨着款式過于幼稚的問題。

即便周成建在高端品牌ME&CITY上投入了巨大精力,專門邀請法國設計師Luc Buono出任設計總監,但是依然無法改變美邦在大家心中的形象。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)12

那批已經長大的高中生,突然無法再接受美特斯邦威的衣服款式,而新一代的年輕人,也更偏愛更具時尚感的外國品牌。

就這樣,即使是邀請來精靈王子奧蘭多_布魯姆等一票大牌擔任代言人,消費者也不會再傻乎乎地掏出自己的錢包。

2012年,是美特斯邦威的巅峰,但也是一個拐點。

那一年,ME&CITY在上海的2000多平米的旗艦店悄悄關門,美特斯邦威的高端品牌路線以失敗告終。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)13

之後,美特斯邦威迎來了自己的衰退期,大量店鋪的庫存積壓,企業瀕臨倒閉。

2016年,美特斯邦威從曾經瘋狂的野蠻生長終于淪落到無人問津的境地。

你在大城市的商業街上能看到應接不暇的Gucci、Chanel、LV和各種奢飾品店。

但是常年挂着打折牌子的美特斯邦威,卻門可羅雀,空空蕩蕩。

2017年7月,周成建在美特斯邦威的品牌升級發布會上表示,将會堅定美邦的信念:喚醒自己、回歸主業、勇于擔當。

美特斯邦威為什麼這麼便宜(曾經不走尋常路的美特斯邦威)14

回歸服裝品牌的本質,做一個好品牌的經營者。

我們都心知肚明的是,美特斯邦威很難再迎來下一個春天了,周成建是個好裁縫,卻未必是個聰明的商人。

美特斯邦威沒變,變的是我們。

當我們的審美越來越超前,美特斯邦威忘了往前走。

可能周成建也沒想到,自己被抛棄的速度竟然如此之快,想到當年要做世界裁縫的諾言,心底應該也難免一陣唏噓。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部

相关生活资讯推荐

热门生活资讯推荐

网友关注

Copyright 2023-2024 - www.tftnews.com All Rights Reserved